綜藝限薪執(zhí)行難 參演綜藝節(jié)目和參拍影視劇片酬比較

• 2018年9月28日 GuoMeng來(lái)源：搜狐娛樂(lè) 822 50
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  2018-2024年項(xiàng)目管理書(shū)籍市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  項(xiàng)目管理書(shū)籍行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析項(xiàng)目管理書(shū)籍未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘項(xiàng)目管理書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

綜藝限薪執(zhí)行難是為何？在明星稅務(wù)暴露諸多問(wèn)題、片酬動(dòng)輒觸及億元門(mén)檻的情況下，相關(guān)政策正呈現(xiàn)出逐步收緊的態(tài)勢(shì)。

綜藝限薪執(zhí)行難

綜藝限薪執(zhí)行難是為何？在明星稅務(wù)暴露諸多問(wèn)題、片酬動(dòng)輒觸及億元門(mén)檻的情況下，相關(guān)政策正呈現(xiàn)出逐步收緊的態(tài)勢(shì)。

影視劇限薪之后，另一只靴子——綜藝節(jié)目限薪也開(kāi)始下落。

參演綜藝節(jié)目

和參拍影視劇片酬比較

(資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò))

林青霞《偶像來(lái)了》　一期240萬(wàn)

張杰《真心英雄》　一季400萬(wàn)

孫紅雷《極限挑戰(zhàn)》　一天300萬(wàn)

黃磊《極限挑戰(zhàn)》　一季3000萬(wàn)

劉燁和諾一《爸爸去哪兒3》　一天450萬(wàn)

袁立《演員的誕生》　一期80萬(wàn)

周迅《如懿傳》　一天不到20萬(wàn)

霍建華《如懿傳》　一天不到20萬(wàn)

陳坤《天盛長(zhǎng)歌》　一天不到50萬(wàn)

倪妮《天盛長(zhǎng)歌》　一天不到50

綜藝限薪令來(lái)襲

9月27日，有相關(guān)媒體報(bào)道稱，繼多家影視公司聯(lián)合就明星天價(jià)片酬發(fā)聲后，日前，明星參與綜藝節(jié)目的薪酬也受到了調(diào)控。

據(jù)此消息顯示，綜藝限薪令規(guī)定“單期節(jié)目單人片酬不超過(guò)80萬(wàn)元，常駐嘉賓一季節(jié)目總片酬不超過(guò)1000萬(wàn)元”，同時(shí)，其表示“該政策在兩個(gè)月前就以通過(guò)紅頭文件的方式下發(fā)到各電視臺(tái)及制作單位”，“目前在播的節(jié)目多多少少都屬于管控范圍”。

“綜藝限薪”：尚未見(jiàn)具體政策

自從2016年央視揭開(kāi)明星天價(jià)片酬的大幕，兩年里每每有關(guān)明星片酬的風(fēng)吹草動(dòng)，總能迅速掀起輿論的龍卷風(fēng)。今年以來(lái)，先有6月國(guó)家發(fā)文稱將控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展;接著8月愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等發(fā)布聯(lián)合聲明，保證將嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門(mén)每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過(guò)總片酬的70%最高片酬限額制度;單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過(guò)100萬(wàn)元，其總片酬(含稅)最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元。

與影視圈頻頻重拳“限薪”不同，綜藝領(lǐng)域卻似乎一直是“法外之地”，之前罕見(jiàn)針對(duì)片酬的整頓。“綜藝限薪”到底何時(shí)限、怎么限?昨日在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)，多個(gè)采訪源給出的答案不一：有視頻網(wǎng)站的公關(guān)人員表示“聽(tīng)說(shuō)有通知，但不知道具體政策”;有正在一線衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目的宣傳人員表示“8月份就已聽(tīng)說(shuō)這個(gè)消息，確實(shí)就是這個(gè)數(shù)字，但不知道什么時(shí)候執(zhí)行”;還有綜藝制作人肯定地表示，“電視臺(tái)是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求我們的，單期不超過(guò)80萬(wàn)”。結(jié)合之前多家媒體求證的消息，也許可以大膽猜測(cè)，這一消息并非空穴來(lái)風(fēng)。限薪這把火開(kāi)始或者已經(jīng)燒到了綜藝節(jié)目這個(gè)領(lǐng)域。

