茅臺酒零售價有所下降 茅臺春節(jié)放量控價措施成效顯現

• 2018年2月10日 GuoMeng來源：中國證券報 1227 80
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2月8日起，北京地區(qū)開展茅臺酒春節(jié)優(yōu)惠促銷活動，每位顧客可憑本人身份證以1399元/瓶的價格購買53度500ml飛天茅臺酒，每人限購兩瓶。廣東、湖南等地已按此價格執(zhí)行。茅臺此前的官方市場建議零售價為1499元/瓶。

茅臺酒零售價有所下降 ?茅臺春節(jié)放量控價措施成效顯現

臨近春節(jié)，白酒價格再受市場關注。中國證券報記者走訪北京地區(qū)銷售渠道了解到，茅臺酒零售價從前期高點出現緩降態(tài)勢，茅臺春節(jié)放量控價措施成效顯現。

價格有所下降

2月8日起，北京地區(qū)開展茅臺酒春節(jié)優(yōu)惠促銷活動，每位顧客可憑本人身份證以1399元/瓶的價格購買53度500ml飛天茅臺酒，每人限購兩瓶。廣東、湖南等地已按此價格執(zhí)行。茅臺此前的官方市場建議零售價為1499元/瓶。

中國證券報記者走訪了北京地區(qū)多家煙酒店、專賣店等渠道。朝陽區(qū)某小型煙酒店老板對記者表示，目前店內現貨茅臺售價為1699元/瓶。對于能否以茅臺官方要求的優(yōu)惠價1399元/瓶買到茅臺酒，店主稱，“1399元貨都進不到?！苯ㄗh記者前往茅臺專賣店“試試運氣”。

在西城區(qū)的一家茅臺直營店，店員對中國證券報記者表示，“今天的貨已賣完?！痹摰陠T表示，本店早上9點開門，需要提早來排隊?！熬唧w幾點排隊能買到說不準，建議早點來?！?/p>

記者第二日早晨再次來到該店，8時左右門前已排起20余人的隊伍。店員表示，當天僅供應2箱共計12瓶茅臺酒。據了解，當日早上排隊的顧客都以1399元/瓶的價格買到了茅臺酒。

多家煙酒店的報價顯示，目前北京市茅臺酒零售報價約在每瓶1600元至1800元，較前段時間直逼2000元的價格有所下降。此外，吉林、湖南、上海等地茅臺也進行了春節(jié)促銷活動，價格統(tǒng)一為1399元/瓶。白酒業(yè)內人士對中國證券報記者表示，目前電商渠道1499元/瓶的茅臺酒相對容易買到?？傮w看，茅臺廠家的春節(jié)放量控價措施的短期成效顯現。

穩(wěn)價格保供應

1月31日，國家發(fā)改委召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河、古井貢等白酒企業(yè)參會。有接近發(fā)改委的人士向中國證券報記者表示，臨近春節(jié)，此類會議是監(jiān)管部門常規(guī)動作，主要是價格提醒。

2月2日，茅臺集團舉行茅臺酒市場工作會，要求全力抓好茅臺酒的價格穩(wěn)定和市場供應，春節(jié)期間經銷商須把庫存酒全部投放市場，近期進貨的市場投放率不低于90%。茅臺銷售公司在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺酒供應，對違約經銷商和存在哄抬價格、搭售、轉移銷售的經銷商進行處罰。

廣發(fā)證券預計，2018年、2019年茅臺總體供給仍相對緊缺。業(yè)內專家指出，在春節(jié)前銷售旺季控價，可以在一定程度上遏止價格瘋漲。從長期來看，茅臺酒的供需緊張仍然存在，難以根本上扭轉價格上漲趨勢。

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