無懼行業(yè)不景氣 國外快時尚品牌在內(nèi)地狂奔

• 2018年1月12日 zengpingping來源：贏商網(wǎng) 1299 85
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  2018-2023年應(yīng)急產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報告

  應(yīng)急產(chǎn)業(yè)一般指為預(yù)防、處置突發(fā)事件提供產(chǎn)品和服務(wù)而形成的活動的集合。按類別劃分，一是救援處置裝備與技術(shù)，二是監(jiān)測預(yù)警診斷設(shè)備與技術(shù)，三是預(yù)防防護(hù)產(chǎn)品與技術(shù)，四是應(yīng)急教育培訓(xùn)咨詢服務(wù)...

據(jù)統(tǒng)計，2017年，包括H&M、ZARA、UNIQLO(優(yōu)衣庫)、MJstyle、MUJI(無印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在中國內(nèi)地新開門店達(dá)473家(不含升級重開門店)!與2016年415家相比，2017年新增了58家門店，上漲近14%。

無懼行業(yè)不景氣，國內(nèi)外快時尚品牌依然在內(nèi)地狂奔!

據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，2017年，包括H&M、ZARA、UNIQLO(優(yōu)衣庫)、MJstyle、MUJI(無印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在中國內(nèi)地新開門店達(dá)473家(不含升級重開門店)!與2016年415家相比，2017年新增了58家門店，上漲近14%。

前三甲：MJstyle一馬當(dāng)先 優(yōu)衣庫重新超越H&M

這十個快時尚品牌中，2017年新開門店與2016年相比呈上漲趨勢的有四個——MJstyle、優(yōu)衣庫、New Look、UR，其余六個品牌新開門店均減少。

拓展前三甲依然是MJstyle、優(yōu)衣庫、H&M。國產(chǎn)快時尚品牌崛起進(jìn)一步分食市場，MJstyle進(jìn)入“爆發(fā)期”，一年開出185家門店，比2016年的106家多出79家，把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。值得一提的是，MJstyle的185家新店中，有80多家是加盟店，加盟渠道正成為該品牌迅速占領(lǐng)快時尚市場的重要手段。

優(yōu)衣庫新開門店77家，重新超越H&M拿下亞軍位置。H&M新開62家，其在2016年新開77家，首次超越優(yōu)衣庫年度開店量。

三甲之外，接著的是New Look新開53家，相較于2016年提速明顯;另一本土快時尚品牌UR新開44家，正處于穩(wěn)步擴(kuò)張期;無印良品34家，從2016年的第四名落后到了第六位，是因其升級重裝開業(yè)的門店較多，不在本次統(tǒng)計之中;ZARA保持著“龜速”新開11家，比前一年少開了6家。

2017年新店拓展在個位數(shù)的為Forever21、Gap、C&A，分別新開4家、2家、1家門店，與2016年相比都減少了，尤其Gap新增門店銳減。2017年對于這三家品牌來說也是“特殊”的一年，F(xiàn)orever21陷入關(guān)店傳聞，Gap和C&A則同處品牌調(diào)整升級之中，小心翼翼地謀劃著在內(nèi)地市場的重新崛起。

近六成新店落戶2017年新開業(yè)購物中心

據(jù)贏商網(wǎng)初步估算，落戶2017年新開業(yè)購物中心的快時尚門店數(shù)量將近60%!去年，全國開業(yè)大型商業(yè)項目高達(dá)504個，總體量約4600多萬平方米，開業(yè)數(shù)量創(chuàng)近4年來新高，也是歷史新高。如此龐大的新增商業(yè)體量也給快時尚拓展提供了巨大的空間，一直以來，購物中心都是快時尚選址的首選目的地，而對于購物中心來說，快時尚也是項目規(guī)劃必不可少的業(yè)態(tài)。

在進(jìn)駐的新開業(yè)購物中心里，不乏一些標(biāo)桿項目，比如凱德集團(tuán)旗下著名產(chǎn)品線來福士2017年亮相的上海長寧來福士廣場和深圳來福士廣場，以及凱德與蘇州恒泰控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合開發(fā)的蘇州中心商場，還有龍湖旗下“天街系列”龍湖上海寶山天街、蘇州獅山天街，萬達(dá)商業(yè)旗下的萬達(dá)廣場已引進(jìn)了不少快時尚新店。

