霸王集團(tuán)200億市值蒸發(fā)殆盡 家族企業(yè)恩怨?fàn)帄Z何時(shí)休？

• 2018年1月8日 lihuizhen來(lái)源：曉恒給您說(shuō)財(cái)富 1412 93
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  2018-2023年商貿(mào)連鎖行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

陳啟源自述出身醫(yī)藥世家，家族追溯到陳朝，世代從醫(yī)。他將霸王中草藥洗發(fā)水定位為功能性的“防脫洗發(fā)水”。正好滿足了中年人以上最普遍的一個(gè)煩惱。

“生活不止眼前的枸杞，還有霸王洗發(fā)水和保溫杯。”隨著越來(lái)越多的80后、90后開(kāi)始注意保養(yǎng)日漸稀疏的頭發(fā)，霸王洗發(fā)水憑借良好的反饋效果再次進(jìn)入大家的視線。僅2017年雙十一，就銷(xiāo)售了40萬(wàn)單。

可就在業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越好的時(shí)候，12月27日，霸王股價(jià)出現(xiàn)斷崖式下跌，一夜之間下跌31%。

事情緣于2017年12月27日當(dāng)天，霸王洗發(fā)水創(chuàng)辦人萬(wàn)玉華在香港召開(kāi)記者會(huì)，宣布與丈夫陳啟源關(guān)系破裂，已申請(qǐng)離婚。發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)玉華表示，過(guò)去曾兩度遭對(duì)方暴力對(duì)待，并遭到財(cái)政封鎖，亦無(wú)法出售名下物業(yè)。

就在大家都被這個(gè)消息炸得一震的時(shí)候，12月28日開(kāi)盤(pán)，霸王股價(jià)又大幅反彈，收盤(pán)大漲29.44%。

霸王的興衰之路

上世紀(jì)80年代初，萬(wàn)玉華大學(xué)畢業(yè)后分配到中科院華南植物研究所，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，萬(wàn)玉華認(rèn)識(shí)了前來(lái)咨詢有什么專利項(xiàng)目可以拓展的陳啟源。兩人在相互交往中，逐漸將關(guān)注點(diǎn)放在植物研究所的植物洗滌劑方面。上世紀(jì)80年代中期，他們承包了所里一個(gè)下屬企業(yè)，類(lèi)似今天的試驗(yàn)車(chē)間。從那時(shí)起開(kāi)啟了陳啟源與萬(wàn)玉華兩夫妻30幾年的創(chuàng)業(yè)之路。

1989年，陳啟源與妻子萬(wàn)玉華一起創(chuàng)立了廣州霸王化妝品公司的前身，并推出主含中藥成分、養(yǎng)顏潤(rùn)發(fā)的霸王洗發(fā)水，成為弘揚(yáng)“中藥”的國(guó)粹。

陳啟源自述出身醫(yī)藥世家，家族追溯到陳朝，世代從醫(yī)。他將霸王中草藥洗發(fā)水定位為功能性的“防脫洗發(fā)水”。正好滿足了中年人以上最普遍的一個(gè)煩惱。

2004年，霸王集團(tuán)邀請(qǐng)成龍代言該產(chǎn)品，并成功的打開(kāi)了內(nèi)陸市場(chǎng)。2006年時(shí)，霸王集團(tuán)被選入中國(guó)品牌建設(shè)十大優(yōu)秀企業(yè)，隨后，還拿下了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。

2009年，霸王在香港掛牌上市，成為首家在香港上市的中草藥日化企業(yè)。同年12月，霸王集團(tuán)的總市值就已經(jīng)高達(dá)180億元。

最高點(diǎn)時(shí)，霸王在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額接近8%，在中草藥洗發(fā)水中更是占了半壁江山。旗下不僅擁有龍頭產(chǎn)品霸王防脫洗發(fā)水，并且業(yè)務(wù)觸角伸至牙膏、涼茶、酒店等等領(lǐng)域。2009年，霸王集團(tuán)于香港股票交易所上市，市值一度達(dá)到近200億，風(fēng)頭正勁。

然而，危機(jī)正在蔓延。霸王過(guò)度炒作透支了“中藥世家”的生命力與影響力。2010年7月，香港著名媒體壹周刊曝出霸王集團(tuán)旗下洗發(fā)水產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)二惡烷!這則消息如一枚炸彈突然引爆，一時(shí)造成消費(fèi)者人心惶惶?？擅鎸?duì)危機(jī)，霸王的公關(guān)顯得蒼白無(wú)力。

雖然在2016年5月歷經(jīng)6年的《壹周刊》指霸王洗發(fā)水含二惡烷可能致癌誹謗案香港高院宣判霸王集團(tuán)勝訴，壹周刊須賠償300萬(wàn)港元，并承擔(dān)八成訴訟費(fèi)用。然而霸王在這場(chǎng)風(fēng)波糾纏的6年間元?dú)獯髠?，減少了高達(dá)15億的營(yíng)收。

產(chǎn)品線太過(guò)豐富

2009年開(kāi)始，霸王集團(tuán)逐步擴(kuò)大產(chǎn)品線，實(shí)行“中藥快消戰(zhàn)略”，最終打造了三個(gè)洗發(fā)水品牌(霸王、麗濤、追風(fēng))，兩個(gè)護(hù)膚品品牌(本草堂、雪美人)，一個(gè)涼茶品牌(霸王涼茶)，但最后都慘淡收?qǐng)觥?/p>

