衛(wèi)浴企業(yè)要打造品牌影響力 OEM代工生產(chǎn)需重視

• 2018年8月15日 YaoEnHua來源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 498 26
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  2018-2023年中國新型建材行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  新型建材行業(yè)目前處于成長期，行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)成熟，經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到8000多億元?！笆濉睍r(shí)期我國城鎮(zhèn)化建設(shè)給新型建材產(chǎn)業(yè)帶來穩(wěn)定的增長，以核心城市建立的城市圈型城鎮(zhèn)化發(fā)展將成為未來主流，這...

衛(wèi)浴行業(yè)長期的、普遍的、大量的存在OEM代工現(xiàn)象。與瓷磚行業(yè)大相徑庭。許多衛(wèi)浴企業(yè)既委托兄弟企業(yè)代工，又為人代工生產(chǎn)。

衛(wèi)浴行業(yè)有個(gè)顯著特點(diǎn)：這就是產(chǎn)品屬性十分復(fù)雜，它既有一部分產(chǎn)品屬于陶瓷，還有一部分產(chǎn)品屬于產(chǎn)品五金，又有一部分產(chǎn)品屬于家俱。許多產(chǎn)品還離不開電器，塑料、玻璃等等。十幾年來，很多企業(yè)都在打造整體衛(wèi)浴品牌，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品要深度涉及到上述行業(yè)。這對(duì)于企業(yè)的綜合實(shí)力來說確實(shí)是嚴(yán)重考驗(yàn)，許多企業(yè)沒有這種制造能力，也沒有必要面面俱到。即使僅僅在五金衛(wèi)浴領(lǐng)域，很多企業(yè)也只生產(chǎn)其中一部分產(chǎn)品。比如水龍頭、花灑、掛件、地漏、閥芯、軟管、角閥等等的一部分。銷售需要配套，只好OEM代工解決。在整體衛(wèi)浴企業(yè)里面，全部自產(chǎn)自銷的企業(yè)微乎其微，銷售產(chǎn)品中能基本上自己生產(chǎn)的，就是實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)。

衛(wèi)浴行業(yè)長期的、普遍的、大量的存在OEM代工現(xiàn)象。與瓷磚行業(yè)大相徑庭。許多衛(wèi)浴企業(yè)既委托兄弟企業(yè)代工，又為人代工生產(chǎn)。比較有規(guī)模的企業(yè)都有一支精于采購隊(duì)伍，一支品管隊(duì)伍，以確保委托生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)標(biāo)。代工企業(yè)的代工產(chǎn)品是否理想?不僅關(guān)系到成本，還關(guān)系到品質(zhì)，甚至關(guān)系到功能和美觀。

OEM代工生產(chǎn)在衛(wèi)浴行業(yè)如此重要，我們應(yīng)該給予足夠的重視和研究。比如OEM的流程規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，OEM企業(yè)的基本情況，包括產(chǎn)品分類、定位、服務(wù)、口碑等。OEM企業(yè)應(yīng)如何向委托代工企業(yè)學(xué)習(xí)，從而提升自己的設(shè)計(jì)、制造水平。委托企業(yè)應(yīng)該如何引導(dǎo)管理代工企業(yè)，合作雙方應(yīng)注意什么問題等等。

企業(yè)應(yīng)該做品牌還是應(yīng)該做代工，這是根據(jù)企業(yè)資源、性格、目標(biāo)決定的，不能簡單的認(rèn)為做品牌的就是好企業(yè)，做代工的是三流企業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)就有一批受行業(yè)尊敬的代工企業(yè)。

品牌本來就有兩類，一類是產(chǎn)品品牌，直接面向消費(fèi)者的，我們平時(shí)說的品牌就是這類產(chǎn)品品牌。還有一類是企業(yè)品牌，代工企業(yè)就是這類品牌。

廈門衛(wèi)浴企業(yè)有一批備受行業(yè)尊重的企業(yè)品牌：路達(dá)、建霖、松霖、威迪亞、瑞爾特都是這類品牌，長期以量大質(zhì)優(yōu)效益佳聞名。而附近的南安更是重要的衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，企業(yè)眾多，在國內(nèi)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。走的是品牌路線，然而在2014年整個(gè)南安產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)大面積塌方，除了九牧一枝獨(dú)秀，一批重要衛(wèi)浴企業(yè)受到重創(chuàng)，甚至消失。這雖然不能歸結(jié)為品牌惹的禍，但和廈門比較一下，至少可以說代工企業(yè)可能活得更好。除了路達(dá)等衛(wèi)浴企業(yè)外，這幾年行業(yè)又出現(xiàn)了一批代工型新銳衛(wèi)浴企業(yè)，他們像黑馬般引人注目，廈門生產(chǎn)小產(chǎn)品的緯圖衛(wèi)浴，生產(chǎn)陶瓷潔具的佳浴企業(yè)，溫州生產(chǎn)感應(yīng)器的榮沃企業(yè)。江門水口生產(chǎn)地漏、角閥的澳佳衛(wèi)浴等等，都足以成為行業(yè)表率。這些企業(yè)的成功告訴我們，各種代工型衛(wèi)浴企業(yè)可以做得很棒。

代工型企業(yè)不僅可以有合理的利潤，而且可能有理想的利潤。但是一定不會(huì)有暴利，除非代工型企業(yè)推出了人無我有技術(shù)含量很高的產(chǎn)品。代工型企業(yè)的產(chǎn)品都是為專業(yè)客戶服務(wù)的，所以難以出現(xiàn)暴利，賺的是辛苦錢，社會(huì)應(yīng)予尊重。代工企業(yè)靠的是設(shè)備、技術(shù)、勞動(dòng)、管理。委托加工企業(yè)靠的是營銷和品牌，誰都不容易!誰都不必妄自菲薄和狂妄自大，都應(yīng)該受到行業(yè)和社會(huì)的尊敬。

網(wǎng)站作為行業(yè)主流媒體將大力關(guān)注衛(wèi)浴行業(yè)這個(gè)特點(diǎn)，從媒體傳播、論壇和平時(shí)的各種行業(yè)交流活動(dòng)中促進(jìn)OEM雙方的合作，出專利、辦論壇，為優(yōu)秀企業(yè)樹立良好口碑，為企業(yè)尋求合作伙伴提供各種便利，為企業(yè)配置優(yōu)質(zhì)合適的資源，倡導(dǎo)良性合作，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

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