法國奢侈品牌Lanvin被收購后迎來首次調(diào)整 品牌CEO創(chuàng)意總監(jiān)雙雙出局

• 2018年3月26日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 386 18
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法國奢侈品牌Lanvin即將迎來易主后的首輪調(diào)整。

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法國奢侈品牌Lanvin即將迎來易主后的首輪調(diào)整。

業(yè)績深陷泥潭的Lanvin在上個月被復(fù)星國際以1.2億歐元正式收購后，今日突然發(fā)布重大人事變動聲明，由原大股東王效蘭親自任命的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Lapidus和首席執(zhí)行官Nicolas Druz立即離職。

復(fù)星國際旗下復(fù)星時尚集團(tuán)董事長兼Lanvin董事會主席Joann Cheng程云將出任臨時CEO，Nicolas Druz則將擔(dān)任復(fù)星時尚集團(tuán)董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)集團(tuán)在歐洲的業(yè)務(wù)拓展。

顯然，復(fù)星國際已下定決心復(fù)興Lanvin，且正逐漸付諸行動。早前有分析指出，無論誰會成為 Lanvin 的新老板，都將面臨著品牌重組所需的巨額費(fèi)用，并對品牌高層管理人員與創(chuàng)意總監(jiān)人選作出變動或調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，若新買家要重整業(yè)務(wù)，所需資金約為 1 億歐元。不過，復(fù)星國際曾告誡稱，鑒于 Lanvin 的虧損不斷擴(kuò)大，只能提供暫時的救助。

實際上，低迷的業(yè)績和公司內(nèi)斗已讓 Lanvin 的估值大幅縮水。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達(dá)到峰值后便開始走下坡路，于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達(dá) 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達(dá) 2700 萬歐元。

作為法國最古老的高級時裝品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年創(chuàng)建，是目前除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一，一度被視為法國時尚的代名詞。目前，Lanvin 在 50 多個國家運(yùn)營，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

80年代末90年代初，巴黎時裝界面臨著重新洗牌的大轉(zhuǎn)變，高級女裝日漸勢衰，Lanvin 遭遇了史上第一次尷尬窘境。1989年， Jeanne Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集團(tuán)合資收購。

1993年，Lanvin 停止高級定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉(zhuǎn)型，幾年后，被瑞士食品集團(tuán)雀巢旗下的Gesparal公司收購 53.7% 股權(quán)。2001年9月，臺灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發(fā)展?jié)摿Γ召徚嗽摴敬蟛糠止蓹?quán)。

隨后，王效蘭邀請設(shè)計師 Alber Elbaz 加盟，改革重組后的 Lanvin 再次獲得市場認(rèn)可，銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高級成衣銷售業(yè)績大漲16%，在全球奢侈品牌100強(qiáng)中 Lanvin 排名第71位。

隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

2015年，Alber Elbaz 因與王效蘭在 Lanvin 的經(jīng)營問題上無法達(dá)成一致而被突然辭退，而接替他的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負(fù)責(zé)的第一個系列銷售表現(xiàn)非常糟糕，其風(fēng)格與Alber Elbaz的奢華高貴的風(fēng)格形成巨大反差。

去年8月，王效蘭撤換了上任僅一年半的 Bouchra Jarrar ，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，最終Olivier Lapidus卻成為品牌史上任期最短的創(chuàng)意總監(jiān)。

受近一年多來持續(xù)動蕩影響，Lanvin 內(nèi)部早已人心惶惶，因此穩(wěn)定軍心成為復(fù)星國際接手后的頭等大事。

目前，復(fù)星國際和 Lanvin 管理層已開始與品牌員工就勞資協(xié)議展開談判，以確保交易完成后不會出現(xiàn)大規(guī)模裁員等問題，而員工也會在談判期間向復(fù)星國際和管理層反映現(xiàn)實存在的問題，以及對品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提出建議。

此外，Lanvin還聘請了咨詢公司Long Term Partners進(jìn)行審計工作，近幾個月以來陸續(xù)開始關(guān)閉盈利不佳門店，以降低運(yùn)營成本，未來還將減少在廣告營銷方面的投放。

不過，比起內(nèi)部人事方面的問題，Lanvin長期飄渺不定的產(chǎn)品定位和品牌形象既未能吸引新消費(fèi)者，也未能留住原有消費(fèi)群體，因此能否找到既能保持品牌本質(zhì)又能融入個人特色、為品牌創(chuàng)造新鮮活力的創(chuàng)意總監(jiān)對復(fù)星國際而言將成為一個艱難挑戰(zhàn)。

截至目前，Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)的人選暫未透露，Olivier Lapidus負(fù)責(zé)的最后一個系列則已于上月在巴黎時裝周期間發(fā)布。在找到新創(chuàng)意總監(jiān)之前，Lanvin的系列產(chǎn)品將暫時由品牌設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)。

《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

鑒于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期間的作品非常深入人心，至今仍有眾多品牌的忠實受眾希望 Alber Elbaz 能夠重新回到 Lanvin。而在離開 Lanvin 后，Alber Elbaz 也一直沒有與其他品牌簽署合約。

深有意味的是，Alber Elbaz 還是 Lanvin 的股東之一，他曾向王效蘭借款，然后通過一家盧森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股權(quán)，也因此他與王效蘭之間還存在債務(wù)糾紛。

不過有業(yè)界人士認(rèn)為，對于現(xiàn)在的Lanvin而言，盲目懷舊或許已經(jīng)于事無補(bǔ)。時尚行業(yè)的變化太快，人們不得不承認(rèn)，由靈魂設(shè)計師支撐起品牌的輝煌年代已經(jīng)不復(fù)返，即便是最有才華的設(shè)計師也需要一個有精明頭腦的商業(yè)伙伴。

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