加多寶新總裁李春林的到來能改頹勢(shì)嗎？知情人士態(tài)度肯定

• 2018年3月27日 YangJinZhu來源：證券日?qǐng)?bào) 652 38
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  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

述人士透露，王強(qiáng)與資方加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道在企業(yè)管理和營(yíng)銷方面發(fā)生過矛盾，為此，王強(qiáng)在被解聘前曾多次提出辭職，但沒有想到他的離開這么快，且被解聘。

近日，加多寶董事長(zhǎng)“趕人”一事引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，雖然外界對(duì)于此次加多寶高管層“換血”指向了中糧背后的動(dòng)作，但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)處于內(nèi)憂外困的加多寶，管理層更迭也難以緩解當(dāng)前的困局，雖然中糧給加多寶“輸血”緩解了資金壓力，但是，對(duì)于加多寶來說缺乏的是造血能力。

加多寶管理層“換血”

3月21日，加多寶集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布人事變動(dòng)公告稱，自3月19日起，集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新的所有職務(wù)，并委任李春林為新任集團(tuán)總裁。

值得一提的是，加多寶的人事變動(dòng)已經(jīng)不是第一次。2016年，被視為公司靈魂人物的副總裁陽愛星、品牌部總經(jīng)理王月貴先后離開或外調(diào)。有媒體報(bào)道稱加多寶集團(tuán)內(nèi)部營(yíng)銷、市場(chǎng)等多部門正在“大換血”，一些老員工已離職，各部門正在裁員，比例達(dá)到40%。

一位知情人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，王強(qiáng)屬于加多寶元老級(jí)人物，他的離開可能會(huì)影響加多寶部分骨干人員的變動(dòng)。

上述人士透露，王強(qiáng)與資方加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道在企業(yè)管理和營(yíng)銷方面發(fā)生過矛盾，為此，王強(qiáng)在被解聘前曾多次提出辭職，但沒有想到他的離開這么快，且被解聘。

對(duì)于加多寶新總裁李春林到來，是否能挽救目前處于頹勢(shì)的加多寶呢?

上述人士表示，李春林處理關(guān)系方面非常強(qiáng)，可以緩解與資方的關(guān)系，獲得資金支持，目前，加多寶也需要這樣一個(gè)會(huì)處理事情的高管。

值得注意的是，在加多寶高管變動(dòng)事件發(fā)酵后，加多寶在21日晚間，其官網(wǎng)發(fā)布了“2018年-2020年中期發(fā)展規(guī)劃”(下稱規(guī)劃)，并提出了上市計(jì)劃。

規(guī)劃顯示，加多寶集團(tuán)已啟動(dòng)上市計(jì)劃，為此，集團(tuán)董事局任命李春林擔(dān)任總裁。李春林已召集集團(tuán)管理層召開會(huì)議，確定加多寶戰(zhàn)略目標(biāo)是“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。”

對(duì)于加多寶發(fā)布的上市計(jì)劃，無疑是一個(gè)重磅炸彈，但是市場(chǎng)上的解讀是，“這是加多寶是想轉(zhuǎn)移輿論對(duì)高管更迭的關(guān)注度，其上市有一定的難度?！?/p>

對(duì)于加多寶高層換人一事，市場(chǎng)上也有解讀與中糧有關(guān)。

彼時(shí)，2017年10月份，中糧包裝發(fā)布公告稱，中糧包裝擬出資20億元入股清遠(yuǎn)加多寶草本植物科技有限公司，其中10億元由現(xiàn)金支付，另外10億元由中糧包裝生產(chǎn)的鋁制兩片飲料罐出資。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前清遠(yuǎn)加多寶的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，中糧包裝出資比例為30.58%，是清遠(yuǎn)加多寶的第二大股東。

對(duì)此，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中糧近來只是給加多寶輸血，緩解資金壓力，對(duì)于加多寶來說難以改變目前的厄運(yùn)。

朱丹鵬表示，此次人事變動(dòng)對(duì)于加多寶來說是雪上加霜，王強(qiáng)和徐建新在加多寶的根基很深，隨著他們的離開，中層及執(zhí)行層都可能會(huì)有不小的動(dòng)蕩。另外，加多寶渠道庫(kù)存很大，經(jīng)銷商為了套現(xiàn)會(huì)降低利潤(rùn)出貨，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)倒掛，雖然加多寶也知道經(jīng)銷商低價(jià)傾銷，但是由于市場(chǎng)政策、費(fèi)用核銷慢、團(tuán)隊(duì)流失大等因素，加多寶也無法改變這種現(xiàn)象，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

與競(jìng)品體量差距拉大

在業(yè)內(nèi)人士看來，加多寶今天的局面，是王老吉和加多寶的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)果。不過，從體量上來看，王老吉已經(jīng)將加多寶拉開一定的距離，不在一個(gè)體量上。

上述人士表示，從市場(chǎng)上王老吉和加多寶的產(chǎn)品日期就能看出一切，“目前市場(chǎng)上的加多寶還有2017年春節(jié)期間的產(chǎn)品?！?/p>

營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)記者表示，當(dāng)下，對(duì)于加多寶來說先從價(jià)格戰(zhàn)中跳出來，沒有利潤(rùn)的市場(chǎng)規(guī)模是沒有任何價(jià)值的，帶來只能是市場(chǎng)萎縮。未來，涼茶領(lǐng)域應(yīng)該健康的發(fā)展，而非低層次的搶地盤。

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