我國(guó)4K電視滲透率已逼近60% 3年后將達(dá)71%

• 2018年2月27日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)電子報(bào) 617 35
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  4K電視研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

短短的三四年間，我國(guó)4K電視獲得迅速普及，市場(chǎng)滲透率已經(jīng)逼近60%。來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國(guó)4K電視滲透率將達(dá)到58%，預(yù)計(jì)3年后將達(dá)到71%。

短短的三四年間，我國(guó)4K電視獲得迅速普及，市場(chǎng)滲透率已經(jīng)逼近60%。來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國(guó)4K電視滲透率將達(dá)到58%，預(yù)計(jì)3年后將達(dá)到71%。

超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級(jí)換代，從而形成一個(gè)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。工信部電子信息司副司長(zhǎng)喬躍山指出，未來(lái)3~5年將是我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

4K電視日益普及，8K電視也將崛起

受上游液晶面板的驅(qū)動(dòng)，下游電視廠商正大力推動(dòng)4K電視的日益普及以及大尺寸8K電視的銷(xiāo)售。

友達(dá)光電產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Liao Wei-lun指出，2018年全球4K電視滲透率將從去年同期的30%上升到40%以上，4K電視面板的需求量也將在2018年保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，4K電視面板將成為50英寸和更大尺寸電視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

特別是在60英寸及以上尺寸段，超高清電視占比更加明顯。由于超高清電視的普及和超高清內(nèi)容的增加，超高清電視銷(xiāo)售比例預(yù)計(jì)今年首次在60英寸或更大尺寸的電視機(jī)市場(chǎng)達(dá)到99%。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit報(bào)告，2015年，UHD產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場(chǎng)的份額為60%，2016年增長(zhǎng)到85%，2017年增長(zhǎng)到96%。今年，UHD產(chǎn)品的份額預(yù)計(jì)將躍升至99%，而UHD產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。

群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，除了大尺寸市場(chǎng)，4K將在中尺寸市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年全球4K電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到41%，較2017年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透率將接近60%。

超高清電視銷(xiāo)量之所以能夠不斷增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)閁HD面板價(jià)格下跌，另一方面是由于電視廠商為了提升盈利空間正在加大銷(xiāo)售大尺寸高分辨產(chǎn)品。高分辨率面板價(jià)格的下跌加速超高清電視價(jià)格下滑，降低了用戶(hù)消費(fèi)門(mén)檻，例如，2013年三星電子和LG電子剛推出65英寸超高清電視時(shí)，其價(jià)格達(dá)到約900萬(wàn)韓元，但同一產(chǎn)品的價(jià)格現(xiàn)在已降至200萬(wàn)韓元。近幾年，受供應(yīng)鏈漲價(jià)的影響，電視廠商盈利壓力比較大，它們正在通過(guò)降低中小尺寸低分辨率面板的份額并提高大尺寸高分辨率產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)提升盈利能力。

繼4K之后，8K電視也將崛起。Liao Wei-lun指出，65英寸及以上尺寸的8K電視的普及率將在2018年開(kāi)始增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到10%，面板廠商將開(kāi)始批量生產(chǎn)8K電視面板以應(yīng)對(duì)這一新興趨勢(shì)。預(yù)計(jì)，從今年開(kāi)始，8K超高清電視將逐漸取代4K超高清電視，成為60英寸或更大電視市場(chǎng)的主流。IHS Markit預(yù)測(cè)，60英寸或更大尺寸8K電視的比例將從2017年的1%增加到2020年的9%。

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，盡快出臺(tái)頂層規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)要想在快速變化的環(huán)境中取得成功，必須建立非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括拍攝、制作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、編碼及傳輸、顯示等。喬躍山指出，視頻技術(shù)正經(jīng)歷從高清向超高清的演進(jìn)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級(jí)換代。4K/8K產(chǎn)業(yè)鏈任何一個(gè)環(huán)節(jié)如果沒(méi)有得到充分發(fā)展，就會(huì)限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。 目前，國(guó)內(nèi)面板廠商能夠生產(chǎn)出4K/8K液晶面板，支持下游電視廠商的銷(xiāo)售。但是4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要終端的支撐，還需要內(nèi)容、傳輸、編解碼、頻道等保證，不然，4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)很容易成為空中樓閣，難以落地。在過(guò)去三四年間，雖然4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不太完善，導(dǎo)致4K電視成為客廳的擺設(shè)，用戶(hù)并沒(méi)有享受到4K電視帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。