區(qū)域分布：華東地區(qū)仍最“受寵”華北區(qū)逆襲

華東區(qū)歷來是快時尚最愛的區(qū)域，盡管市場已經(jīng)相對飽和，快時尚品牌卻仍然停止不了拓展的步伐。2017年，華東地區(qū)新增快時尚門店共157家，占總門店數(shù)量超33%，與2016年相比無明顯變化。其中，MJstyle、New Look、優(yōu)衣庫的三至四成門店，無印良品、Forever21的一半門店布局在了華東區(qū)，Gap、C&A共3家門店則都在該區(qū)域。

其次是華北區(qū)100家、華南區(qū)79家、華中區(qū)57家，2016年這三大區(qū)域是快時尚品牌拓展較相近的區(qū)域，華南優(yōu)勢多一些。而在2017年華北區(qū)實現(xiàn)“逆襲”，主要得益于北京、天津兩大一線城市、直轄市以及河北這一大省的吸引力，受到MJstyle、優(yōu)衣庫等品牌的青睞。

西南區(qū)、西北區(qū)和東北區(qū)不相上下，各開29家、28家、23家，與前一年相比大致呈穩(wěn)點趨勢，僅西南減少了一些。西北、東北兩區(qū)歷來是快時尚品牌較空白的區(qū)域，2017年，快時尚品牌穩(wěn)步推進(jìn)在該市場的布局，未來仍有很大拓展空間。

省市分布：一線城、新一線漸飽和 渠道下沉成趨勢

省份分布的新店數(shù)量從多至少依次為(前十)：廣東、江蘇、河北、浙江、湖南、陜西、山東、山西、河南、湖北。

城市分布的新店數(shù)量從多至少依次為(前十)：上海、深圳、北京、天津、西安、蘇州、杭州、武漢、廣州、哈爾濱。上榜的這10個大城市為一線城市、直轄市、新一線城市及省會城市，具體表現(xiàn)為↓

一線城市：84家，約占18%。其中上海最多共31家、深圳24家、北京18家、廣州11家。2016年一線城市新增快時尚門店為90家，2017年略減少了6家。隨著一線城市、東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市市場飽和度越來越高，未來快時尚在該區(qū)域的拓展步伐或許會慢慢收縮。

新一線城市：115家，約占24%。新一線城市中大多都是省會城市，據(jù)統(tǒng)計2017年省會城市新增快時尚門店128家，約占27%(不含一線城市及直轄市)。其中，西安、杭州、武漢、哈爾濱、長沙、太原等城市門店更多，這也能看出東部地區(qū)快時尚市場已漸漸飽和，中西部區(qū)域則仍有較大空白，快時尚也正在加緊搶占市場。

(注：依據(jù)最新一年的160個品牌商業(yè)數(shù)據(jù)、17家互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶行為數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的城市大數(shù)據(jù)，第一財經(jīng)·新一線城市研究所對中國 338個地級以上城市再次排名，15個“新一線”城市依次是成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞和寧波)

另外，除去2017年一線、新一線城市，其余新店共274家，約占58%。快時尚品牌渠道下沉將愈加明顯，這也將成市場發(fā)展的必然趨勢。

整體來看，國際快時尚品牌在內(nèi)地的擴(kuò)張步伐已在放緩，存在感及在消費者心目中的競爭力也逐步降低;本土快時尚品牌加速崛起、導(dǎo)致競爭加劇。加上時尚電商異軍突起，另一大國際品牌Topshop也將加入內(nèi)地圈地戰(zhàn)爭，快時尚行業(yè)形勢不容樂觀。回顧2017年，快時尚品牌依然籠罩在“關(guān)店潮”的陰影下，同時業(yè)績也在不斷放緩，不過，它們也并未停止尋找新的業(yè)績增長點，新業(yè)務(wù)、新品牌層出不窮，新體驗、新零售也成為一大關(guān)鍵詞。

關(guān)店潮延續(xù)、業(yè)績放緩

2017年，“關(guān)店潮”的陰影依然在快時尚行業(yè)中蔓延。

12月，F(xiàn)orever21被網(wǎng)友爆料其位于北京apm的內(nèi)地首家門店已撤店，此前，F(xiàn)orever21天津、杭州唯一門店已被爆于10月、11月先后關(guān)門，香港銅鑼灣京華中心6層旗艦店也因租約到期關(guān)閉。

