雜志業(yè)新豪賭 美國(guó)傳媒業(yè)掀并購(gòu)整合潮

• 2017年12月4日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 1024 65
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  2018-2023年中國(guó)母嬰傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告

  消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者分離，因此購(gòu)買(mǎi)者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰傳媒消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以...

近日，美國(guó)傳媒行業(yè)風(fēng)起云涌。美國(guó)傳媒公司梅雷迪思Meredith Corp終于“娶到”心儀已久的雜志出版商時(shí)代公司（Time Inc）。AT&T與時(shí)代華納也在推進(jìn)逾854億美元的合并大計(jì)。

未知的效果

全球數(shù)字調(diào)研機(jī)構(gòu)Results International發(fā)布的2017年上半年全球傳媒集團(tuán)并購(gòu)報(bào)告顯示，2017年上半年全球共有438起傳媒并購(gòu)。其中，電通集團(tuán)在上半年并購(gòu)最為活躍，以第一季度4起、第二季度12起，共16起并購(gòu)位居業(yè)內(nèi)第一。

外媒稱，眼下傳媒公司正在日益數(shù)字化的世界里嘗試尋找新的立足點(diǎn)，諸如收購(gòu)時(shí)代公司這樁交易就是對(duì)雜志行業(yè)未來(lái)進(jìn)行押注。

同其它媒體同行一樣，時(shí)代公司也面臨印刷品廣告收入持續(xù)下降的問(wèn)題，而數(shù)字廣告收入又被Facebook以及谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分。時(shí)代公司已花費(fèi)數(shù)月進(jìn)行商業(yè)重整，試圖增加銷量、改善高層管理、吸引更多廣告收入。但時(shí)代公司的經(jīng)營(yíng)狀況仍不容樂(lè)觀。

目前，時(shí)代公司70%的營(yíng)收仍然來(lái)自于出版業(yè)務(wù)。根據(jù)時(shí)代公司第三季度財(cái)報(bào)，公司總收入為6.79億美元，同比下滑9.5%。這已經(jīng)是時(shí)代公司連續(xù)第六個(gè)季度沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期收入。

梅雷迪思預(yù)計(jì)，聯(lián)手時(shí)代公司將擴(kuò)大自己在網(wǎng)上的規(guī)模，和谷歌還有Facebook 展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，后兩者在今年美國(guó)數(shù)字廣告支出中的占比預(yù)計(jì)將超過(guò)63%。

其他傳統(tǒng)傳媒公司也卷入一浪接一浪的并購(gòu)整合潮中。

主要例子有剛遇上司法部反壟斷阻力的AT&T與時(shí)代華納逾854億美元的合并大計(jì)。

在過(guò)去幾周，多家全球最大的通訊和傳媒企業(yè)還競(jìng)相圍著二十一世紀(jì)?？怂勾蜣D(zhuǎn)，期冀購(gòu)買(mǎi)默多克全球傳媒和娛樂(lè)帝國(guó)的一大塊資產(chǎn)。康卡斯特(Comcast) 、威瑞森通訊(Verizon Communications）和華特迪士尼（Walt Disney）都是潛在的競(jìng)購(gòu)者。

同時(shí)，探索傳播（Discovery Communications）正在收購(gòu)Scripps Networks Interactive Inc。

美國(guó)雜志行業(yè)的不景氣曾一度被歸結(jié)為2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這場(chǎng)周期性的經(jīng)濟(jì)衰退使美國(guó)雜志全行業(yè)受創(chuàng)，并導(dǎo)致其從2007年開(kāi)始不斷走下坡路。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)兩三年后，美國(guó)零售行業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，雜志行業(yè)卻仍在繼續(xù)下滑。

外媒分析稱，傳媒領(lǐng)域的并購(gòu)活動(dòng)突然激增，是由于相對(duì)較低的資產(chǎn)價(jià)格、低廉的融資成本和美國(guó)減稅前景所驅(qū)動(dòng)。

還有一些中長(zhǎng)期因素也在發(fā)揮作用：時(shí)代雜志收購(gòu)案中，梅雷迪思相對(duì)穩(wěn)健，而時(shí)代公司卻步履維艱。在整個(gè)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，雜志出版業(yè)舊的做法變得過(guò)時(shí)，而時(shí)代公司沒(méi)能跟上步伐，雜志行業(yè)的衰退實(shí)際上受到了數(shù)字時(shí)代的沖擊。

