楊偉東曝優(yōu)酷購(gòu)買世界杯版權(quán)細(xì)節(jié)

• 2018年6月11日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰資訊 381 18
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  傳媒產(chǎn)業(yè)兩種價(jià)值具有對(duì)立統(tǒng)一性。它們的對(duì)立性，反映在傳媒產(chǎn)品中是一些具有較高社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品在一定時(shí)期卻很少甚至沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值；一些具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品卻無(wú)法取得社會(huì)價(jià)值，如傳播暴力、色...

世界杯臨近，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕和阿里旗下的優(yōu)酷先后宣布已經(jīng)獲得央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

優(yōu)酷購(gòu)買世界杯背后的棋局

雖然不是以最高的出價(jià)拿下世界杯版權(quán)，但顯然購(gòu)買費(fèi)用也不是一個(gè)小數(shù)目，這對(duì)于體育領(lǐng)域的“小學(xué)生”優(yōu)酷來(lái)說(shuō)還屬第一次，畢竟此前體育領(lǐng)域活躍的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是騰訊、樂(lè)視和PPTV。比如騰訊視頻不僅涉及NBA、歐冠等頂級(jí)賽事，還拿下了溫網(wǎng)、法網(wǎng)、環(huán)法等賽事版權(quán)?！皟?yōu)酷進(jìn)入體育領(lǐng)域就是一個(gè)小學(xué)生，就是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程。”楊偉東對(duì)記者表示。

楊偉東也把此次購(gòu)買世界杯版權(quán)視為優(yōu)酷進(jìn)入體育領(lǐng)域的開(kāi)端。為何是這個(gè)時(shí)候？楊偉東解釋，最直接的原因在于世界杯是今年最優(yōu)質(zhì)的體育資源。而更深層次的則是優(yōu)酷想補(bǔ)足自己的體育短板。而作為阿里巴巴生態(tài)體系中的一員，優(yōu)酷購(gòu)買世界杯版權(quán)也是阿里補(bǔ)足自己在體育板塊的另一個(gè)短板：缺乏體育內(nèi)容，僅有體育場(chǎng)館服務(wù)和賽事主辦。

“如果我們要進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)體育內(nèi)容是不行。因?yàn)轶w育內(nèi)容能夠拉動(dòng)用戶的關(guān)注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個(gè)邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內(nèi)容版權(quán)是一個(gè)必然?！睏顐|解釋。

那么這個(gè)“小學(xué)生”將如何用好世界杯這個(gè)頂級(jí)IP版權(quán)資源？從此次優(yōu)酷公布的世界杯期間的各種玩法來(lái)看，除了常規(guī)的視頻網(wǎng)站賣廣告以外，包括盒馬鮮生、餓了么、支付寶等整個(gè)阿里巴巴生態(tài)公司都加入到世界杯的運(yùn)營(yíng)之中。

“和雙11一樣，都是全集團(tuán)動(dòng)員，我們?cè)诓呗灾匾?jí)別提升到和雙11絕對(duì)是對(duì)標(biāo)的，就是全集團(tuán)動(dòng)員。”董本洪告訴記者，甚至連阿里云也已經(jīng)為優(yōu)酷提供了高峰流量的處置預(yù)演。

優(yōu)酷的算盤能否打響？

“不是有錢就是超級(jí)玩家，燒錢絕對(duì)不是一種能力，永遠(yuǎn)有比你愿意出價(jià)高的。而是要考慮是否有能力持續(xù)的投入?！彪m然楊偉東對(duì)體育版權(quán)的燒錢做法持否定的態(tài)度，同時(shí)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)此次世界杯的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有賺錢的KPI，但是不可否認(rèn)的是頭部體育賽事版權(quán)費(fèi)水漲船高，變現(xiàn)壓力飆升的事實(shí)。

因此，手握體育IP的中國(guó)視頻網(wǎng)站也在積極探索更多的商業(yè)化模式。此次優(yōu)酷也結(jié)合了自身的娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)，在世界杯期間上線了多款綜藝節(jié)目。但是在世界杯這種關(guān)注度高度集中的時(shí)刻，綜藝節(jié)目能否獲得很大的成功還很難說(shuō)。

另外，體育IP衍生品也是一個(gè)比較不錯(cuò)的商業(yè)化途徑，特別是優(yōu)酷背后的阿里巴巴電商背景。但是楊偉東告訴記者，世界杯版權(quán)方對(duì)衍生品有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，而且優(yōu)酷目前運(yùn)營(yíng)世界杯還是學(xué)習(xí)階段，今天還不是做衍生品的最佳時(shí)機(jī)。

分析認(rèn)為，在變現(xiàn)方面，除了傳統(tǒng)的廣告，探索新的體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)模式是視頻網(wǎng)站關(guān)注的焦點(diǎn)。各大視頻網(wǎng)站必須在挖掘體育賽事本身的內(nèi)容價(jià)值以外，在熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星制造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面尋找更多機(jī)會(huì)?！跋Ｍ覀儼⒗锇桶驼麄€(gè)生態(tài)能在體育+電商方面摸索出一些新的模式?！睏顐|說(shuō)。

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