中國珠寶首飾現(xiàn)狀 珠寶首飾行業(yè)消費特征分析及行業(yè)消費需求趨勢

• 2020年4月18日 haochenchong來源：互聯(lián)網 1294 84
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珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

中國珠寶首飾現(xiàn)狀：

在國民經濟飛速發(fā)展和居民收入穩(wěn)步提高同時，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢，2010年銷售總額達到1252億元，同比增長41.47%，限額以上金銀珠寶企業(yè)的表現(xiàn)則更為搶眼，2011年上半年銷售收入達1101億元，同比增長68.85%。

國內珠寶首飾行業(yè)尚處于發(fā)展起步階段?！?011 中國500 最具價值品牌排行榜”中珠寶企業(yè)有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業(yè)都是首次進入排行榜;另一方面，國內珠寶品牌市場區(qū)域性較高，引領行業(yè)走向的企業(yè)尚未形成，行業(yè)“大行業(yè)、小公司”局面將持續(xù)維持，但行業(yè)發(fā)展前景良好，龍頭企業(yè)將繼續(xù)保持高增長。

加強渠道建設來拓展銷售，以在日趨激烈的競爭格局中勝出，已成為各大珠寶零售商的當務之急。

雖然中國人均珠寶消費水平由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但與發(fā)達國家比較卻仍屬偏低，2009年美國和日本的人均珠寶消費額達154.7美元和89美元，分別為中國的8倍和5倍。

未來中國奢侈品市場將迅速崛起，2015年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5000億元，同比2014年的4920億元增長了1.63%，2016年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5990億元，2017年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模為6707億元，預計2018年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模為7227億元。

中國珠寶首飾行業(yè)消費市場分析

一、消費特征分析

目前我國黃金珠寶飾品的人均持有量偏低。在近3年內有實際購買行為的消費者中，人均持有各種材質的貴金屬、珠寶玉石飾品4.7件。如果以持有3件和6件為標準來界定消費者，可以將消費者分為三級：僅擁有3件以下貴金屬、珠寶玉石飾品的“入門消費者”將近四成;擁有4件- 5件的“中級消費者”占比35.2%，擁有6件及以上的“資深消費者”不足三成。這在一定程度上反映了未來頗具發(fā)展空間的珠寶市場。

同時，目前中低端價位的貴金屬、珠寶玉石飾品占據(jù)了主流市場。以單件非婚慶飾品的最高價位為例，超過四成的消費者所持有的最貴重非婚慶飾品價值都人民幣在4000元以下，而擁有價值超過1萬元人民幣的單件非婚慶飾品的消費者僅占12.5%。

此外，最近3年內貴金屬、珠寶玉石年均消費額在人民幣6000元以下的消費者占據(jù)總量的67.1%。在調查中，貴金屬、珠寶玉石飾品年消費額在家庭年可支配收入中的平均占比僅為7.6%，近四成消費者的飾品年花費總額占家庭可支配收入的比值尚不足5%。

在珠寶消費中，結婚、慶典消費約占70～80%以上;收藏、配飾類消費約占20～30%;所以，目前珠寶消費以婚慶類消費為主，一、二線城市珠寶婚慶消費以鉆石類為主;三、四線城市以鉆石、素金類為主;70、80、90后為現(xiàn)在婚慶主要消費群體;消費趨勢上，隨著90后和00后將成為婚慶主要消費群體，婚慶珠寶類產品將更趨向時尚化，更注重產品設計和品牌文化。彩色寶石、珍珠、珊瑚逐步被消費者認可。

二、消費需求趨勢

近年來，我國黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價格整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚趨勢，黃金飾品的價格也隨之水漲船高。隨著人們對黃金的日益認可和消費者對黃金的追捧，黃金首飾的消費群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購買群體。

當國民收入達到3000美元以上時，人們追求的方向就發(fā)生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國內GDP已經達到或超過8000美元，中國已經進入文化類和奢侈品類消費的增長期，未來一段時間，國內濃厚的佛教及宮廷產品將會熱銷。隨著中國傳統(tǒng)文化的弘揚與發(fā)展，具有中國特色的首飾成為許多新人結婚時的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項鏈等，更能烘托出強烈的婚禮感和隆重感。