H&M放棄了每年在中國新增10%至15%家新實體店的目標(biāo)，并且7月西單大悅城店迎來了撤店命運。

2月，ZARA國內(nèi)首次關(guān)店，關(guān)閉了位于成都樂森購物中心的中國區(qū)最大旗艦店;母公司Inditex集團(tuán)不久前也宣布計劃以5億美元打包出售名下16間店鋪。

除此之外，C&A也關(guān)閉位于成都春熙路的全國首家旗艦店。

伴隨著關(guān)店潮的是業(yè)績的放緩。在截至10月底止的九個月內(nèi)，ZARA母公司Inditex集團(tuán)凈利潤同比上漲6%，漲幅遠(yuǎn)低于上半財年的11.5%，毛利率則進(jìn)一步下跌至57.4%。H&M的第四季度初步業(yè)績顯示，銷售下降4%至69.5億美元，遠(yuǎn)低于公司預(yù)期;截止11月底的2017財年，H&M集團(tuán)僅錄得3%的銷售增長。由此能看出，快時尚品牌的盈利能力已大不如前，甚至在遭受打擊。

積極拓展新業(yè)務(wù)、新品牌

2017年，快時尚品牌積極嘗試新領(lǐng)域，涉足美妝、家居、餐廳、酒店等，也在培育新品牌，瞄準(zhǔn)年輕消費者。

9月，H&M集團(tuán)旗下新品牌Arket首家旗艦店在英國倫敦正式開業(yè)，12月，又宣布2018年將推出另一全新品牌/Nyden，專注設(shè)計限量款，不走快時尚路線。目前，H&M集團(tuán)旗下已有7個品牌，瞄準(zhǔn)千禧一代的目標(biāo)更加明確。

5月，ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME在上海開出了亞洲最大旗艦店，也是其在中國市場的第35家門店。據(jù)悉，2003年創(chuàng)立的ZARA HOME是增長最快的品牌。

6月，無印良品的“MUJI Diner”在上海開業(yè)，早前MUJI就曾推出咖啡、簡餐、面包，命名為“MUJI Café&Meal”，另外一個新業(yè)態(tài)MUJI Hotel也確定于2018年春季在北京、深圳正式亮相。

再比如Forever21，9月開出獨立于銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose，截至2017年底門店已達(dá)10家。Forever 21方面表示，如果市場反響積極，將于2018年3月前再開10家。

快時尚跨界售賣生活方式、積極培育新品牌等措施，有望成為新的業(yè)績增長點。

發(fā)力線上、新零售、新體驗

12月15日，H&M宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M、H&M Home將于今年入駐天貓，這也是H&M集團(tuán)在中國除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。并且，雙方還將探討更多新零售合作的可能性，除了H&M著名的跨界合作款外，未來門店和天貓的全面打通或也將提上日程。

據(jù)悉，Inditex集團(tuán)出售16家門店，是為了在獲取更多流動資金來拓展西班牙線上銷售業(yè)務(wù)，在中國它已自建電商業(yè)務(wù)和入駐天貓。

2017年雙十一，優(yōu)衣庫首次進(jìn)行新零售試驗，全國500多家門店首次支持天貓下單、門店自提。在雙十一當(dāng)天，優(yōu)衣庫天貓旗艦店占據(jù)女裝銷量第一，短短一分鐘銷售量破一億。2017年迅銷集團(tuán)宣布，包括優(yōu)衣庫、GU在內(nèi)的全球3000家門店將使用RFID電子標(biāo)簽，還在全國100家門店投放了“智能買手”LED終端，提升購物體驗。

去年，Gap在上海南京西路開出了大中華區(qū)最大旗艦店，門店內(nèi)隨處可見Gap對體驗有意識的營造，包括手機(jī)加油站、兒童游樂區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費者獲取穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。Gap還開設(shè)了大陸首家獨立嬰童裝店，將增設(shè)一個兒童玩樂區(qū)域。

快時尚拓寬成本較低的電商渠道，有利于進(jìn)一步搶占市場，同時在一定程度上或許能減輕由于實體點業(yè)績下滑而擠壓的庫存困擾。同時，快時尚門店也陸續(xù)呈現(xiàn)黑科技、投身新零售，也將給消費者帶來不一樣的體驗。

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