中國(guó)年輕消費(fèi)者特點(diǎn)：即慷慨又摳門還愛反傳統(tǒng)

• 2018年2月7日 zengpingping來源：華麗志 923 57
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  2018-2023年中國(guó)亞麻服裝用面料市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

在政府政策調(diào)整，股市和樓市火熱帶來的“財(cái)富效應(yīng)”等因素的推動(dòng)下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2017年實(shí)現(xiàn)了全面的復(fù)蘇。

在政府政策調(diào)整，股市和樓市火熱帶來的“財(cái)富效應(yīng)”等因素的推動(dòng)下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2017年實(shí)現(xiàn)了全面的復(fù)蘇。上個(gè)月中旬，貝恩咨詢(Bain & Co.)發(fā)布了《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示：2017年全年，中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)銷售總額達(dá)到1420億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，為2011年以來的最快增速。全球奢侈品市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到2620億歐元(約合2萬億人民幣)，其中有32%來自中國(guó)消費(fèi)者，占比為所有國(guó)家和地區(qū)最高。

隨著中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品行業(yè)的重要性與日俱增，中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者自然成為了全球奢侈品行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。日前，路透社總結(jié)了他們眼中中國(guó)新一代消費(fèi)者的三大特點(diǎn)：

即慷慨，又摳門

來自蘇州的 Guo Jiaxi 年薪約為5萬人民幣，她每年在奢侈品上的開支占到總收入的五分之一左右。她表示：“奢侈品對(duì)我來說并不是必需品，但是如果我有余錢，就會(huì)用來購(gòu)買奢侈品。”路透社表示，Guo Jiaxi 是很多年輕的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中的一個(gè)典型。他們非常樂于花錢購(gòu)買奢侈品，即使很多時(shí)候這些奢侈品的價(jià)格超出了他們的經(jīng)濟(jì)能力。

與此同時(shí)，他們也非常的“摳門”。千禧一代(20歲到34歲之間)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度偏低，更喜歡嘗試不同品牌的商品，同時(shí)因?yàn)閮r(jià)格因素，他們也非常喜歡線上購(gòu)物和購(gòu)買打折或是二手奢侈品。二手奢侈品交易的崛起讓奢侈品擁有了轉(zhuǎn)售價(jià)值，也讓一些消費(fèi)者在購(gòu)買新品時(shí)放寬了對(duì)預(yù)算的控制。

不過，不少消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橘?gòu)買奢侈品而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)情況陷入捉襟見肘的境地，經(jīng)常需要來自父母的經(jīng)濟(jì)支持。

不追逐主流、反傳統(tǒng)

中國(guó)的年輕奢侈品消費(fèi)者的另一特點(diǎn)是“挑剔”，他們喜歡嘗試新的品牌，單純因?yàn)椤皝碜阅硞€(gè)著名奢侈品品牌”并不足以說服他們掏腰包。重慶的Zhang Xia 表示：“我現(xiàn)在更喜歡具有原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)和風(fēng)格。我其實(shí)都不怎么在乎他們是不是來自奢侈品品牌，重要的是一件商品的質(zhì)量和感覺。”

這種態(tài)度很大程度上幫助了“街頭”和“運(yùn)動(dòng)休閑”等在傳統(tǒng)意義上和奢侈品并沒有什么關(guān)系的風(fēng)格快速崛起。貝恩咨詢表示，有64%的千禧一代在購(gòu)買奢侈品時(shí)會(huì)以自己的意志為主，而以媒體和朋友的影響為主的比例僅為29%。而年輕消費(fèi)者的需求，也是各大品牌紛紛涉足“街頭”等新領(lǐng)域的重要原因。

加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon 表示，他們?cè)谥袊?guó)消費(fèi)者中的需求非常強(qiáng)勁。集團(tuán)的亞太地區(qū)品牌總監(jiān)Amanda Casgar 表示：“我們正專注于尋找和探索各種可以吸引消費(fèi)者的新方法?！?/p>

熱衷線上購(gòu)物

中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷于線上購(gòu)物，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)以外，方便快捷也是吸引他們的一大因素。為了滿足這一需求，阿里巴巴集團(tuán)和京東集團(tuán)等都先后推出了自己的電商平臺(tái)，并成功的吸引到了Yves Saint Laurent, Stella McCartney and Alexander McQueen等眾多奢侈品品牌入駐。

貝恩咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，線上渠道的銷售增速達(dá)到43%，遠(yuǎn)高于線下渠道的19%。各大品牌2017年在數(shù)字營(yíng)銷方面的支出普遍出現(xiàn)了大幅增加，數(shù)字營(yíng)銷的占比從2015年的35%增加至了40%～50%，其中用于微信平臺(tái)的比例達(dá)到30%～60%。

消息來源：綜合路透社與《華麗志》此前報(bào)道

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