除了雜志行業(yè)，傳統(tǒng)媒體都面對(duì)此挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的客戶取消昂貴的有線電視訂閱，而Netflix Inc和亞馬遜則斥資數(shù)十億美元制作電視節(jié)目和電影。

但媒體并購(gòu)能否就能規(guī)避沖擊，實(shí)現(xiàn)預(yù)想中的效果，這仍是一個(gè)需持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。

因?yàn)槠髽I(yè)在并購(gòu)之后出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下的案例比比皆是。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)人與傳媒觀察家悲觀地認(rèn)為，美國(guó)傳媒業(yè)并購(gòu)的失敗率比美國(guó)的離婚率還要高。

2000年，許多人都認(rèn)為美國(guó)在線和時(shí)代華納的合并極為明智， 但完成合并沒(méi)幾個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)泡沫即告破裂，經(jīng)濟(jì)陷入衰退，廣告收入化為泡影。2002年，美國(guó)在線被迫進(jìn)行創(chuàng)紀(jì)錄的990億美元減記。2003年10月13日，公司正式更名為時(shí)代華納，美國(guó)在線僅被看作一個(gè)部門(mén)，而不是公司的核心部分。

美國(guó)在線和時(shí)代華納的“天作之合”不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)業(yè)界所期待的“1+1>2”的雙贏局面，反而出現(xiàn)了“1+1<2”的負(fù)面效應(yīng)。

中企湊熱鬧

中國(guó)傳媒企業(yè)在海外媒體并購(gòu)中也早有嘗試，比如2009年俏佳人傳媒全資并購(gòu)了“美國(guó)國(guó)際衛(wèi)視”并改名為“國(guó)際中國(guó)電視聯(lián)播網(wǎng)”；松聯(lián)國(guó)際傳媒和天星傳媒收購(gòu)了美國(guó)中文電視頻道“天下衛(wèi)視”；2014年溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購(gòu)了意大利歐華傳媒集團(tuán)公司。

這些并購(gòu)行為多由小型民營(yíng)企業(yè)零散進(jìn)行，其所并購(gòu)的媒體也多以非主流的小型華文媒體為主。

2015年12月11日，阿里巴巴宣布收購(gòu)香港《南華早報(bào)》以及南華早報(bào)集團(tuán)旗下的其他媒體資產(chǎn)，引起了國(guó)內(nèi)乃至全球傳媒界的關(guān)注。

這一行動(dòng)讓人聯(lián)想到另一樁并購(gòu)案。2013年，亞馬遜（Amazon）執(zhí)行長(zhǎng)貝索斯（Jeff Bezos）以2.5億美元買(mǎi)下美國(guó)歷史最悠久的報(bào)紙之一《華盛頓郵報(bào)》（Washington Post）。

在貝索斯接手《華盛頓郵報(bào)》后，《華盛頓郵報(bào)》在保持聲望的同時(shí)，其內(nèi)容、技術(shù)和營(yíng)銷都取得顯著進(jìn)步。目前《華盛頓郵報(bào)》美國(guó)本土月訪問(wèn)人數(shù)接近1億人次，同時(shí)還有來(lái)自其他國(guó)家地區(qū)的300萬(wàn)訪問(wèn)用戶。

阿里巴巴此次收購(gòu)之所以備受矚目，是因?yàn)檫@是中國(guó)商業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)國(guó)際資本市場(chǎng)首次成功收購(gòu)一家擁有百余年歷史和廣泛影響力的英文媒體。

1903年創(chuàng)刊的《南華早報(bào)》是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)和商業(yè)信息的綜合報(bào)紙，在亞洲地區(qū)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，是香港發(fā)行量最大的英文報(bào)紙。

與很多傳統(tǒng)媒體一樣，《南華早報(bào)》雖然擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但在數(shù)字技術(shù)日新月異、新興媒體層出不窮、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不斷下滑的背景下，其也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難題。

通過(guò)投資聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)采編力量的結(jié)合已經(jīng)被證明非常有效?！赌先A早報(bào)》接受并購(gòu)，通過(guò)與在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及移動(dòng)端具有優(yōu)勢(shì)的阿里結(jié)合，吸收其數(shù)字化運(yùn)營(yíng)理念、經(jīng)驗(yàn)以及借助其技術(shù)、用戶資源提升移動(dòng)分發(fā)能力，有利于《南華早報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際化進(jìn)程。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，這也是其參與未來(lái)數(shù)字技術(shù)時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。

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