行業(yè)集中度在不斷提升，不進則退。化妝品包裝情報分析把握有力發(fā)展方向！
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六旬左右的老人們也很注重外表，也在護理產(chǎn)品上追求高檔貨，而且她們也不再對網(wǎng)購心存畏懼，一位77歲的老太太就經(jīng)常用微信和老伙伴們交流護膚心得和建議。
法媒稱，今年11月11日，中國人購物的激情達到頂峰，在這個中國獨特的購物日，消費者的狂熱甚至超過了美國的“黑色星期五”，這也是中國消費力爆炸的一個象征。而歐萊雅(中國)團隊集中在一個會議大廳，盯著大屏幕見證產(chǎn)品銷量以驚人的速度飆升。
據(jù)法國《快報》周刊網(wǎng)站12月6日報道，這一購物日的銷售狀況可以分析百姓想法和需求的轉(zhuǎn)變，從中國市場規(guī)模可達390億歐元的美容品方面可以看到需求在走向高端化，而且網(wǎng)上銷售額在高速地增長。歐萊雅(中國)有限公司首席執(zhí)行官斯鉑涵表示：“我們在經(jīng)歷一場數(shù)字海嘯?！?013年至2018年，歐萊雅(中國)的網(wǎng)上銷售占比從1%大幅提升到了30%。
報道稱，這種超常的市場加速，可以從中國社會的快速變化中找到答案。首先，城市化進程大步推進，人們也在見證一個新興中產(chǎn)階級的出現(xiàn)。中國中高收入家庭實力的提升才剛剛開始，比以前更富裕、受教育程度更高的中國女性消費者與她們的前輩完全不同。歐萊雅(中國)副總裁蘭珍珍回顧說，20年前中國女性才剛開始在商場購買美容護膚品，她們看不起化妝和口紅，認為只有“壞女人”才會涂涂抹抹。如今，美容品的需求已經(jīng)走向高端化，更看重成分、配方和質(zhì)量，歐萊雅上海研發(fā)中心負責人桑福德·布朗說：“中國女性已經(jīng)變得比日本女性更苛求?！?/p>
“高檔美容品的銷量比其他檔次產(chǎn)品的增長速度更快，”貝恩咨詢公司的布魯諾·拉納表示。
報道稱，爭相購買在各個年齡層都存在，造福奢侈品巨頭路易威登或開云的中國千禧一代(18歲至35歲)占到中國奢侈品開銷的69%，喜歡購物和上網(wǎng)的這一代人通常愛將自拍照放到社交網(wǎng)站上，一些男孩們把頭發(fā)染成綠色或紫色，一些女孩則喜歡用顏色十分鮮亮的口紅和把眉眼描得很夸張，但這并不妨礙他們對自己皮膚的關愛，甚至瘋狂到20歲左右就已經(jīng)開始使用防皺霜，因此僅這些年輕人群體就刺激了美容品的銷量。同時，六旬左右的老人們也很注重外表，也在護理產(chǎn)品上追求高檔貨，而且她們也不再對網(wǎng)購心存畏懼，一位77歲的老太太就經(jīng)常用微信和老伙伴們交流護膚心得和建議。
報道稱，為了能夠跟上這種可觀的消費升級，歐萊雅毫不猶豫地迅速展開了與阿里巴巴和騰訊等網(wǎng)站的合作。斯鉑涵稱：“自2015年起我們就開始發(fā)力電商，網(wǎng)絡已經(jīng)成為我們21個品牌的重要銷售陣地。我們運氣不錯：美容和數(shù)字技術結(jié)合得很完美。”
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