廣電總局：不得制造虛假收視率 收視率如何賺錢？2020影視劇市場現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2020年4月13日 WuYaNan來源：中國期貨證券金融網(wǎng) 1125 72
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為進一步規(guī)范廣播電視行業(yè)規(guī)范，4月13日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》。其中第十三條指出：廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽率(點擊率)統(tǒng)計工作，對數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進行監(jiān)督。

為進一步規(guī)范廣播電視行業(yè)規(guī)范，4月13日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》。其中第十三條指出：廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽率(點擊率)統(tǒng)計工作，對數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進行監(jiān)督。任何機構(gòu)和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點擊率)統(tǒng)計工作，不得制造虛假的收視收聽率(點擊率)。出現(xiàn)統(tǒng)計造假、弄虛作假行為的，所在單位的主要負(fù)責(zé)人承擔(dān)第一責(zé)任，分管負(fù)責(zé)人承擔(dān)主要責(zé)任，統(tǒng)計人員承擔(dān)直接責(zé)任。該《規(guī)定》自2020年5月5日起施行。

收視率是什么

收視率是指某一時段內(nèi)收看某電視節(jié)目的人數(shù)(或戶數(shù))占電視觀眾總?cè)藬?shù)(或戶數(shù)的百分比)。

收視率如何計算?靠什么賺錢?

基于調(diào)查數(shù)據(jù)計算收視率指標(biāo) 收視率調(diào)查數(shù)據(jù)包括兩部分。一部分是被調(diào)查者(被調(diào)查個人及其所屬戶)的背景資料數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、家庭角色關(guān)系、家庭收視設(shè)備占有情況和電視接收情況、基本生活態(tài)度和休閑選擇、工作情況、居住地區(qū)、使用語言等。

這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要通過樣戶入網(wǎng)調(diào)查得到，成為進行收視率計算和分析的背景數(shù)據(jù)。

另外還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)不屬于收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，也就是說不是從樣戶調(diào)查得來的數(shù)據(jù)，但對收視率計算與分析也至關(guān)重要，這就是電視頻道屬性數(shù)據(jù)和電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)一般由電視臺提供或通過電視監(jiān)播得到。

有了以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)，就使得收視率指標(biāo)的計算成為可能。只根據(jù)電視收視數(shù)據(jù)可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率;如果結(jié)合背景資料數(shù)據(jù)，則可計算分目標(biāo)觀眾收視率;如果結(jié)合電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)，則可計算節(jié)目收視率。這樣組合運用這些數(shù)據(jù)，就可以計算出一系列的收視率指標(biāo)

影視劇市場現(xiàn)狀如何

當(dāng)前電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會表現(xiàn)在對劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無序競爭的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場。電視劇進入“一劇“兩星”時代以來，制片方與電視臺分別面臨著電視臺銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價提高，二.三線衛(wèi)視無力購買高價電視劇，影響力下降的危機。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來難得發(fā)展機遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時長限制，能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身市場空間，迎來前所未有發(fā)展機遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

進入2019年以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢，無論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購成本價格不斷下降，其實這對于整個產(chǎn)業(yè)來說，并不是一件壞事。且中國電視劇采購成本一直處于一個經(jīng)濟學(xué)上的激情價格狀態(tài)，由于價格過高，實際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價格畸形狀態(tài)。隨著國家對于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購成本正在進入一個全面下降的態(tài)勢，這種全面下降的成本實際上正在推動整個電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

電視劇行業(yè)不景氣的原因

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年文化傳媒行業(yè)總市值達(dá)到1.66萬億元，板塊同比漲幅達(dá)到74.32%，市值飆升的同時，文化傳媒公司并購擴張也進入白熱化。

從傳統(tǒng)意義上說，影視分為電影和電視。而電影和電視劇的區(qū)別，電影面向C端(觀眾)，在國內(nèi)市場上，票房是電影產(chǎn)品最主要的收入來源;而電視劇面向B端(視頻平臺和衛(wèi)視)，有買斷、定制、階梯分賬等多種方式，由后者負(fù)責(zé)最終變現(xiàn)，而且變現(xiàn)來源既可以是消費者的VIP付費，也可以是廣告。

然而近幾年電視劇行業(yè)并不景氣，尤其是衛(wèi)視頻道收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上PC移動端點擊率。

一方面衛(wèi)視收入下滑，電視劇播放重心由傳統(tǒng)衛(wèi)視向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺傾斜;

二是由于國內(nèi)視頻平臺的野蠻發(fā)展后，“優(yōu)愛騰”(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)三足鼎立格局基本形成，在同時仍處虧損狀態(tài)的背景下，這三家平臺聯(lián)手遏制演員薪酬和制片成本。

從電視劇制作市場發(fā)展情況看，我國電視劇制作自反映社會生活、意識形態(tài)起，題材和內(nèi)容經(jīng)過了簡單到復(fù)雜，單一到多元，短中篇到長篇的一個變化過程。此外，各類題材、風(fēng)格的電視劇也不斷涌現(xiàn)，電視劇藝術(shù)表現(xiàn)及其方式也日益拓展，表現(xiàn)方式從以往的戲劇化轉(zhuǎn)變到如今的電影化，最終回歸至本位，逐步形成獨立、個性的藝術(shù)表現(xiàn)方式。發(fā)展到今天，國內(nèi)電視劇的題材多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)出一種日益類型化、平穩(wěn)化、精良化的發(fā)展態(tài)勢。

影視行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

由于大眾生活消費水平提高并逐漸往文化娛樂方面傾向，使得影視產(chǎn)業(yè)在全國各地逐漸成型，早期影院也逐步度過培育期，渠道布局逐步完善。2019年1月至今，全國累計新開影院74家，同比增長40.81%。

2018年中國電影市場總票房達(dá)到了609.8億，過20億票房的影片就貢獻了30%票房，但1000萬以下的331部影片僅貢獻了0.9%票房，由此可見一部好的電影將會帶來巨大的經(jīng)濟收益。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險高收益模式。

但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

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  2020-2025年中國影視制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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