“綜藝限薪”：錢(qián)確實(shí)比拍電視劇好賺些

“一期80萬(wàn)，一季不超過(guò)1000萬(wàn)”到底是什么概念?臺(tái)灣綜藝節(jié)目曾引用一份2015年(內(nèi)地)明星綜藝節(jié)目行情價(jià)碼——林青霞在《偶像來(lái)了》綜藝首秀為240萬(wàn)一期，張?jiān)凇墩嫘挠⑿邸分幸患径?00萬(wàn)，孫紅雷[微博]在《極限挑戰(zhàn)》中的價(jià)格是300萬(wàn)一天，黃磊參加《極限挑戰(zhàn)》則是3000萬(wàn)一季，劉燁和諾一在《爸爸去哪兒3》中是450萬(wàn)一天。而根據(jù)報(bào)道，蔡康永在內(nèi)地的主持首秀身價(jià)是7天共7個(gè)小時(shí)的主持時(shí)長(zhǎng)，出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)稅后800萬(wàn)。需要注意的是，以上都是前幾年的價(jià)格。這兩年明星的價(jià)格隨著綜藝表現(xiàn)以及官方調(diào)控節(jié)目方向后有所起伏，但可以說(shuō)明星拍攝一季節(jié)目所獲片酬超過(guò)拍攝電視劇片酬的屢見(jiàn)不鮮。

去年袁立與綜藝節(jié)目《演員的誕生》“開(kāi)撕”時(shí)，在微博上曾經(jīng)表示，她參加一期節(jié)目拿到的片酬為稅后80萬(wàn)元，錄制時(shí)間為一天。這也許可以作為“一期80萬(wàn)”的參照——鑒于影視劇和綜藝節(jié)目的規(guī)格和體量大不相同，按集或者期比較，對(duì)綜藝節(jié)目不太公平，按天計(jì)算似乎更為合理。那么，頂級(jí)演員在電視劇中一天的價(jià)格是多少?《如懿傳》導(dǎo)演汪俊在接受采訪時(shí)表示，周迅、霍建華拍這部劇差不多用了9個(gè)月，每人每天的片酬還不到20萬(wàn)元。據(jù)介紹，《天盛長(zhǎng)歌》中兩位主演倪、陳的拍攝周期達(dá)7個(gè)月，每人每天的片酬也沒(méi)超過(guò)50萬(wàn)元。由此來(lái)看，綜藝節(jié)目的錢(qián)確實(shí)更好賺一些。

“綜藝限薪”：周末黃金檔真人秀面臨調(diào)整

不過(guò)，綜藝和影視劇相比也有非常不同的特點(diǎn)。在“稅改”和“限價(jià)”的規(guī)定下，如果一線明星不肯為好劇本自降身價(jià)，制片方則多半會(huì)退而求其次，選擇性價(jià)比更高的演員，那么業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的就會(huì)留下來(lái)，流量明星則會(huì)被淘汰——這其實(shí)也是影視劇限薪想要達(dá)到的目的。難怪影視劇限薪之后，一些不太知名的演員和他們的經(jīng)紀(jì)人都認(rèn)為這是“利好”消息。

但綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)大浪淘沙，符合節(jié)目調(diào)性的、能挑起整季節(jié)目的主咖就那么幾位，比如《中餐廳》中的趙薇，《中國(guó)好聲音》中的四位導(dǎo)師，《幻樂(lè)之城》中的王，《我就是演員》中的章子，《向往的生活》中的何炅、黃磊，《極限挑戰(zhàn)》的六兄弟，以及《奔跑吧》的兄弟姐妹團(tuán)。市場(chǎng)上很難找到他們的替代者，同時(shí)他們也是節(jié)目招攬廣告客戶的金字招牌。比如，雖然收視率都沒(méi)前兩年高了，但熱門(mén)的電視綜藝招商能力還是相當(dāng)可觀的，一季節(jié)目廣告冠名達(dá)1億元以上，全部營(yíng)收十幾個(gè)億并不少見(jiàn)。這樣的節(jié)目，一位主咖一季只給1000萬(wàn)，是不是有點(diǎn)“摳門(mén)”?

