外研社探索文化出口之路 踐行中國出版業(yè)“走出去”理念

• 2018年1月11日 LiuFeng來源：大公網(wǎng) 821 50
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  2018-2023年動(dòng)漫圖書出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

在全國外語圖書市場整體萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)下，外語教學(xué)與研究出版社仍然保持旺盛增長，2016年，外研社堅(jiān)決踐行社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”，首次躋身“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名單位、第二次獲評(píng)“北京市文化企業(yè)30強(qiáng)”、第三次入選“國家文化出口重點(diǎn)單位”。

互聯(lián)網(wǎng)沖擊、自媒體時(shí)代、碎片閱讀、數(shù)字化出版，多種因素給傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來現(xiàn)實(shí)的生存壓力。在全國外語圖書市場整體萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)下，外語教學(xué)與研究出版社仍然保持旺盛增長，2016年，外研社全年實(shí)現(xiàn)銷售收入20.1億元，同比去年增長6%，其中，非傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到25%，全社收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成效初步顯現(xiàn)；2016年，外研社堅(jiān)決踐行社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”，首次躋身“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名單位、第二次獲評(píng)“北京市文化企業(yè)30強(qiáng)”、第三次入選“國家文化出口重點(diǎn)單位”。

外研社是中國“英語圖書市場上真正意義的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。在英語教材市場上，外研社占領(lǐng)了大學(xué)英語教材市場近50%的份額，中小學(xué)英語教材市場的30%以上，有超過2300萬中小學(xué)生使用他們的教材。在一般外語類圖書市場上，外研社的市場占有率達(dá)到26%，排名全國第一，超過第二名至第六名占有率的總和；日語、德語、法語、俄語等小語種圖書市場占有率也穩(wěn)居第一。外研社已經(jīng)成為全國規(guī)模最大的大學(xué)出版社，我國最大的外語出版機(jī)構(gòu)。

贏得國內(nèi)市場，面向海外推廣

外研社成立于1979年，是由北京外國語大學(xué)創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的“國家一級(jí)出版社”，并榮獲“新聞出版走出去先進(jìn)單位”稱號(hào)。目前，外研社每年出版5000多種出版物，其中新書1200多種，有200多種獲國際和國內(nèi)的優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)。

歷經(jīng)30年發(fā)展，外研社成為一個(gè)以外語出版為特色核心，涵蓋全學(xué)科出版、漢語出版、科學(xué)出版、少兒出版的綜合性教育出版集團(tuán)；成為在企業(yè)綜合實(shí)力、銷售碼洋、年利潤和總資產(chǎn)等方面均穩(wěn)居國內(nèi)出版界前三的行業(yè)標(biāo)桿。

外研社是一家擁有11個(gè)出版分社、13個(gè)獨(dú)立法人單位、16個(gè)地方信息中心、2000多名員工的大型出版企業(yè)。擁有超過40種語言出版及每年5000多種圖書的出版量，開辦《外語教學(xué)與研究》《當(dāng)代語言學(xué)》《英語學(xué)習(xí)》等十幾種外語期刊，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，使得外研社這一品牌深受讀者認(rèn)可。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新聞出版行業(yè)早已不只是停留在紙張出版物上。中華文化對(duì)外翻譯與傳播網(wǎng)（簡稱“中國傳播網(wǎng)”）是外語教學(xué)與研究出版社具體實(shí)施的一個(gè)新聞出版“走出去”項(xiàng)目。作為翻譯人才項(xiàng)目的公共信息服務(wù)平臺(tái)，傳播網(wǎng)通過中國優(yōu)秀文化作品的集中展示，便于國外文化和出版機(jī)構(gòu)的檢索與查詢，打通對(duì)外文化交流的市場化健康發(fā)展之路。

近年來，外研社進(jìn)一步完善中國傳播網(wǎng)項(xiàng)目，并通過傳播網(wǎng)為作家、譯者、國內(nèi)外出版社搭建信息服務(wù)平臺(tái)，提供展示、交流、翻譯、版權(quán)交易、數(shù)據(jù)支持等多角度服務(wù)。

據(jù)介紹，外研社翻譯人才項(xiàng)目共積累譯者2447人，可以翻譯英語、日語等24種語言；積累作家資源1145人，作品資源1047部。其中，漢語作品1033部，英語作品14部；積累合作機(jī)構(gòu)資源158家，其中，高校及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)74家，翻譯機(jī)構(gòu)5家，文學(xué)團(tuán)體1家，出版機(jī)構(gòu)78家。

莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、麥家小說在海外暢銷，外國翻譯家功不可沒。他們以優(yōu)美的本國語言、適合西方人閱讀的視角進(jìn)行翻譯，將中文圖書接引到彼岸并煥發(fā)出神秘光彩。

2014年夏天，美國中文翻譯家徐穆實(shí)（Bruce Humes）曾在個(gè)人網(wǎng)站上刊出公開信，就將中國文學(xué)“走出去”推動(dòng)文學(xué)外譯發(fā)表看法，同時(shí)提及，中國傳播網(wǎng)“這個(gè)網(wǎng)站全是中文，既稱不上‘國際性’，也沒有‘互動(dòng)性’。”

中國傳播網(wǎng)被指出存在不足，也意味著這個(gè)平臺(tái)受到了國際視野的重視。很快，2014年年10月9日，中國傳播網(wǎng)（英文版）分別于法蘭克福書展和貝爾格萊德國際書展舉辦了首發(fā)式。

