李寧加碼足球領(lǐng)域 為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備助威服

• 2018年1月18日 zengpingping來(lái)源：懶熊體育 1204 78
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  2018-2023年中國(guó)足球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  足球行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析足球未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘足球行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

在未來(lái)三年的時(shí)間里，李寧將作為龍之隊(duì)球迷會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備和助威服。

在未來(lái)三年的時(shí)間里，李寧將作為龍之隊(duì)球迷會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備和助威服。

龍之隊(duì)球迷會(huì)是中國(guó)足球歷史上全國(guó)范圍內(nèi)的球迷組織，也是中國(guó)官方球迷組織，會(huì)員單位包括31個(gè)省市自治區(qū)的105家球迷組織。

這也是李寧為發(fā)力足球做出的最新動(dòng)作。此前，中乙球隊(duì)“西北狼”陜西長(zhǎng)安競(jìng)技宣布，自2018年1月1日起李寧成為其裝備贊助商。

實(shí)際上，李寧進(jìn)軍足球品類最早要追溯到“鐵系列”足球鞋。2004年，李寧為在英超埃弗頓效力的李鐵量身定制了“鐵系列”足球鞋，后來(lái)李寧又推出“峰銳系列”，代言人是蒿俊閔，以及肇俊哲等人。

當(dāng)時(shí)的出擊得益于中國(guó)打進(jìn)2002年韓日世界杯掀起的足球熱，但之后中國(guó)足球深陷假球、黑哨風(fēng)波，球市不斷跌落。李寧對(duì)自身實(shí)力預(yù)估的失誤，導(dǎo)致售價(jià)1099元的“鐵系列”在部分滯銷后開(kāi)始掉價(jià)，李寧對(duì)足球的投入也逐漸減少。

而隨著足球再次迎來(lái)政策紅利和市場(chǎng)關(guān)注，李寧又看到了這個(gè)曾被忽視的品類。去年下半年，“鐵系列”回歸，定價(jià)為699元，比十五年前降價(jià)不少。

李寧方面也表示，未來(lái)李寧足球除了繼續(xù)夯實(shí)李寧足球?qū)I(yè)裝備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以外，還將在職業(yè)足球聯(lián)賽、青少年足球培訓(xùn)、球迷文化和體育旅游等多領(lǐng)域深入布局。

如今，李寧需要更多優(yōu)質(zhì)資源來(lái)推進(jìn)這個(gè)新品類的發(fā)展。中超、國(guó)足等頭部資源被耐克把持，李寧退而求其次，選擇龍之隊(duì)、中乙球隊(duì)來(lái)獲得產(chǎn)品曝光。

與此同時(shí)，李寧更需要新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)來(lái)維持營(yíng)收和利潤(rùn)的成長(zhǎng)。去年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)收入39.96億元，同比增長(zhǎng)11.1%，凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)66.8%，毛利率上漲一個(gè)百分點(diǎn)至47.7%，但核心的籃球品類受到大勢(shì)影響出現(xiàn)疲軟，跑步產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也是為什么李寧加碼童裝、拿下Danskin，如今又發(fā)力足球的重要原因。

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