如今，電子商務在如火如荼的發(fā)展，各個領域都在進行電子商務的角逐，珠寶首飾領域也不例外。電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。珠寶賣家通過線上互聯(lián)網絡進行產品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)線下方式做廣告、發(fā)印刷品等大量費用。為了第一時間掌握珠寶消費者的消費心理，需要知道線上與線下消費者的行為差異。

1.強調個性化消費，主張多樣化消費

基于互聯(lián)網的電子商務一大特點便是企業(yè)能夠實時、有效提供定制化和個性設計等服務，而珠寶首飾批發(fā)市場消費品種和產品的多樣化、高度細化也使得消費者能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。市場的高度發(fā)達讓消費者充分享受了個性化服務，同時，他們也在不斷要求新的個性化的服務。為消費者提供個性化服務將成為企業(yè)面臨的重要問題。

2.消費的主動性增強

互聯(lián)網的交互性使得消費者能夠輕松、自由地參與到企業(yè)的生產過程中，提高了產品的透明度，珠寶首飾消費者和廠家能夠進行實時、全面的溝通。另外，消費者也會依照自己的消費意愿，主動通過互聯(lián)網或其他渠道了解所需產品的信息，或在互聯(lián)網上發(fā)布自己對產品的期望和要求，從而主動實現(xiàn)個性化消費。

3.對購買便利性提出更高要求

珠寶首飾消費者在網上購物的時候，他們能夠最大程度上享受電子商務的便利性給他們帶來的好處。他們可以在任何時候任何地點去“逛”網絡商場，選擇任何自己喜歡的東西，節(jié)省了大量的時間和精力。但是，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，網絡購物整體環(huán)境的改變，消費者對購物的便利性將提出更高的要求，以保持他們網絡購物的滿足感和樂趣。

4.對價格保持高度敏感性

珠寶首飾消費者傾向于網絡購物的一個重要原因便是網上商店能夠提供同質但相對低價的產品或服務。消費者在網上淘到低價的產品，對其本身和整個網購過程來說，都是一種享受和滿足。相反，如果價格上沒有優(yōu)勢，那么網購對于消費者的吸引力也將大打折扣。

三、品牌市場消費結構

市場開發(fā)方面，高端珠寶消費不是主流市場。目前高端珠寶雖然在國內被看好，但短期內不會成為市場主流，一是企業(yè)的短期盈利問題，二是國家鑒定標準有待解決。此外，三級市場將成為市場消費主流。一級二級市場將在未來一段時間成為珠寶消費的支撐和引導。由于一級二級市場消費者的審美觀相對比較超前，消費額度也比較大。而隨著國民收入的不斷增加，購買珠寶的人群進一步增多，而快速富裕起來的縣級市場珠寶店將會進一步增加。

市場業(yè)態(tài)方面，珠寶品牌為生存擠進商場，求長遠還要專賣。從業(yè)內調查結果看，采取專賣店經營的商家比商場專柜經營的商家多22%，雖然業(yè)內經?？吹搅闶壑閷毶藤M盡周折進入商場，但是從品牌的長久發(fā)展來看，專賣店是珠寶品牌理想的發(fā)展場所，之所以進入商場是零售商初級發(fā)展的生存需要。

珠寶首飾行業(yè)產銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

一、整體市場規(guī)模

2015年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5000億元，同比2014年的4920億元增長了1.63%，2016年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5990億元。

隨著電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。

伴隨著國民生活質量和自主意識不斷地提高，以及80、90后消費群體的異軍突起，消費者更加關注珠寶首飾的個性、時尚，希望珠寶首飾的設計能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個性化消費浪潮的推動下，定制珠寶首飾成為了一種時尚的選擇。預計2018年中國珠寶首飾市場規(guī)模將達到7227億元。

圖表：2015-2018年珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫

二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

圖表：2017年中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模區(qū)域市場分布(省)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

想要了解更多關于行業(yè)專業(yè)分析,請關注中研普華研究報告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》

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