在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商、中興華為等設(shè)備商以及芯片、終端廠商正積極推進(jìn)5G技術(shù)的發(fā)展。中國(guó)已計(jì)劃2020年正式商用5G，而在2019年就有望啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及預(yù)商用。但是為了保證后面的傳輸，還需要有一個(gè)更高壓縮效率的壓縮技術(shù)。例如2013年發(fā)布的H.265壓縮技術(shù)壓縮效率比H.264的提升了一倍以上，這樣可以進(jìn)一步超高清內(nèi)容的傳輸帶寬。目前H.265技術(shù)的開(kāi)發(fā)主要集中在4K，適用于4K顯示技術(shù)。

在內(nèi)容方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以用來(lái)運(yùn)營(yíng)的真4K內(nèi)容，累計(jì)2000小時(shí)左右，而運(yùn)營(yíng)一個(gè)真4K專(zhuān)區(qū)或頻道需要有最少3000小時(shí)的底量?jī)?nèi)容和每月300小時(shí)以上的更新量。目前國(guó)內(nèi)的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)不支持4K數(shù)字信號(hào)的播放，也還沒(méi)有4K頻道開(kāi)播。有人擔(dān)憂(yōu)，即使擁有4K頻道或者擁有一定量的4K內(nèi)容，但是以目前的國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，這部分內(nèi)容很難讓人買(mǎi)單，如果4K視頻商業(yè)模式?jīng)]法建立，4K視頻產(chǎn)業(yè)仍然無(wú)法落地。

中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦指出，8K超高清產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，應(yīng)盡快出臺(tái)頂層規(guī)劃。8K超高清產(chǎn)業(yè)將在2018年后迎來(lái)高速增長(zhǎng)。其涉及行業(yè)眾多，市場(chǎng)空間巨大，已成為世界各國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。我國(guó)8K超高清產(chǎn)業(yè)在播放顯示和內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)已具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容拍攝和內(nèi)容制作環(huán)節(jié)相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議國(guó)家新聞出版廣電總局盡快部署開(kāi)通4K/8K電視廣播，通過(guò)開(kāi)展4K/8K產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，整合資源，試點(diǎn)突破，將4K/8K打造成我國(guó)高端優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

加大扶持力度，推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)落地

我國(guó)已經(jīng)具備發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的條件，目前，工業(yè)和信息化部、國(guó)家新聞出版廣電總局正在積極推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)在有條件的省市落地。

喬躍山指出，電子信息司擬組建中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，制定《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2018-2022年)》。超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建方案將由賽迪研究院牽頭，超高清視頻產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院起草研究。

發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級(jí)換代，進(jìn)而形成一個(gè)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的廣東、北京將先行示范，率先實(shí)現(xiàn)相關(guān)項(xiàng)目落地。工信部非常重視超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工信部電子信息司司長(zhǎng)刁石京近期在部署2018年工作重點(diǎn)時(shí)提出，要系統(tǒng)評(píng)估超高清視頻產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，提出政策措施建議并上報(bào)國(guó)務(wù)院。

國(guó)家新聞出版廣電總局也在聯(lián)合地方積極推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)落地。去年，國(guó)家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府在北京簽署《推動(dòng)廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，雙方將以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以4K超高清電視應(yīng)用和媒體深度融合為抓手，以促進(jìn)廣播影視繁榮發(fā)展為目標(biāo)，共同把廣東省打造成以促進(jìn)4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)的全國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)田和示范區(qū)，為全國(guó)超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣播影視業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)積累經(jīng)驗(yàn)、探索路徑。1月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，規(guī)范4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)去年表示，鼓勵(lì)中央電視臺(tái)及有條件的省級(jí)電視臺(tái)探索建立4K超高清電視(UHDTV)節(jié)目制播系統(tǒng)。計(jì)劃到2018年構(gòu)建起高清、超高清混合播出系統(tǒng);到2020年，實(shí)現(xiàn)超高清試驗(yàn)頻道播出。

有條件發(fā)展4K產(chǎn)業(yè)的省市正在加大扶持力度，試圖打通4K產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。去年12月23日，廣東省政府新聞辦公室發(fā)布了《開(kāi)展新數(shù)字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策(2017-2020年)》。該扶持政策主要從推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入家庭、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、鼓勵(lì)4K內(nèi)容制作及平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出10條扶持政策，成為全國(guó)首個(gè)推動(dòng)4K超高清產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策。廣州在《廣州市關(guān)于開(kāi)展新數(shù)字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試點(diǎn)工作方案》中表示，到2019年底，形成16個(gè)以上4K應(yīng)用示范社區(qū)，力爭(zhēng)4K用戶(hù)新增100萬(wàn)戶(hù)。

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