《消費(fèi)主張》點(diǎn)贊方太 洗碗機(jī)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)家電業(yè)

• 2018年1月6日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 871 54
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  2018-2023年農(nóng)村家電行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  隨著農(nóng)村家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)村家電企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

1月4日晚，央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》發(fā)布了2017年度家電消費(fèi)報(bào)告。該報(bào)告顯示：在全球經(jīng)濟(jì)集體疲軟態(tài)勢(shì)下，家電行業(yè)逆道而行，增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，其中尤以廚房電器漲幅最為喜人。

洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)力激活 成長(zhǎng)性領(lǐng)跑家電行業(yè)

《消費(fèi)主張》公布2017年中國(guó)洗碗機(jī)零售額達(dá)到48億元，相比于2016年的19.8億元，同比增長(zhǎng)了140.8%，成為所有家電品類中成長(zhǎng)性最好的產(chǎn)品。

伴隨連續(xù)3年的快速增長(zhǎng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在被激活，強(qiáng)勢(shì)步入持續(xù)井噴的發(fā)展時(shí)期。據(jù)了解，2015年在方太水槽洗碗機(jī)上市之前，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率不到1%，歐美滲透率近70%。

洗碗機(jī)作為一個(gè)舶來品，進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有20多年的歷史。伴隨著品質(zhì)消費(fèi)以及年輕主流消費(fèi)群體的升級(jí)，洗碗機(jī)直到最近兩年才成為中國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的品類。其中以方太水槽洗碗機(jī)為風(fēng)口，徹底成為2017年中國(guó)家電行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和案例。

而在上市當(dāng)年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額就從0上升至12.8%;到2016年，這一數(shù)字躍至30%。2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占比已近40%。

從迎合到洞察需求 方太水槽洗碗機(jī)提升中國(guó)廚房品質(zhì)

從研發(fā)之初，方太就立足于不盲從洋品牌，通過方太自身對(duì)中國(guó)廚房的了解，和對(duì)中國(guó)家庭生活方式的研究，來打造專屬于中國(guó)家庭的洗碗機(jī)，為中國(guó)家庭帶去解放雙手的新生活。

2010年，方太在研究國(guó)人生活方式和廚房生活習(xí)慣中發(fā)現(xiàn)，假如把廚房行為切分為餐前、餐中、餐后三個(gè)階段，那么，餐前的主要廚電設(shè)備是櫥柜和冰箱，餐中的主要是油煙機(jī)和燃?xì)庠?，餐后的廚電卻是個(gè)空白。在對(duì)1000戶家庭的長(zhǎng)期深入調(diào)研中也證實(shí)，相比于烹飪，后期清洗、整理過程更為花費(fèi)時(shí)間與精力，也是廚房行為中幸福指數(shù)最低的。

當(dāng)深刻洞察到消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)需求之后，方太組建了一支由社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家、工業(yè)設(shè)計(jì)師及研發(fā)工程師構(gòu)成的跨領(lǐng)域廚房生活研究專案，經(jīng)過歷時(shí)5年時(shí)間的持續(xù)研發(fā)攻關(guān)，走訪了全國(guó)25個(gè)城市的1000余戶家庭，邀請(qǐng)25位“資深洗碗專家”共同參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終在186個(gè)概念方案設(shè)計(jì)、86次全面原型機(jī)測(cè)試的基礎(chǔ)上，將方太水槽洗碗機(jī)推向了市場(chǎng)。

從住房空間上解決了繁雜安裝的問題，從可替代性讓水槽的位置多出了更為可變的空間，從功能上滿足了中國(guó)家庭面對(duì)果蔬去農(nóng)殘的強(qiáng)烈需求。當(dāng)然最核心的，中國(guó)家庭異于西方家庭的使用餐具，在碗碟清洗功能上也做了多方研究，檢測(cè)清洗程度，最終將符合中國(guó)家庭的方太水槽洗碗機(jī)推向市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)有句話說，“窮看廳堂富看廚房”，意思是說家里窮的時(shí)候，錢會(huì)花在廳堂這樣的面子工程上的，只有富裕了，才會(huì)花錢去裝點(diǎn)廚房。事實(shí)也正是如此，改革開放40年，我國(guó)大部分居民家庭已經(jīng)開始步入小康，廚房建設(shè)已經(jīng)被提到居家過日子的重要議程上。品牌如何滿足消費(fèi)者，甚至是走在消費(fèi)者前面，挖掘其潛在需求成為品牌持續(xù)創(chuàng)新的潛在動(dòng)力。在第一款水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品JBSD2T-Q1問世之初，方太就已經(jīng)著手研究洗凈一體、云互聯(lián)、智能清洗等更適應(yīng)中國(guó)家庭的科技產(chǎn)品，并取得了階段性成果。通過顛覆創(chuàng)新，方太始終不斷迭代，引領(lǐng)更美好的生活品質(zhì)。

值得一提的是，這不是《消費(fèi)主張》第一次報(bào)道方太。2017年10月，方太智能升降油煙機(jī)也曾被點(diǎn)贊。

針對(duì)中國(guó)廚房環(huán)境、中國(guó)人的使用習(xí)慣和烹飪習(xí)慣，方太腳踏實(shí)地對(duì)洗碗機(jī)進(jìn)行的一系列研發(fā)創(chuàng)新，使洗碗機(jī)以全新的、中國(guó)式姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。方太也以一個(gè)新的洗碗品類打開了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的潘多拉魔盒，讓自身產(chǎn)品更適合中國(guó)消費(fèi)者，和用戶一起共創(chuàng)中式廚房的新生活美學(xué)。

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