綜藝中的“性價(jià)比”高者更多的則是“綜藝咖”，比如大張偉、賈玲、岳云鵬、楊迪、劉維、薛之謙等，他們共同的特點(diǎn)是有良好的觀眾緣、適應(yīng)性強(qiáng)，屬于節(jié)目的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，不可或缺但很少能獨(dú)挑大梁，更無(wú)法成為綜藝節(jié)目的吸金利器。因此，如果真要嚴(yán)格執(zhí)行“綜藝限薪”，目前活躍在周末黃金檔的真人秀節(jié)目可能都面臨調(diào)整或者下架的命運(yùn)。

“綜藝限薪”：能否順利執(zhí)行有疑慮

有業(yè)內(nèi)人士分析，“綜藝限薪”也許就是要從錢(qián)上對(duì)現(xiàn)有的綜藝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。“價(jià)格降下來(lái)了，大明星不愿意來(lái)，明星真人秀做不成了，大家也許就會(huì)把目光投向文化類(lèi)和素人類(lèi)的節(jié)目?！钡灿腥苏J(rèn)為這種想法太過(guò)于一廂情愿，“素人類(lèi)和文化類(lèi)節(jié)目有固定的受眾群，不會(huì)縮小，但想擴(kuò)大也很難。”同時(shí)，他也對(duì)“一期80萬(wàn)，一季1000萬(wàn)”能否順利執(zhí)行表示疑慮，“高片酬的支付方式多樣，單看占比不一定能真限價(jià)。以前也遇到過(guò)片酬過(guò)高的演員，為了合理避稅而成立單一項(xiàng)目公司，再以股權(quán)、資產(chǎn)等形式進(jìn)行分紅;或者資方把片酬作為投資款，打到演員開(kāi)的餐館、服裝店等。這種如何限制?”

在他看來(lái)，虧錢(qián)也許才是最好的“限薪令”，“如果你預(yù)期拍一部電視劇或者綜藝能賺10個(gè)億，自然不會(huì)在乎花1億元請(qǐng)明星以提高賺錢(qián)的成功率。但是，預(yù)期這個(gè)東西是雙刃劍：高預(yù)期會(huì)刺激你做出許多非理性的行為，一旦預(yù)期落空，失望的打擊也會(huì)更大。天價(jià)片酬泡沫，投資方多虧幾次錢(qián)，也就不多見(jiàn)了?！?/p>

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綜藝限薪令落實(shí)有多難?

就綜藝限薪令實(shí)操本身，筆者認(rèn)為可能會(huì)對(duì)綜藝市場(chǎng)產(chǎn)生三個(gè)影響，或者說(shuō)綜藝市場(chǎng)會(huì)以這三種形式應(yīng)對(duì)限薪令：

一，改變節(jié)目樣式。五部委《通知》中提到的比例片酬尚且可以根據(jù)制作體量而變，但新浪爆料的80萬(wàn)、1000萬(wàn)確實(shí)過(guò)于籠統(tǒng)。即使爆料為真，還有連拍多季、每期出現(xiàn)時(shí)間等問(wèn)題存在變數(shù)，影響節(jié)目樣式的改變發(fā)展。

二，改變合作方式。明星兼做出品人、獲得多份收益的情況在影視行業(yè)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，這種運(yùn)作模式運(yùn)用在綜藝領(lǐng)域也不失為一種合理避“薪”的方式。而且明星帶工作室新人打包合作等形式同樣可以提高片酬收入。

三，卡司不夠數(shù)量湊。如果流量、頭部明星片酬不降低，會(huì)在一定程度上限制參與的節(jié)目，這就給二、三線，片酬本身就低一等的明星創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，而且同樣的投入能夠請(qǐng)到更多的明星，降低一線明星缺失可能造成的粉絲流失風(fēng)險(xiǎn)。

限薪令是否會(huì)為綜藝明星熱降溫?

此次限薪令的作用可大可小，因?yàn)槭袌?chǎng)的浮躁追星只會(huì)捧高明星，只有自上而下的限薪令才會(huì)對(duì)綜藝明星熱產(chǎn)生一定的震懾和遏制作用，但不確定性體現(xiàn)在內(nèi)容需求方面。

此前陰陽(yáng)合同、明星稅務(wù)、天價(jià)片酬等問(wèn)題的治理，引發(fā)了演藝行業(yè)一系列連鎖反應(yīng)，比如部分藝人虛報(bào)低價(jià)實(shí)則不接新項(xiàng)目，眾多項(xiàng)目上線受阻，不少演員的新戲都出了問(wèn)題等，有報(bào)道稱，目前橫店僅有“10來(lái)個(gè)劇組在拍戲”，這些劇組也都是以“小網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影”居多，大項(xiàng)目則少之又少。

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