海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著 海爾競爭力愈加強勁

• 2018年8月31日 YangJinZhu來源：搜狐 1456 96
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  2018-2023年中國制冷壓縮機市場投資分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  制冷壓縮機是制冷系統(tǒng)的核心和心臟。壓縮機引的能力和特征決定了制冷系統(tǒng)的能力和特征。某種意義上，制冷系統(tǒng)的設(shè)計與匹配就是將壓縮機的能力體現(xiàn)出來。因此，世界各國制冷行業(yè)無不在制冷壓縮機...

而得益于全球化運營的進一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%，市場表現(xiàn)一枝獨秀，增幅遠超行業(yè)。

而得益于全球化運營的進一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%，市場表現(xiàn)一枝獨秀，增幅遠超行業(yè)。

創(chuàng)“世界級品牌”：GE家電美國逆勢上揚11%

中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》顯示，2018上半年全品類家電維持低速前行態(tài)勢，但進入7月份，呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢。在此趨勢之下，青島海爾實現(xiàn)逆勢上揚，半年報顯示，上半年青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元，同比增長14.19%。

不僅在鴻溝漸寬的國內(nèi)市場實現(xiàn)逆勢上漲，海爾在海外市場同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。財報顯示，海爾海外營收占比逾40%，且近100%來自于自有品牌。根據(jù)Stevenson company數(shù)據(jù)顯示，美國家電行業(yè)2018第二季度負增長5%。在此低迷態(tài)勢中，GE家電上半年美元收入同比增長11%，保持高于行業(yè)的上揚態(tài)勢。

面對全球用戶個性化、多樣化、區(qū)域化的需求，青島海爾先后整合并購了日本 AQUA、新西蘭 Fisher & Paykel、美國GE Appliances三大品牌，與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥共6大品牌建立起多品牌家電陣營。這6大品牌既有自己的全球使命，也有自己的區(qū)域目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年在白電行業(yè)整體增長僅為3%的背景下，統(tǒng)帥電器依靠渠道下沉、用戶驅(qū)動以及準(zhǔn)確的定位實現(xiàn)了42%的增幅，超過行業(yè)13倍；2018年1季度廚電行業(yè)整體增長-6%，卡薩帝廚電卻以221%的凈收入增速“逆流而上”，成為廚電行業(yè)增長最快的品牌。而Fisher & Paykel和AQUA也分別在新西蘭、日本洗衣機市場達到份額第一。這一系列“逆勢增長”市場業(yè)績充分證明了海爾創(chuàng)“世界級品牌”的成效顯著。

做“全球化企業(yè)”：海外主要市場增幅超20%

不同于單一的“海外工廠”制造模式，海爾在海外創(chuàng)牌的過程中堅持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略——即以本土用戶需求為中心進行本土化研發(fā)、制造、營銷，以最貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮姆绞竭M行自主創(chuàng)新。

以美國空調(diào)市場為例，海爾在美國先后建立了設(shè)計中心、創(chuàng)新中心、培訓(xùn)中心等，同時還針對美國用戶需求，升級全場景智慧家庭空氣解決方案。2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國市場第一地位，打破近20年的美國空調(diào)舊格局。

“加入海爾后的一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯(lián)網(wǎng)家電全美第一的消費者及行業(yè)認可?！盙E家電首席商務(wù)官 Mr. Rick Hasselbeck曾在發(fā)言中表示。

而作為國內(nèi)家電企業(yè)海外拓展重點的歐洲市場，家電品牌更是強手如林。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，歐洲多國家電市場上半年持續(xù)低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國上半年負增長3.2%。在這種背景下，青島海爾歐洲市場通過領(lǐng)先產(chǎn)品上市、拓展?fàn)I銷與渠道、建設(shè)本土化供應(yīng)鏈等奠定業(yè)績增長基礎(chǔ)，上半年收入整體實現(xiàn)22%的正增長；同樣，在南亞市場，整體收入增長28%，持續(xù)提升“海爾牌”全球占比。

走“高端轉(zhuǎn)型路”：冰洗空產(chǎn)業(yè)份額全球領(lǐng)先

在國內(nèi)市場，海爾以“高增長、高份額、高價值”表現(xiàn)出了愈加強勁的競爭力。高端領(lǐng)域，卡薩帝收入增長加速，冰箱1W+份額占比39%、洗衣機1W+占比74%、家用空調(diào)1.6W+占比45%，持續(xù)引領(lǐng)高端市場份額。

在全方位的品牌布局下，海爾在海外市場的高端轉(zhuǎn)型成效也十分顯著。在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年上半年產(chǎn)能負荷率100%，產(chǎn)量10萬臺，較去年同期增長46%，生產(chǎn)效率提升25%；在南亞，海爾品牌在巴基斯坦整體份額達到28%，位居行業(yè)第一，空調(diào)收入增幅43%，洗衣機收入增長27.5%。在印度，浦那工業(yè)園上半年全產(chǎn)線實現(xiàn)產(chǎn)銷預(yù)算目標(biāo)，冰箱實現(xiàn)上半年85萬臺生產(chǎn)及發(fā)貨，同比增長200%……在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾以用戶為中心的全球化創(chuàng)新，贏得160多個國家和地區(qū)的10億用戶認可。

專家表示，海爾也折射出了中國家電行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。改革開放以來，中國家電制造業(yè)實現(xiàn)從模仿跟隨到自主創(chuàng)新，從低端的代工生產(chǎn)到海外并購。從青島海爾發(fā)布的半年報來看，以海爾為代表的中國家電企業(yè)的全球影響力不斷提升。

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