集體漲價 家裝行業(yè)競爭進入白熱化 拼綜合實力的品質(zhì)化時代開啟

• 2018年3月22日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1242 81
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  2018-2023年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  中研普華通過對家裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析家裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家裝...

隨著家裝行業(yè)的規(guī)范化，環(huán)保稅政策于2018年1月1日正式實施，裝修的原材料、運輸費用、人工成本等不斷上漲，家裝價格也水漲船高。其中，橙家于2017年12月份就打出了“再見688”的口號。2018年2月，萬鏈INNO HOME產(chǎn)品的價格由1199元/平米上調(diào)至1299元/平米，INNO MINI

企業(yè)漲價的背后，不斷上漲的成本壓力，以及消費升級所帶來的產(chǎn)品迭代需求，是家裝企業(yè)掀起漲價潮的兩大主因。同時，集體漲價也意味著整個家裝行業(yè)，正在從簡單粗暴的價格競爭階段步入比拼綜合實力的品質(zhì)化競爭階段。

(圖片來源于網(wǎng)絡)

家裝行業(yè)新趨勢：中高端化、品質(zhì)化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示：84%的家居家裝消費人群是80后、90后，45%的人擁有本科學歷，54%的人在家居家裝消費預算在5-15萬之間。消費者在選擇家裝時不太貪圖行業(yè)泛濫的各種免費服務以及低價誘惑，而是將品質(zhì)放在第一位，對家裝質(zhì)量和服務有較高要求。隨著家裝市場的客群條件已趨于成熟，與之相對應變化的，產(chǎn)品品質(zhì)化和服務優(yōu)質(zhì)化，將成為2018年家裝行業(yè)的一個重要的發(fā)展方向。

在消費需求升級以及嚴峻的家裝市場環(huán)境的倒逼下，曾經(jīng)大行其道3xx/㎡、5xx/㎡的整裝套餐模式大多數(shù)早已銷聲匿跡，靠著低價誘惑和節(jié)日促銷，而忽略產(chǎn)品和服務等核心競爭力的企業(yè)變得舉步維艱。與此同時，由于原材料的上漲，人工費的節(jié)節(jié)攀升，裝飾公司的成本正變得越來越高，大眾家裝市場的利潤被攤得越來越薄，薄到不少家裝公司只能想方設法尋找新的贏利點。當家裝市場步入微利時代，家裝企業(yè)更需要走品牌化道路，搶占中高端市場也變得勢在必行。

以北京市場為例，中端家裝客群大，多剛需，逐漸成為主流家裝需求，而老房裝修所代表的二手房裝修市場也成為其中不可小覷的力量。隨著越來越多家裝公司加入戰(zhàn)局，中端市場競爭激烈。其中，一類實力玩家是以愛空間、萬鏈、住范兒為代表的新興的標準化裝修的玩家。另外一類是傳統(tǒng)家裝東易日盛旗下的速美超級家和業(yè)之峰旗下品德裝飾以及輕舟裝飾等老牌家裝企業(yè)。

家裝后來者的突圍之路：品質(zhì)化家裝和一站式服務

在市場的激烈競爭中，不少家裝企業(yè)在2018已經(jīng)使出大招。家裝行業(yè)的東易日盛通過非公開募資2.4億人民幣，重點投入供需鏈智能物流倉儲管理平臺建設項目和“數(shù)字化家裝體驗系統(tǒng)建設項目”;愛空間新發(fā)布“魔盒”系統(tǒng)，想要以信息化為基礎進行家裝標準化的探索。

物競天擇，適者生存。在萬億級的家裝行業(yè)內(nèi)，行業(yè)競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)。成立兩年多的家裝品牌住范兒通過“高顏值、強功能、優(yōu)品質(zhì)”的顏值革命系列產(chǎn)品和一站式服務，獲得了超過2000位用戶的青睞，在京滬兩地站穩(wěn)腳步，為家裝后來者的突圍之路提供了行業(yè)新思路。

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