中國傳播網(wǎng)依托多角度的國際合作和成熟的版權(quán)貿(mào)易發(fā)掘海外需求，為中國新聞出版“走出去”以及中外出版、文化交流作著積極貢獻(xiàn)。到目前為止，中國傳播網(wǎng)（英文版）共積累英文作品資源134部，尋求有合作意向的海外機(jī)構(gòu)2家。同時(shí)，中國傳播網(wǎng)積極參加倫敦書展、北京國際圖書博覽會(huì)、法蘭克福國際書展、塞爾維亞國際書展等國際化活動(dòng)，利用各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌推廣，全面打造中國傳播網(wǎng)文化橋梁的平臺(tái)形象。

落實(shí)海外戰(zhàn)略,儲(chǔ)備譯者資源

數(shù)字圖書市場也活躍著外研社的品牌。風(fēng)靡一時(shí)的數(shù)字化圖書內(nèi)容，讓點(diǎn)讀筆成為家庭教育的熱門焦點(diǎn)。外研社也隨著社會(huì)需求，投入點(diǎn)讀筆市場?？墒?，如果能點(diǎn)讀的圖書非常有限，那么點(diǎn)讀筆市場對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)大大下降。

外研社依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和圖書內(nèi)容資源，從內(nèi)容到編排全部自主研發(fā)，推出自有點(diǎn)讀筆品牌“外研通”?！巴庋型ā秉c(diǎn)讀筆可以應(yīng)用于外研社出版的多種語言圖書，包括教材、教輔、辭書、學(xué)術(shù)、期刊、讀物等，產(chǎn)品覆蓋幼兒、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、研究生、成人教育、終生教育等各層次讀者群。

隨著國際化進(jìn)程的推進(jìn)，海外教育資源逐步融入外研社的出版市場，國際合作項(xiàng)目比重達(dá)到全社項(xiàng)目的40%以上。據(jù)介紹，外研社已與麥克米倫、培生教育、牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、圣智、麥格希、哈珀-柯林斯，以及法國、德國、日本、韓國、加拿大、澳大利亞等幾十個(gè)國家和地區(qū)的近500家出版社建立了合作關(guān)系，并且，已經(jīng)形成了一套開放式、國際化、市場化的國際合作管理體制，引進(jìn)的同時(shí)，也輸出了一大批優(yōu)秀選題。目前，外研社與海外地區(qū)聯(lián)合打造了《新標(biāo)準(zhǔn)英語》《新概念英語》《書蟲》等讀物系列、《劍橋國際英語教程》系列、朗文系列詞典、牛津系列詞典、柯林斯系列詞典，以及麥克米倫系列詞典等精品圖書。

開展國際化不僅要把海外優(yōu)秀的資源、項(xiàng)目引進(jìn)來，更要面向海外弘揚(yáng)中國文化，真正落實(shí)“走出去”。外研社不僅吸納海外經(jīng)典文化與學(xué)術(shù)資源，同時(shí)也與國外有實(shí)力的出版商共同合作，面向海外市場推出《漢語900句》《走遍中國》《漢語入門》等優(yōu)秀漢語精品出版物。據(jù)介紹，外研社大力推進(jìn)人文社科類圖書輸出，先后與施普林格有限公司、圣智學(xué)習(xí)出版公司、劍橋大學(xué)出版社等國外出版機(jī)構(gòu)合作，將國內(nèi)優(yōu)秀的圖書推廣至國際市場。

2014年1月，外研社在英、法、德、西等外語大語種出版之外，特設(shè)立“外研社絲路國家工程”，致力于把絲路國家（涵蓋東南亞、西亞北非、中東歐等國家和地區(qū)）的優(yōu)秀圖書“引進(jìn)來”并讓中國圖書雙向“走出去”，打造以出版為核心的多語種中外交流平臺(tái)。為保障該工程可持續(xù)、高品質(zhì)發(fā)展，外研社打造一批絲路國家國情和文化的精品叢書，并讓中國故事和中國聲音更好地傳播到這些國家。

為積極響應(yīng)國家關(guān)于中國文化和出版“走出去”的戰(zhàn)略方針，外研社在推廣自身品牌的同時(shí)，也積極邁向海外大門。據(jù)悉，外研國際文化教育有限公司，即FLTRP （UK） Ltd，于2014年3月12日在英國正式注冊(cè)成立。該公司是外研社在海外設(shè)立的第一家全資子公司，也是外研社設(shè)立在歐洲的信息中心總部。

不論是國際化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，還是圖書出版物，支持外研社的樹立優(yōu)秀品牌形象的是那些在忙碌在崗位上的專項(xiàng)人才。據(jù)了解，外研社通過培訓(xùn)等形式的合作邀請(qǐng)已經(jīng)成名的漢學(xué)家和未來可能成為漢學(xué)家的青年譯者共同交流，在提升翻譯水平的同時(shí)建立好與中國合作的關(guān)系。目前，外研社翻譯人才資源中心共積累譯者近2500人，可以翻譯語言種類超過20種。

除了挖掘搜集海外漢學(xué)家資源，未來人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備也至關(guān)重要。2014年9月，外研社與中國傳播網(wǎng)在安徽組織中英文學(xué)翻譯與創(chuàng)意寫作培訓(xùn)班。

12名中外專家講師授課，共招收學(xué)員43人，實(shí)際到會(huì)人數(shù)58人，中外作者譯者混搭組成六個(gè)小班教學(xué)。培訓(xùn)全程受到媒體關(guān)注，在推動(dòng)國際文化交流的同時(shí)宣傳了外研社，對(duì)提升新聞出版“走出去”、翻譯人才項(xiàng)目及外研社的國際形象均起到了積極作用。

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