目前家居市場競爭白熱化 傳統(tǒng)兒童家具品牌則可能被繼續(xù)擠壓

• 2018年6月7日 YaoEnHua來源：中華整木網(wǎng) 1225 79
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  2018-2023年兒童家具行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

六一兒童節(jié)過去好幾天了，每年這個時候，家居行業(yè)內(nèi)的兒童家具企業(yè)就動作頻頻，以“為孩子消費”的名義，展開各種形式的營銷活動。然而，今年的兒童家具行業(yè)，似乎有點太過冷靜。

六一兒童節(jié)過去好幾天了，每年這個時候，家居行業(yè)內(nèi)的兒童家具企業(yè)就動作頻頻，以“為孩子消費”的名義，展開各種形式的營銷活動。然而，今年的兒童家具行業(yè)，似乎有點太過冷靜。

兒童家具不好賣了。這是很多行業(yè)內(nèi)經(jīng)營者感到的現(xiàn)狀。有知名兒童家具品牌老總告訴記者，雖然前兩年渠道網(wǎng)絡迅速壯大，品牌影響擴大，并拿到巨額投資，但市場萎縮明顯;記者了解到，因為生意不好做，一些兒童家具品牌的“圈內(nèi)人”甚至“逃離”了行業(yè)。

在現(xiàn)在的家居市場上，傳統(tǒng)兒童家具品牌確實面臨重重考驗：規(guī)模發(fā)展停滯、客單價走低、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、無法滿足消費者更多更細致的要求等等。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在兒童家具市場“處于崩潰的前夜”。

這種描述有些夸張。實際上，隨著家居產(chǎn)品消費升級、國家二孩政策的落地，兒童家具的市場需求空間更大，未來這一紅利也將逐步釋放。確切來說，產(chǎn)品沒有吸引力，則是傳統(tǒng)兒童家具最大的問題。有消費者曾經(jīng)向記者吐槽，十年前曾在某知名品牌購買了一組兒童雙層床，如今孩子長大了，想更換一套新的兒童家具，但是走進家居商場，兒童家具區(qū)域的產(chǎn)品基本跟十年前一樣，造型、尺寸、功能都沒有變化，頂多只是配飾圖案不一樣了。這樣的兒童家具產(chǎn)品，如何讓人愛得起來?

目前，消費者購買家具更為理性，相比之前看重外觀造型，現(xiàn)在更注重家具的功能和環(huán)保性。而目前市場上的傳統(tǒng)兒童家具還習慣以外形設計區(qū)分成人家具，在細節(jié)設計上差強人意，更何況市場上大部分品牌的產(chǎn)品千篇一律，長相相似，自然沒有讓人選購的欲望。

產(chǎn)品創(chuàng)新不足，無法滿足消費者的需求。當前市場上，傳統(tǒng)兒童家具品牌還面臨定制家居品牌的夾擊。如今，定制家居品牌崛起，幾乎所有傳統(tǒng)家具企業(yè)都感到前所未有的壓力，作為細分市場的單品類家具，兒童家具更是不能幸免。目前，全屋定制逐漸被消費者接受，而兒童家具消費則處于消費鏈條中的末端，排在裝修、廚衛(wèi)家具以及客廳、臥室類家具之后，客流需求被多次攔截，無疑減少了購買力。

傳統(tǒng)兒童家具品牌還面臨“外部”競爭，不少國外兒童家具品牌，也瞄準了國內(nèi)市場。近年來，在進入中國市場的國外家居品牌中，兒童家具品牌是一支不容小覷的力量。耳目一新的設計理念、極少出現(xiàn)環(huán)?；蛸|量問題、再加上與國產(chǎn)兒童家具相差不大的價格，讓不少消費者心動，這更讓傳統(tǒng)的兒童家具品牌“難過”。

除此之外，目前國內(nèi)兒童家具市場也更為紛雜。電商消費已經(jīng)成為生活習慣，兒童家具乃至兒童家居用品，已成為電商消費一大品類。兒童雙層床、功能桌椅、嬰兒床，幾乎成為兒童家具的代名詞，在網(wǎng)上大量銷售。在近幾年的兒童家居品類抽檢檢測中，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為工商和質檢部門“重點關注”對象，一些對質量把控能力弱的小廠家進入市場，更攪亂了市場的渾水。

當然，兒童家具雖然有被邊緣化的趨勢，但是如前文所言，未來市場前景廣闊，現(xiàn)在則需要傳統(tǒng)家具品牌轉變思路，尋求改變。目前家居市場競爭白熱化，不做出變革和探索，傳統(tǒng)兒童家具品牌則可能被繼續(xù)擠壓，甚至被淘汰出市場。重新審視市場的競爭環(huán)境，調(diào)整戰(zhàn)略，在設計、渠道、產(chǎn)品甚至品牌理念等方面都做出革新和改變，才能適應當前市場需求，走上變革之路。

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