周星馳再擠春節(jié)檔!28億天價保底重現(xiàn) 看電影已經(jīng)成為過年新民俗？

• 2018年12月13日 YaoEnHua來源：網(wǎng)易 609 34
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  投資與產(chǎn)出不成正比，牛奶罐企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過年新民俗”。

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過年新民俗”。

2月票房過百億元，占到全年近六分之一。開門紅讓人對2018年全年電影市場充滿期待，但隨后那么多糟心事，給市場潑了一盆冷水，6~11月票房并不樂觀，10月更是跌到冰封期。此前大肆擴張的影院，如今可能面臨一陣倒閉潮。

活下去，是寒冬里的首要命題。

一年很快，2019年賀歲檔、春節(jié)檔又如約而至，能好嗎?這個傳統(tǒng)的熱鬧票倉能成為寒冬暖爐嗎?在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預(yù)熱之時，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各種針對春節(jié)檔的研報紛紛出爐。不難看出，對于沉寂已久的傳媒影視股，資本市場仍寄予希望。

但到底怎么樣，誰也沒把握。票補退潮，“九塊九票價”退出歷史舞臺，失去這層保護色，全憑內(nèi)容和觀眾們坦誠相見了。放眼望去，接棒來臨的賀歲檔與春節(jié)檔“準定檔”片單仍然華麗，有“大哥”、有“星爺”、有動畫、有合家歡，還有60多部電影揚言準備登陸……可就連影城經(jīng)理都忍不住跟《每日經(jīng)濟新聞》記者說：不可全信，現(xiàn)在還早，檔期都是會變的。

現(xiàn)狀：“2019年影院面臨大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)”

——“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大”

與2019年春節(jié)檔火爆局面形成鮮明對比的是賀歲檔的相對冷清。

據(jù)記者梳理，12月已定檔或上映影片有67部，比較受關(guān)注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》，商業(yè)片《云南蟲谷》《武林怪獸》，“比較能打”的則有進口片《蜘蛛俠：平行宇宙》和《海王》。截至記者發(fā)稿，1月僅有13部影片定檔，國產(chǎn)大片幾乎沒有。

放眼當下，《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)了今年好萊塢大片疲弱的局面。

而在國產(chǎn)大片缺席的同時，歲末則迎來了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》，豆瓣評分高達8.4分;尾有“貴州王家衛(wèi)”畢贛帶來的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。

實際上，自暑期檔出現(xiàn)爆款《我不是藥神》后，電影大盤已經(jīng)冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成，被業(yè)內(nèi)人士稱為冰河期。

“不光我們店今年完不成全年票房指標，全國大部分影院恐怕都完不成?！苯衲?0月，影城經(jīng)理在接受《北京日報》采訪時表示。“上半年還紅紅火火的市場，下半年就風(fēng)云突變了?！?/p>

“簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經(jīng)常在3000萬~4000萬元一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費硬開 銷?”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。

截至11月25日下午，2018年全國電影票房達559億元，超過去年全年綜合票房，創(chuàng)造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強勁表現(xiàn)，以及接下來蓄勢待發(fā)的《蜘蛛俠：平行宇宙》，電影院終于又能恢復(fù)點人氣了。

“看今年12月的表現(xiàn)，總票房達到600億元應(yīng)該不成問題?！备哕姳硎?。

但在高軍看來，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕?！艾F(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄得厲害，所以2019年應(yīng)該會出現(xiàn)大面積的影院關(guān)停并轉(zhuǎn)。”

票補來勢洶洶、撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進快出的一種表現(xiàn)?！傲⒍臅r候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大?！?/p>

春節(jié)檔：“巧婦難為多米之炊，大家先把位置占著”

——“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰”

“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰?！?/p>

“淡季的時候是‘巧婦難為無米之炊’，旺季時是‘巧婦難為多米之炊’?！蹦吃壕€負責人對記者說，賀歲檔、春節(jié)檔就是典型的“多米之檔”。

2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等續(xù)集類大片扎堆，七天拿下超60億元票房，被認為是最強春節(jié)檔。即使如此，彼時也僅有6部影片定檔大年初一。

從片方已發(fā)布的公開信息統(tǒng)計來看，2019年卻有多達13部影片擠進了大年初一，是去年的兩倍多。同時，定檔春節(jié)的13部影片中，有9部都是名導(dǎo)、名演員或IP作品，其中不乏春節(jié)檔常客。

“星爺重回春節(jié)檔?！眱芍芮埃粋€畫風(fēng)粗糙的先導(dǎo)海報刷新互聯(lián)網(wǎng)，知乎上瞬間就有熱度話題：“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一，你期待嗎?”下面的回復(fù)兩極分化嚴重，一派：只要是周星馳，我就無法拒絕;另一派：如果周星馳只是電影監(jiān)制而非導(dǎo)演，恕不奉陪，又是一部消費情懷的。

目前，宣布在大年初一上映的“第一梯隊影片”，有《神探蒲松齡》，這是“春節(jié)檔高票房?？汀背升埓蟾绲男伦鳎@次把背景放在了聊齋故事里;寧浩執(zhí)導(dǎo)、“沈騰+黃渤”主演的《瘋狂的外星人》;韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生》;劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》，“戰(zhàn)狼”吳京為影片做綠葉;推出《無雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強再次聯(lián)手《廉政風(fēng)云》。

第二陣營依然有“春節(jié)檔兒童動畫?？汀薄缎艹鰶]》系列新作《熊出沒：原始時代》，不過今年迎來了強勁的競爭對手《小豬佩奇過大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續(xù)作《情圣2》。

開心麻花團隊籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一，但這部電影沒有觀眾熟悉的男女主角，《李茶的姑媽》市場口碑雙輸?shù)臄」P在前，《日不落酒店》的命運還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片，還有在路上準備加進來的、大眾知曉度不高的影片，則可能難逃炮灰的命運。

不過和往常一樣，現(xiàn)在的參賽成員并不是最終的模樣，去年春節(jié)前就有四部影片宣布改檔，其中包括顧長衛(wèi)導(dǎo)演的《遇見你真好》。

“這十三部影片很多還在做后期，其實我一部還沒看過?！鄙鲜鲈壕€負責人坦言，“春節(jié)檔到底誰進誰退，很多影片都還沒做好最后打算，而且都盯著對方的一舉一動。比如幾天前，周星馳的片子殺青了，宣布要進入春節(jié)檔，大家一下就躁動起來。就像搶板凳的游戲一樣，大家先把位置占著，最后選擇何時上映完全是靈活的。”

“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。擠上車的影片總量越多，勢必最后炮灰也就越多?！?/p>

新局面：28億天價保底重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司試水春節(jié)檔

——“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是‘成龍專業(yè)戶’的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場”

每一次擁擠春節(jié)檔的背后，都是資本的鏖戰(zhàn)和狂歡。

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