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• 2018年3月5日 FanTianQing來源：搜狐網(wǎng) 484 25
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  2017-2022年中國家用日化行業(yè)市場調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

  經(jīng)過近幾年媒體、微博、SNS、電商的跌蕩演變，日化行業(yè)始萌發(fā)一場真正意義上的巨大變革，這場暴風雨不同于之前的各類傳播炒作與營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而是一場基于時代信息技術(shù)、主體消費意識以及產(chǎn)業(yè)7...

2月28日，記者從歐萊雅集團了解到，該公司2017年在中國的業(yè)績增長達到兩位數(shù)，服務(wù)超過1億的中國消費者，中國市場繼續(xù)保持其在全球第二大市場的地位，且目前線上投入已經(jīng)超過線下投入。

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2月28日，記者從歐萊雅集團了解到，該公司2017年在中國的業(yè)績增長達到兩位數(shù)，服務(wù)超過1億的中國消費者，中國市場繼續(xù)保持其在全球第二大市場的地位，且目前線上投入已經(jīng)超過線下投入。歐萊雅集團近期公布的2017年年度財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司2017年銷售總額達到260.2億歐元，同比增長4.8%；營業(yè)利潤為46.8億歐元，占銷售總額的18.0%；每股收益6.65歐元，增長3.0%；扣除少數(shù)股東權(quán)益后的凈利潤35.8億歐元，增長15.3%。

2018年2月8日，歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏在董事會會議上表示：“與上半年相比，2017下半年增長加速，尤其是在第四季度，實現(xiàn)了5.5%的同比增長。”

其中，所有部門都錄得了增長，高檔化妝品部的增長驚人，尤其在亞洲市場?；钚越】祷瘖y品部的銷售額首次突破20億歐元。由于美國和法國市場環(huán)境依然嚴峻，大眾化妝品部的增速略有放緩，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的銷售額則在年底有所改善。

就地域來看，得益于亞太地區(qū)的強勁貢獻，歐萊雅在新興市場的銷售額首次突破100億歐元。亞太地區(qū)錄得12.3%的增長，同時，西歐地區(qū)繼續(xù)穩(wěn)定增長。

值得特別注意的是，2017年，歐萊雅在數(shù)字化領(lǐng)域的投入更加明顯，同時進一步鞏固了在2個戰(zhàn)略性渠道中的地位。首先，電子商務(wù)領(lǐng)域的銷售額加速上升至20億歐元，增長33.6%，其次，在頗具潛力的旅游零售渠道，歐萊雅深耕40年再次鞏固了其市場第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。

財報提及，中國市場的強勁增長主要得益于電商成績。

對于歐萊雅中國市場的表現(xiàn)，歐萊雅中國CEO斯鉑涵表示，中國市場是一個蓬勃發(fā)展的市場，這個市場孕育著機遇也有挑戰(zhàn)，2017年歐萊雅中國業(yè)績呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，目前中國市場是歐萊雅集團第二大市場，未來要把中國市場做成第一大市場。

“我們只不過剛剛觸及中國這個市場的冰山的一角，這個市場還遠沒有飽和?！彼广K涵在歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會上說。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%。其中，化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。

斯鉑涵展望2018年時稱，歐萊雅對中國市場充滿信心，將繼續(xù)加大對市場、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、人才等投入，以最大程度滿足消費升級后的多元化需求：計劃推出新品牌并不斷完善獨特品牌組合，以滿足萬千消費者更加個性化的需求；加大投入數(shù)字營銷，不斷開拓電商版圖，與天貓、京東、唯品會等電商平臺進一步緊密合作，不斷探索新零售的創(chuàng)新模式，以最終惠及消費者，并推動市場在新模式下的健康且長期的發(fā)展。

“中國的改革開放，也給我們帶來了很多機會，”斯鉑涵在談到歐萊雅品牌向三、四、五線城市下沉的計劃時表示，“中國有600多個城市，中國的城鎮(zhèn)化給我們帶來了更多發(fā)展機會和潛力，歐萊雅集團有全面和平衡的產(chǎn)品品牌覆蓋，而且電子商務(wù)可以幫助我們更快地覆蓋和滲透到更多的城市?！?/p>

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