華為榮耀門店遭砸 揭露商家背后利益之爭 一言不合就開打

• 2017年12月14日 LuYouJun來源：中研網(wǎng)綜合 1285 84
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  2017-2022年中國第三方軟件行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

臺前余承東和雷軍剛在烏鎮(zhèn)舉杯合影，臺下卻曝出了華為榮耀長沙一門店遭小米員工打砸的消息。

手機廠商他們怎么競爭。小米和華為是有什么矛盾，這次砸店是誰的授意，兩家的老總怎么回應(yīng)？

12月11日，華為榮耀手機官方微博轉(zhuǎn)載一條微博內(nèi)容顯示，在11月23日凌晨，長沙市天心區(qū)黃興廣場一家榮耀手機專賣店出現(xiàn)了一起惡意打砸店鋪的事件。

小米員工酒后砸門頭

經(jīng)銷商欲請兩家喝酒和解

具體信息來自長沙當(dāng)?shù)夭┲?，?jù)知情人士透露，在11月23日凌晨，長沙市天心區(qū)黃興廣場E區(qū)的飛鴻手機店門口出現(xiàn)了一起惡意打砸店鋪的事件。小米公司長沙辦事處員工黃某、龔某及申某三人故意損壞競爭對手榮耀手機的一家手機專賣店，導(dǎo)致榮耀手機專賣店門頭及周圍裝飾受到嚴重損壞。目前三人已被公安機關(guān)處以行政拘留10日的處罰。

榮耀手機官方微博表示，涉事人員12月4日已被警方從辦公點帶走，并對所犯錯誤供認不諱。我們非常痛心地看到幾個年輕人漠視法律和損害商家財產(chǎn)而受到處罰，但底線是不能踐踏的。我們呼吁商業(yè)和職業(yè)道德的回歸，企業(yè)更要成為遵紀守法的典范。榮耀不畏競爭，靠產(chǎn)品和服務(wù)贏得年輕人，誠信和正直絕不應(yīng)成為這個社會的稀缺品。

截至發(fā)稿，小米方面沒有對砸店行為給出正面的回應(yīng)。

但12月12日有媒體記者針對此事向榮耀和小米雙方做出了求證，證明此事確有發(fā)生，小米方給出的解釋說：三人都喝多了，間接坐實三人的確是小米員工。

據(jù)《證券日報》記者從知情人士處獲悉，此次遭打砸的門店屬于湖南排名第一的手機連鎖賣場湖南飛鴻電子(以下簡稱：飛鴻)。此事對公司老板造成了很大困擾。

據(jù)該知情人士透露，有實力的經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)囟际潜冶貭幹兀耸挚蔁?，終端品牌都想跟這樣的經(jīng)銷商保持好關(guān)系?！氨淮蛟业拈T頭實際上是榮耀出錢給飛鴻做的，給的錢不單單是門頭的裝修費，實際上還有一個廣告牌的價錢在里面，從某種意義上誰給錢門頭就歸屬于誰。由于門頭的產(chǎn)權(quán)不屬于飛鴻，是屬于榮耀的，所以榮耀的員工就報警把小米的員工抓到派出所去了。飛鴻的董事長本來12月14日是有活動要參加的，但現(xiàn)在也去不了了，因為要忙著接小米員工出來為他們洗塵，同時緩和榮耀和小米兩家的關(guān)系?！?/p>

第一手界研究院院長孫燕飚在接受《證券日報》記者采訪時表示，“回顧手機產(chǎn)業(yè)24年的發(fā)展史就會發(fā)現(xiàn)，沒有哪家品牌專賣店是可以活得很久的，都是像迪信通、湖南飛鴻這樣的綜合賣場活得久，它們是這個行業(yè)的中堅力量，它們的生存方式就是不會把雞蛋放在一個籃子里?！?/p>

“打架好像是很搞笑的事，但這個現(xiàn)象的背后，是公司給業(yè)務(wù)員的業(yè)績壓力太大了?！睂O燕飚認為。

互聯(lián)網(wǎng)手機爭霸賽

壓力層層傳遞

小米和榮耀之間的競爭禁區(qū)在哪里?

從今年的情況來看，孫燕飚向《證券日報》記者指出，小米的線下動作非常頻繁，小米之家開得越來越多。7月份在河南會師的小米之家，解決了小米手機的物流、倉儲和售后服務(wù)的問題，使得河南省的小米地級和縣級經(jīng)銷商可以擁有小米手機的首發(fā)權(quán)?！艾F(xiàn)在小米在線下賣得最火的就是1499元的小米5X，此款機型就是線下做的首發(fā)，成為了這個檔位非?；鸬臋C型，對華為體系這個檔位的手機確實產(chǎn)生了重大沖擊，華為的暢享7就受到了影響?！?/p>

而同樣從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)線下的華為榮耀，目前來看是最有可能阻擊小米的互聯(lián)網(wǎng)品牌。兩家不僅屬性很像，產(chǎn)品布局也有很大的競爭關(guān)系。從產(chǎn)品分布來看，榮耀從9月份開始連續(xù)不斷發(fā)布全面屏手機，其中就有定價1299元的全面屏手機，而小米的全面屏手機目前就只有MIX2，而且比較貴，所以實際上對小米的5X是有阻擊的。

實際上，這兩年，兩家互聯(lián)網(wǎng)手機品牌本身競爭就很激烈。據(jù)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，中國互聯(lián)網(wǎng)手機銷售排名，榮耀以微弱優(yōu)勢力壓小米，仍位居互聯(lián)網(wǎng)手機品牌第一名。

而在今年雙十一，京東數(shù)據(jù)排名，榮耀也超越小米位居第一。不過，在天貓平臺，小米排名在榮耀之前。這也側(cè)面說明了兩家競爭激烈。

在渠道上，小米與榮耀似乎出現(xiàn)了相反的看法。榮耀總裁趙明曾明確表示，榮耀不會大規(guī)模自建渠道，榮耀的策略是通過好的產(chǎn)品和品牌溢價，讓線下的經(jīng)銷商賺到利潤。據(jù)悉，目前大多數(shù)榮耀專賣店都是渠道廠商自己開的。

而小米則在最近一年提出新零售概念，目前正在大規(guī)模的開設(shè)“小米之家”。?小米CEO雷軍此前曾放出豪言，稱小米之家的目標是今年年底開到200家，未來三年開到1000家，“我們不是在開店，就是在開店路上”。(完)

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