Gucci加碼線上電商渠道 首次合作中國第三方平臺

• 2018年3月11日 zengpingping來源：無時尚中文網(wǎng) 1141 73
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  2018-2023年中國新風(fēng)系統(tǒng)市場深度調(diào)查及未來發(fā)展趨勢報告

  新風(fēng)系統(tǒng)是由送風(fēng)系統(tǒng)和排風(fēng)系統(tǒng)組成的一套獨立空氣處理系統(tǒng)，它分為管道式新風(fēng)系統(tǒng)和無管道新風(fēng)系統(tǒng)倆種。管道式新風(fēng)系統(tǒng)由新風(fēng)機和管道配件組成，通過新風(fēng)機凈化室外空氣導(dǎo)入室內(nèi)，通過管道將...

2018年3月6日：抱著自己3D打印人頭的模特、手術(shù)室場景的秀場布置，奢侈品行業(yè)當(dāng)紅“炸子雞”Gucci 古馳再度成為時裝周的熱門話題。

2018年3月6日：抱著自己3D打印人頭的模特、手術(shù)室場景的秀場布置，奢侈品行業(yè)當(dāng)紅“炸子雞”Gucci 古馳再度成為時裝周的熱門話題。

創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 過去幾年圍繞年輕一代的趣味、審美，對Gucci 古馳的成功改造，并讓品牌誕生大量從鞋到包的爆款。2017年，Gucci 古馳銷售突破60億歐元至62.112億歐元，較2016年暴漲42%，全年四個季度有三個季度可比銷售增幅超過40%，二季度39.3%的增幅亦與這一數(shù)據(jù)非常接近。

在描述品牌過去一年表現(xiàn)時，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 稱之為“非凡的一年”。他在總結(jié)Gucci 古馳成功的關(guān)鍵時表示，50% 的銷售來自35歲以下消費者，以及年輕一代設(shè)計師不局限于單純的產(chǎn)品創(chuàng)意能力。

在年報會后，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 接受采訪時表示，“千禧一代”消費者完全是數(shù)字化的，而年輕設(shè)計師和電商策略符合年輕消費者口味，幫助集團提升了銷售。

數(shù)字化，不僅僅是Gucci 古馳成功的關(guān)鍵，亦成為奢侈品行業(yè)不得不進行的戰(zhàn)略改造。奢侈品電商巨頭寺庫(NASDAQ:SECO) 去年底發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示，中國在線奢侈品消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。

去年中，全球第二大和第一大奢侈品牌Gucci 古馳和Louis Vuitton 路易威登先后開通中國在線銷售，年底第四大品牌Prada 普拉達亦如期開通中文電商網(wǎng)站，2017年因此被稱為中國奢侈品電商“元年”，今年，另一大重要品牌Hermès 愛馬仕亦會將中文網(wǎng)站的展示功能進一步拓展至銷售。

從拒絕到融合，奢侈品行業(yè)對在線銷售180度的態(tài)度轉(zhuǎn)變除了零售業(yè)勢不可擋的多渠道策略全球一體化，還包括，已經(jīng)成長為奢侈品客戶中堅力量的“千禧一代”伴隨網(wǎng)絡(luò)而生。

盡管“1984-1995年”出生的“千禧一代”是第一代比父母收入更少的一代，但“千禧一代”的消費觀念更為激進，加之互聯(lián)網(wǎng)金融的遍地發(fā)芽，更是催生了他們提前消費、超支消費的習(xí)慣。

據(jù)知名咨詢機構(gòu)Euromonitor International 歐睿國際的研究，自2017年開始，中國奢侈品的市場在線份額每年將以至少100個基點增長，至2021年達到13%。

奢侈羽絨品牌集團Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞首席執(zhí)行官Remo Ruffini 在上月底的資本市場日活動上表示，公司會踐行年輕和數(shù)字化策略。他同時強調(diào)，對于最重要的中國市場會實施具體的單獨計劃。該公司期望2025年，電商銷售占比達到25%。

在中國利用微信、KOL以及“網(wǎng)紅”將社交營銷運用得得心應(yīng)手的情況下，奢侈品行業(yè)今年開始顯露出試圖進一步探索促進在線銷售的愿望。

在剛剛過去的西方“情人節(jié)”，風(fēng)頭正勁的Gucci 古馳合作奢侈品電商寺庫，通過Secoo.com銷售男女皮具、男女鞋、男女服飾、首飾、家飾8大類別上百個SKUs。

上述合作離Gucci 古馳上年推出中文電商僅僅7個月，顯示該品牌在快速推進數(shù)字化進程，值得注意的是，與寺庫的合作，是Gucci 古馳首次合作中國第三方在線銷售平臺。

2017年9月底登陸納斯達克上市的寺庫是目前亞洲規(guī)模最大的一體化奢侈品服務(wù)平臺，2016年寺庫在中國高端在線零售市場份額達25.3%，令其他品牌望塵莫及。該集團商業(yè)首席執(zhí)行官Eric Chan 陳健豪此前曾表示，“千禧一代”和“Z 時代”將在未來幾年改變中國奢侈品消費的力量平衡，品牌如何應(yīng)對這些因素對他們未來的成功至關(guān)重要。

最爆炸性的消息無疑是1月底，全球第三大奢侈品集團Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團宣布對全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) (下簡稱“YNAP”)的52億歐元私有化要約。在歷峰的主導(dǎo)下，YNAP 誕生僅16個月。

若YNAP 完成退市，成為歷峰全資子公司，奢侈品電商行業(yè)將僅剩寺庫一間全球上市的大型公司。

上述情況亦是目前中國乃至整個奢侈品市場的縮影——行業(yè)消費有賴于中國消費者，而年輕消費者主導(dǎo)趨勢，奢侈品行業(yè)對在線渠道的爭奪將為其在激烈的競爭中取得先機，并最終跑贏整個行業(yè)。

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