創(chuàng)維半年巨虧1.89億 押寶OLED電視面臨對(duì)手?jǐn)D壓

• 2017年11月24日 lihuizhen來(lái)源：智家電觀察 343 15
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  2017-2022年中國(guó)西式小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告

  西式小家電研究報(bào)告對(duì)西式小家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的西式小家電資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程...

押寶OLED電視，正在將曾經(jīng)的彩電一哥創(chuàng)維，推向了利潤(rùn)巨虧的泥潭中，短期內(nèi)難以自拔。

創(chuàng)維集團(tuán)有限公司(Skyworth Group Co.,Ltd)，是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類(lèi)電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。

今年上半年，創(chuàng)維的巨虧并非偶然。除了外部彩電市場(chǎng)的持續(xù)低迷、上游液晶面板價(jià)格大漲，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集體衰退，帶來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下跌。更為重要的是，過(guò)去幾年來(lái)創(chuàng)維持續(xù)押寶的OLED電視市場(chǎng)遲遲未能引爆，已經(jīng)淪落為創(chuàng)維最大的“雞肋”，既無(wú)法貢獻(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，也無(wú)法承擔(dān)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

押寶OLED電視，正在將曾經(jīng)的彩電一哥創(chuàng)維，推向了利潤(rùn)巨虧的泥潭中，短期內(nèi)難以自拔。更為重要的是，自從押寶OLED電視近五年來(lái)，創(chuàng)維遲遲未能找到市場(chǎng)化引爆的突破口，還面臨著來(lái)自索尼等強(qiáng)勁對(duì)手的擠壓。

11月21日晚，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布半年報(bào)，2017年上半財(cái)年創(chuàng)維數(shù)碼首次虧損1.89億港元。數(shù)據(jù)顯示：上半財(cái)年創(chuàng)維數(shù)碼的營(yíng)業(yè)額214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，比去年同期下跌4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，創(chuàng)維彩電營(yíng)業(yè)額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。

今年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的艱難毋庸置疑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)疲軟、上游面板漲價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)加劇，讓彩電市場(chǎng)波譎云詭，不但是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷了一輪洗牌，傳統(tǒng)電視企業(yè)日子也不好過(guò)。不少傳統(tǒng)家電品牌無(wú)奈加速智能化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型押寶OLED電視、量子點(diǎn)等中高端新品，但是這真的能拯救當(dāng)下的彩電企業(yè)嗎?

盡管創(chuàng)維數(shù)碼旗下的機(jī)頂盒、白色家電、海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，讓創(chuàng)維整體營(yíng)收增加，但作為核心盈利業(yè)務(wù)的中國(guó)彩電卻很不樂(lè)觀。2017年第三季度，原本就是中國(guó)彩電市場(chǎng)史上最差季度，創(chuàng)維電視的表現(xiàn)就更為明顯。就國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，前三季度總體出貨量接近3600萬(wàn)臺(tái)，下降15%。其中創(chuàng)維前三季度出貨量下降近三成，落后于行業(yè)整體表現(xiàn)。

除了行業(yè)普遍遭遇上游面板漲價(jià)、需求低迷的影響，團(tuán)隊(duì)交替的影響因素，創(chuàng)維本身在傳統(tǒng)彩電業(yè)務(wù)能力上競(jìng)爭(zhēng)力的衰退成為最主要因素。而且在互聯(lián)網(wǎng)品牌份額下降11%的情況下，大部分市場(chǎng)空間被外資擠壓，主流品牌的份額僅增長(zhǎng)4%。

面對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)維的對(duì)策是重新調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，調(diào)整為多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)。其中，彩電、數(shù)字機(jī)頂盒及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)共同構(gòu)成多媒體產(chǎn)業(yè)。但是這卻治標(biāo)不治本，特別是過(guò)去幾年來(lái)創(chuàng)維電視“孤注一擲”押寶OLED電視，就彩電產(chǎn)業(yè)曲面、量子點(diǎn)、激光等趨勢(shì)不顧，從而錯(cuò)失產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的“窗口期”，導(dǎo)致量跌利下滑。

面對(duì)這一局面，創(chuàng)維雖然一直在推進(jìn)彩電智能化轉(zhuǎn)型，卻也是“遠(yuǎn)水難救近火”。比如擁有近2500萬(wàn)智能電視機(jī)激活用戶，能給內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更大空間。創(chuàng)維旗下負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的子公司酷開(kāi)，繼獲得百度旗下愛(ài)奇藝1.5億元注資后，又獲得騰訊關(guān)聯(lián)公司的戰(zhàn)略投資。2017上半財(cái)年，酷開(kāi)的影視、游戲、廣告、教育及其他內(nèi)容收入為1.35億港元。

加快轉(zhuǎn)型智能化拉動(dòng)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量，押寶對(duì)賭OLED電視短期內(nèi)快速引爆，創(chuàng)維的戰(zhàn)略看似沒(méi)有問(wèn)題，但是對(duì)于提升電視業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的效果怎樣，卻很難說(shuō)。畢竟如今所有的電視企業(yè)面臨的都是消費(fèi)者追求高端品質(zhì)和產(chǎn)品換代的需求，行業(yè)也以產(chǎn)品為導(dǎo)向。智能化轉(zhuǎn)型不能僅僅是高高在上的戰(zhàn)略指導(dǎo)，而是要真正推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，刺激消費(fèi)需求。同樣OLED電視更不能只是面板當(dāng)作電視賣(mài)、只是炒概念。

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