家電企業(yè)助推品牌年輕化 欲與90后談場(chǎng)走心的“戀愛”

• 2018年3月28日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 927 58
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  2018-2023年中國儀器儀表行業(yè)供需分析與投資咨詢報(bào)告

  儀器儀表是用以檢出、測(cè)量、觀察、計(jì)算各種物理量、物質(zhì)成分、物性參數(shù)等的器具或設(shè)備。真空檢漏儀、壓力表、測(cè)長儀、顯微鏡、乘法器等均屬于儀器儀表。廣義來說，儀器儀表也可具有自動(dòng)控制、報(bào)...

新時(shí)期的90后年輕用戶追求時(shí)尚、活力、個(gè)性，渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，在家電消費(fèi)格局中已儼然自成一派。

新時(shí)期的90后年輕用戶追求時(shí)尚、活力、個(gè)性，渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，在家電消費(fèi)格局中已儼然自成一派。

為滿足年輕人對(duì)家電產(chǎn)品節(jié)能智能的需求，家電市場(chǎng)開始了新一輪進(jìn)化。這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如奧克斯就喊出“做年輕人最喜歡的家電品牌”，產(chǎn)品智能化的同時(shí)要具有時(shí)尚年輕的調(diào)性。為了迎合80、90后年輕一代消費(fèi)大軍，格蘭仕早在2014年就面向全球推出了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌UU，其定位是“只為感動(dòng)年輕的你”。一貫沉穩(wěn)的TCL通訊也賣起萌來，推出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立品牌——么么噠。

日前，海爾旗下品牌統(tǒng)帥電器在上海發(fā)布行業(yè)首套時(shí)尚家電，填補(bǔ)了行業(yè)全品類年輕家電的空白，不斷確立其在市場(chǎng)上的引領(lǐng)地位。

統(tǒng)帥是如何做到?我們知道在當(dāng)下社會(huì)要抓住年輕人的心，贏得他們的信任，說起來簡(jiǎn)單，但是實(shí)操起來無疑考驗(yàn)著品牌對(duì)于青年市場(chǎng)的理解。

對(duì)此統(tǒng)帥產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理表示，找到目標(biāo)消費(fèi)人群90后，與90后談場(chǎng)走心的“戀愛”，分析他們的行為模式與消費(fèi)習(xí)慣，然后施展渾身解數(shù)，擠進(jìn)他們的視線、切入他們的生活、占據(jù)他們的心智高地，讓用戶愿意為產(chǎn)品、為品牌買單。

當(dāng)然說到底品牌年輕化的前提需要高品質(zhì)產(chǎn)品來保證。

就拿此次發(fā)布的L.ONE套系新品來說，首先，從視覺上來看，整體白色的外觀，搭配流暢的線條，為家電賦予了扁平化的特征。而在產(chǎn)品表面，襯托特有的年輕人符號(hào)，使產(chǎn)品極易識(shí)別，同時(shí)為用戶提供引導(dǎo)和指示功能。再次，從操作上，該套系產(chǎn)品操作更加簡(jiǎn)約、便捷。像空調(diào)的HOME一鍵舒適技術(shù)，只需一鍵開啟，就能自主完成對(duì)制冷制熱模式的智能調(diào)節(jié)，極大減輕了頻繁改變溫度設(shè)定的負(fù)擔(dān);洗衣機(jī)的觸屏操控，也極大迎合了年輕人“懶”的特征。

特別值得一提的是，統(tǒng)帥電器的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出可以快速連接的智慧模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能操控，全面接軌年輕人的生活習(xí)慣。

如今品牌“倚老賣老”的時(shí)代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。在這個(gè)新舊交接的時(shí)代，統(tǒng)帥電器率先推出全品類套系新品，更將以社群為基礎(chǔ)的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)用到極致。

放眼2018，人們的生活水平和精神追求進(jìn)一步提升，年輕家電市場(chǎng)需求空間將更加廣闊。

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