洗發(fā)水由于對(duì)產(chǎn)品品牌沒(méi)有精確認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)沒(méi)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在海飛絲、清揚(yáng)，還有飄影的狙擊之下敗下陣來(lái)。

之后，霸王又跟風(fēng)日化行業(yè)熱點(diǎn)，先后開(kāi)拓出兩個(gè)護(hù)膚品品牌：“雪美人”與“本草堂”?？赏瑯拥腻e(cuò)誤再次發(fā)生，最終只有淡出市場(chǎng)的結(jié)局。

2010年4月28日，霸王集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，投資4.8億港元在廣州推出霸王涼茶。2011年涼茶成為了霸王集團(tuán)的第二大收入來(lái)源，達(dá)到1.67億元，占其總收入的18.8%。

可霸王集團(tuán)并沒(méi)有準(zhǔn)備好一切，特別是品牌定位。直接沿用“霸王”品牌。在消費(fèi)人群的心智中“霸王”與洗發(fā)水直接關(guān)聯(lián)，使顧客在喝著霸王涼茶時(shí)，總“感覺(jué)”有一種洗發(fā)水的味道。同時(shí)，由于沒(méi)有規(guī)模的生產(chǎn)渠道，依靠的外包商又經(jīng)營(yíng)不善無(wú)法退貨時(shí)，霸王涼茶被消費(fèi)者投訴篡改日期。到了2013年上半年，霸王涼茶的收入已跌至79.4萬(wàn)元冰點(diǎn)。涼茶業(yè)務(wù)已經(jīng)是個(gè)累贅，霸王集團(tuán)不得不選擇放棄。2013年7月1日，霸王與涼茶市場(chǎng)作別。

霸王集團(tuán)缺乏足夠的市場(chǎng)資源，卻在洗發(fā)水、 護(hù)膚品、涼茶……等渠道盲目急劇擴(kuò)張，各品牌之間也沒(méi)有形成有效互補(bǔ)，最終導(dǎo)致多元化失敗，核心產(chǎn)品也日漸式微。

家族企業(yè)的恩恩怨怨

老一代的傳統(tǒng)企業(yè)幾乎都是家族企業(yè)，這樣的企業(yè)前期能快速的積累財(cái)富，但到了后期很容易破落。共苦不能同甘，金錢(qián)利益面前，父子可以反目，夫妻可以成仇。霸王就是很好的例子，陳啟源和萬(wàn)玉華分別持有51%和49%股權(quán)，當(dāng)這二人反目時(shí)，企業(yè)幾乎走向了衰落的邊緣。

還有就是是任人唯親，高管都為親屬，人才難以進(jìn)入決策層，這樣就導(dǎo)致決策容易專斷，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)增加，很難在市場(chǎng)上長(zhǎng)期發(fā)展。

在霸王集團(tuán)內(nèi)部，萬(wàn)玉華主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)管理，陳啟源主導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展以及資金運(yùn)作。兩個(gè)人共同努力打造了一家日化龍頭。然而事實(shí)卻并不如想象中順利，據(jù)萬(wàn)玉華講述，陳啟源是一個(gè)傳統(tǒng)、保守的人，是她在推動(dòng)國(guó)際化及創(chuàng)新，這樣就導(dǎo)致兩個(gè)人慢慢出現(xiàn)了矛盾。

萬(wàn)玉華說(shuō)，2015年她決定辭任首席執(zhí)行官，并將職位讓予兩人大兒子陳正鶴，目的是為了緩和夫妻關(guān)系。然而，陳啟源于其辭職當(dāng)日在董事會(huì)質(zhì)問(wèn)她非上市公司中8,000萬(wàn)元資金去向，并在眾董事面前又一次掌摑她，“我當(dāng)時(shí)情緒崩潰”。但他并未?？?，更聲言“不但打死你，更要把你殺掉”。之后，萬(wàn)玉華要求與對(duì)方離婚及申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)分配，然而對(duì)方封鎖了她所有聯(lián)絡(luò)方法。萬(wàn)玉華表示，她只是要求分家族資產(chǎn)的5%，然而兒子、媳婦都不同意，陳啟源更將其經(jīng)濟(jì)封鎖。

據(jù)萬(wàn)玉華透露，在2016年9月22日，有人偽造她的董事辭職信，其后控股公司董事會(huì)同意決議接納了該辭職信，將她排除于控股公司管理層外。同時(shí)，2017年1月24日，控股公司增發(fā)19,657股新股予另一間公司，令其在控股公司的股權(quán)稀釋至24.71%，而對(duì)此萬(wàn)玉華卻毫不知情。

昔日的夫妻、合作伙伴將來(lái)面臨的是對(duì)簿公堂，霸王將來(lái)還能否回歸巔峰?

對(duì)于如此復(fù)雜的家族內(nèi)耗，不清晰的財(cái)富管理制度，本來(lái)對(duì)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)局面的霸王集團(tuán)，又將再次迎來(lái)新的危機(jī)......

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