31歲的耐克Air Max 開始注重生活方式了

• 2018年2月13日 zengpingping來源：懶熊體育 483 25
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“很多人已經(jīng)擁有Air Max，我們會繼續(xù)改造這些經(jīng)典產(chǎn)品，更多地去傾聽消費者的需求。”

耐克Air Max高級創(chuàng)意總監(jiān)Dylan Raasch坦言，這是當前的一大挑戰(zhàn)，“很多人已經(jīng)擁有Air Max，我們會繼續(xù)改造這些經(jīng)典產(chǎn)品，更多地去傾聽消費者的需求，”本周五，他坐在上海新樂路的Nike Lab里對懶熊體育表示。

為了慶祝即將到來的Air Max Day，這個Nike Lab里布置了一個展示廳，里面擺著31多年來Air Max的標志性產(chǎn)品。1977年3月26日，耐克推出了第一款可視氣墊鞋——Air Max 1。

今年，耐克又推出了多款Air Max新鞋，Air Max 270是其中的主角。那是一款擁有270度外露式氣墊的運動鞋，靈感來自于Air Max 180和Air Max 93。

作為第一款專為運動生活方式而設計的Air Max鞋款，Air Max 270 3.2厘米的鞋跟氣墊創(chuàng)造了該系列之最，這能給鞋子帶來更柔軟的彈跳感，不管是一體成型的鞋面、高貼合度的設計都增加了鞋子的透氣性和舒適度。

“Air Max以前聚焦在跑步運動，后來生活方式成為我們的重要理念，”Raasch表示，“不管每天跑16小時，還是日常生活的應用，Air Max都能滿足消費者對舒適性的需求?！?/p>

Raasch透露，設計團隊在最開始設計時，曾考慮過比目前厚一倍的氣墊，但由于到氣壓等方面的問題，3.2厘米厚的氣墊最終成為優(yōu)化方案?！皥F隊花了兩年才確定了目前的氣墊大小，”Raasch說，“我們的設計理念并不是聚焦當下，而是兩年后，2020或者2022年?！?/p>

活動現(xiàn)場，常駐倫敦的女設計師Alexandra Hackett就穿了一雙粉色氣墊的Air Max 270，搭配全黑科技感服飾。

吸引更多女性和青少年消費者也是耐克正在努力嘗試的。去年王俊凱參與設計Nike Air Max Zero將在下個月限量發(fā)售。作為擁有近3800萬微博粉絲的”小鮮肉”，王俊凱的粉絲群體正是以女性和年輕人為主。此外，Air Max 270個別配色也將發(fā)布女性及青少年尺碼。

“接下來幾年，我們會有更多專門給女性的產(chǎn)品，”Raasch說。

這一切都是Air Max希望帶來的改變—更高的氣墊讓Air Max更加時尚，而追求舒適性的設計又讓產(chǎn)品更適應生活場景，這代表了耐克對未來兩年運動鞋市場作出的判斷。

從誕生之日起，Air Max的技術(shù)就長期應用于專業(yè)運動。但2016年，阿迪達斯憑借Stan Smith系列和Superstar系列再度崛起。這兩款誕生于60年代的復古鞋大獲成功，在美國市場的銷量超出了同期的任何一個鞋款。

耐克當然不會把復古鞋市場拱手相讓。2016年，耐克集團主席、CEO馬克·帕克向一些分析家和投資者表示，耐克會借鑒以往的成功來贏得今日的市場，他同時宣布，Cortez系列將會回歸市場。

Cortez回歸聲勢浩大，但NPD集團分析師馬特·鮑威爾在接受彭博社采訪時表示，Cortez去年的銷量并不高。顯然，并不是每一款復古鞋都能強勢回歸。

如今，Air Max承載了更多耐克對于復古鞋市場的希望。根據(jù)市場調(diào)研公司NPD集團的的數(shù)據(jù)，耐克仍然占據(jù)球鞋市場的頭把交椅，但在2017年的前八個月，其市場份額從39%跌落至37%。與此同時，其旗下品牌Jordan丟掉了第二的位置，而阿迪達斯則首次超過Jordan位居第二。

Air Max不容有失。但從某個角度看，Air Max現(xiàn)在趕上了好時機。

“Air Max 97、98當年在日本的銷量不是特別好，可能太前沿，大家接受不了。但是20年后反而變得很火，年輕人覺得很時尚，銷量非常好，”東京潮流鞋店atmos創(chuàng)意總監(jiān)Hirofumi Kojima說道。

Alexandra Hackett也表示，在澳大利亞、英國、法國，Air Max已經(jīng)成為一個社交圈的標志，很多女生喜歡用Air Max的鞋子來搭配奢侈品品牌的衣服。

在增加時尚性的同時，耐克也在繼續(xù)鞏固Air Max在技術(shù)研發(fā)層面的優(yōu)勢，不斷革新的氣墊，這正是Air Max的立足所在。

1977年，工程師Frank Rudy為妻子調(diào)整滑雪靴，希望將充氣內(nèi)襯加入運動鞋中，他把這個想法告訴了耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)。一年后，耐克發(fā)布了第一款含氣墊的運動鞋——Tailwind。

1987年，耐克傳奇設計師汀克·哈特菲爾德(Tinker Hatfield)第一次生產(chǎn)出可視化氣墊鞋。

1991年，Air Max 180的推出讓腳踏空氣的想象變成了現(xiàn)實。180 Max Air 氣墊單元使鞋子的緩震系統(tǒng)可以與地面直接接觸。除了技術(shù)突破，最初的青藍配色也成了耐克極具辨識度的標志。Air Max 180 OG配色將在這個月回歸。

兩年以后，180度可視氣墊被汀克·哈特菲爾德在Air Max 93中所采用的碩大弧形鞋跟氣墊超越，它擁有270度可視氣墊，Air Max 93也將于2月初推出。

考慮到阿迪達斯的強勢崛起，耐克更需要不斷革新鞋底材料技術(shù)，捍衛(wèi)自己在科技創(chuàng)新方向上的優(yōu)勢。

去年，Air Max在誕生30周年時推出了一項重要技術(shù)VaporMax(一種聚氨酯材料的氣泡)?！癡aporMax對于Air Max的系列業(yè)務有非常積極的影響，”馬克·帕克在耐克2018財年第二季度財報電話會議中表示。

和此前的氣墊技術(shù)有所不同，VaporMax更為簡單、直接、一目了然?！翱梢暤目萍际亲屜M者花更多錢的基石之一，”馬特·鮑威爾對彭博社表示。

這一點，從Air Max VaporMax系列1399元以上的售價就可以看出，相比其他Air Max系列699-1199元不等的價值，Air Max VaporMax著實要高出不少。

不管是為了頗具未來感的外形，還是更好的功能性，甚至只是單純的好奇心，具有最新科技的運動產(chǎn)品都能擁有更高的溢價。

這也是為什么Air Max不斷在視覺效果上通過多樣性做文章，比如VaporMax和Air Max 97款疊加，抑或是Air Max 270加上Flyknit。

“當你在思考，能否把我們的腳放在空氣上時，這就是Air Max的最大可能性，”Raasch說。圍繞著空氣、氣墊，未來的Air Max依然有不少想象空間。

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