中國(guó)電影單季票房首超北美成全球第一 網(wǎng)絡(luò)觀影將成風(fēng)口

• 2018年5月10日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 639 37
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  2018-2023年版影視廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

2018年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。

中國(guó)電影單季票房首超北美成全球第一，網(wǎng)絡(luò)觀影將成風(fēng)口。

中國(guó)電影誕生于1905年，北京豐泰照相館創(chuàng)辦人任慶泰拍攝了由譚鑫培主演的《定軍山》片段，這是中國(guó)人自己攝制的第一部影片。1896年8月11日，上海徐園內(nèi)的又一村放映“西洋影戲”，是中國(guó)第一次電影放映。

2018年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。而10年前，中國(guó)全年電影票房也僅僅只有40多億元。

值得注意的是，在一季度最賣(mài)座的10部電影中，國(guó)產(chǎn)片入榜7部并占據(jù)了前5名，《紅海行動(dòng)》毫無(wú)懸念獨(dú)占鰲頭。而好萊塢大片僅占兩席，分別排在第8位和第10位。

年輕的互聯(lián)網(wǎng)一代成觀影主力

中國(guó)電影市場(chǎng)能這么快超越北美，其身后最大的推動(dòng)力就是年輕消費(fèi)者。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，近80%的觀影者為“85后”。更有意思的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕人占比與觀影人群有著較高的重合度：截至2017年6月，10-39歲網(wǎng)民占比數(shù)量達(dá)72.1%（CNNIC）。同時(shí)，生活在二線城市及以下的“小鎮(zhèn)青年”正成為電影市場(chǎng)的主角。一部意外火爆的《前任3》，讓人們第一次意識(shí)到了“小鎮(zhèn)青年”的旺盛消費(fèi)力，他們正成為中國(guó)電影票房的重要來(lái)源。

院線高歌猛進(jìn)的背后隱憂

雖然中國(guó)電影市場(chǎng)正在迅速變大，但觀看電影的模式仍然是單一、傳統(tǒng)的“去電影院看電影”，這讓中國(guó)的銀幕數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年全國(guó)新增銀幕數(shù)超過(guò)9500塊，銀幕總數(shù)已達(dá)5.3萬(wàn)塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量第一位。但銀幕數(shù)猛增的背后，許多電影院的運(yùn)營(yíng)情況卻不容樂(lè)觀。根據(jù)專(zhuān)資辦票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電影院平均上座率已從2015年的18.1%一路下滑至2017年的14.2%，不少電影院只是勉強(qiáng)達(dá)到盈虧平衡。

隨著電影院投資回報(bào)的降低，銀幕數(shù)量的增加將面臨瓶頸，中國(guó)電影急需開(kāi)辟電影院之外的觀影渠道。

網(wǎng)絡(luò)觀影將成風(fēng)口

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興起讓電影行業(yè)看到了新的爆發(fā)點(diǎn)。工信部發(fā)布的2017年上半年通信行業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破11億。如果能把包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備變成電影放映的“屏幕”，那么中國(guó)的電影市場(chǎng)將獲得幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)電影放映，與現(xiàn)在大家熟悉的視頻網(wǎng)站模式有什么不同呢？

首先，現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站無(wú)法在院線上映的同期提供觀影，人們不能第一時(shí)間在網(wǎng)上觀看電影。

其次，視頻網(wǎng)站大多采用了買(mǎi)版權(quán)的模式，我們?cè)谝曨l網(wǎng)站上觀看電影也不會(huì)計(jì)入整體的電影票房，電影制作方、發(fā)行方更無(wú)法與視頻網(wǎng)站分享收益。

當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上放映電影，需要解決防盜版、票房精確統(tǒng)計(jì)等一系列技術(shù)問(wèn)題。如果能解決這些技術(shù)難題，那么呈現(xiàn)在中國(guó)電影市場(chǎng)面前的將是另一番天地。

“移動(dòng)電影院”應(yīng)運(yùn)而生

其實(shí)，國(guó)家早就設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)基金用以攻克相關(guān)的技術(shù)問(wèn)題，中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所已成功進(jìn)行了一系列技術(shù)創(chuàng)新。而這些技術(shù)突破都應(yīng)用到了近日剛發(fā)布的“移動(dòng)電影院”APP中，以后電影愛(ài)好者們就有機(jī)會(huì)在自己的手機(jī)上同步觀看剛上映的大片了！

據(jù)“移動(dòng)電影院”CEO高群耀介紹，用戶可以在線觀看院線大片，同時(shí)還可在百秒之內(nèi)緩存到手機(jī)上觀看，同時(shí)APP內(nèi)還有專(zhuān)業(yè)電影解說(shuō)服務(wù)，極大地增加了觀影的樂(lè)趣。

試想一下，以后不管是在家里還是在旅途中，所有新鮮熱辣、正在上映的電影想看就看；大家還可以在自己家里觀看首映場(chǎng)，而不用凌晨守在電影院；許多不方便去電影院的人也能同步觀賞到最新的電影，想想還真有點(diǎn)小激動(dòng)呢！而且，“移動(dòng)電影院”播放的電影均為2K畫(huà)質(zhì)，特別適合觀看大片。

“移動(dòng)電影院”讓觀看電影突破了時(shí)間、空間的限制，也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)創(chuàng)新的放映渠道。有了“移動(dòng)電影院”的神助攻，相信中國(guó)電影市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

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