意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)放緩 從Gucci搬救星

• 2018年4月19日 zengpingping來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1357 89
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  2018年版“一帶一路”之緬甸市場(chǎng)投資分析及發(fā)展機(jī)遇報(bào)告

  緬甸聯(lián)邦共和國(guó)（英語(yǔ)：the Republic of the Union of Myanmar），簡(jiǎn)稱緬甸。是東南亞的一個(gè)國(guó)家，也是東南亞國(guó)家聯(lián)盟的成員國(guó)。西南臨安達(dá)曼海，西北與印度和孟加拉國(guó)為鄰，東北靠中國(guó)，...

跌入谷底的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正迫切地想要奪回屬于自己的市場(chǎng)份額。

跌入谷底的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正迫切地想要奪回屬于自己的市場(chǎng)份額。

今年2月底，Salvator Ferragamo原首席執(zhí)行官EraldoPoletto突然宣布離職，至今已超過(guò)一個(gè)月，其職位由董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo暫時(shí)接替。不過(guò)，曾表示想盡快尋找接替人選的 SalvatoreFerragamo 卻遲遲沒(méi)有通過(guò)官方渠道進(jìn)行招聘。

該家族將把復(fù)興品牌的重任交到誰(shuí)的手里，正受到業(yè)界廣泛關(guān)注。SalvatoreFerragamo女發(fā)言人昨日在第二份年度可持續(xù)報(bào)告發(fā)布會(huì)上首次透露了首席執(zhí)行官的潛在人選。該發(fā)言人表示，Gucci老將Micaela LeDivelec或?qū)⒓尤隨alvatore Ferragamo。

另有米蘭消息人士透露，于1998年加入Gucci的Micaela LeDivelec已于3月辭去高級(jí)副總裁與首席消費(fèi)官職位，但受限于競(jìng)業(yè)協(xié)議，或?qū)⒁灶檰?wèn)的身份加入Salvatore Ferragamo。

在Gucci任職的20年間，Micaela LeDivelec伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，并于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌RichardGinori的首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)幫助該品牌進(jìn)行重塑。有分析表示，若消息屬實(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的Micaela Le Divelec對(duì)于SalvatoreFerragamoo而言將是危難時(shí)期的一個(gè)救兵。

在尋求合適首席執(zhí)行官人選的同時(shí)，Salvatore Ferragamo還對(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的人事架構(gòu)進(jìn)行了重組，以顯示其改革的決心。

在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命Paul Andrew 為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)。

不過(guò)，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒(méi)有快速對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) PaulAndrew 接手女裝成衣系列的設(shè)計(jì)，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

SalvatoreFerragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營(yíng)鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。SalvatoreFerragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過(guò)百個(gè)家族成員均持有上市集團(tuán)股份。

事實(shí)上，由于鞋類產(chǎn)品賣不動(dòng)，Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jī)?cè)?016年初就開(kāi)始放緩，2017年全年，SalvatoreFerragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得下跌 1.4%，連續(xù)6個(gè)季度下滑。

于2016年8月上任的Eraldo Poletto此前為品牌制定了一系列的轉(zhuǎn)型策略，除對(duì)管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計(jì)劃中的重要部分。盡管他曾幫助Furla實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，但他漸進(jìn)式的改革在SalvatoreFerragamo卻不奏效，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)讓投資者失去了等待的耐心。

受此影響，全球商業(yè)咨詢公司 EQuita Group 今年初曾在一份報(bào)告中大膽預(yù)測(cè)，開(kāi)云集團(tuán)下一個(gè)收購(gòu)目標(biāo)或是 SalvatoreFerragamo。隨后法國(guó)巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca也評(píng)價(jià)稱，如果新的管理層無(wú)法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

不過(guò)，F(xiàn)errucio Ferragamo現(xiàn)已正式否認(rèn)集團(tuán)尋求出售的傳聞，并對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

有業(yè)界人士認(rèn)為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。

2014年12月12日，Gucci原首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和原創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini突然宣布離職。當(dāng)時(shí)，Gucci的銷售額已連續(xù)三個(gè)季度錄得下滑，F(xiàn)ridaGiannini過(guò)度刻意去Logo化的產(chǎn)品也并未獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)，定位模糊不清。

隨后，Bottega Veneta原首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri于2015年1月1日加入Gucci，并提拔AlessandroMichele為創(chuàng)意總監(jiān)。上任后，這個(gè)王牌組合迅速對(duì)Gucci的經(jīng)營(yíng)管理與產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行了大刀闊斧的改革，經(jīng)過(guò)一年的過(guò)渡期后，改頭換面的Gucci成功搶灘年輕人市場(chǎng)，終結(jié)了品牌長(zhǎng)達(dá)10年的迷茫期。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Gucci去年第四季度有機(jī)銷售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續(xù) 8 個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，全年?duì)I收更首次突破 60億歐元大關(guān)，已超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕。

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上因千禧一代消費(fèi)者變化無(wú)常的需求喜好，Salvatore Ferragamo所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正開(kāi)始對(duì)通過(guò)各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光。

在今年初米蘭時(shí)裝周上，意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Diego Della Valle 又對(duì)外公布了一個(gè)重大決定，Tod's 將實(shí)施名為“Tod'sFactory”的新計(jì)劃，不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，推出更多的系列來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。

于去年被美國(guó)輕奢集團(tuán)Michael Kors收購(gòu)的英國(guó)奢侈鞋履品牌JimmyChoo也在加速轉(zhuǎn)型，今年2月還與Off-White在巴黎老佛爺百貨開(kāi)設(shè)快閃店，發(fā)售以戴安娜王妃為靈感的春季系列鞋履。

有分析稱Jimmy Choo正在遵循Louis Vuitton與Supreme 、ManoloBlahnik與Vetements的合作模式，重新獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

顯然，腹背受敵的 Salvatore Ferragamo或許真的需要一位能帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的高管，以挽回品牌在消費(fèi)者心目中不斷下滑的形象。

有分析認(rèn)為，奢侈品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是對(duì)消費(fèi)者喜好變化的忽視和對(duì)經(jīng)典款式產(chǎn)品的過(guò)度依賴，SalvatoreFerragamo現(xiàn)在要做的除統(tǒng)一品牌形象和審美體系外，還需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamo 股價(jià)大漲2.08%至每股22.6歐元，目前市值約為38億歐元。

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