疫情期間中老年美妝成熱點 疫情對化妝品行業(yè)的影響 2020化妝品市場發(fā)展前景預(yù)測

• 2020年4月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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正所謂愛美之心人皆有之，如今這個時代，愛美不單單是年輕人的專屬了。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，化妝品市場整體零售總額387億元，同比下降14.1%，購買力受疫情影響萎靡，但中老年群體在此期間實現(xiàn)了用戶和消費金額雙增長，部分電商平臺金額增長超過50%。

中老年美妝購買力疫情逆勢增長

1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%;

唯品會近期的用戶數(shù)據(jù)報告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費增長排第二;

淘寶天貓美妝用戶中，36-40歲彩妝用戶增長了20.9%;

蘇寧315大數(shù)據(jù)表明，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長118.09%。

一方面，疫情使年輕人有更多時間與長輩相處，更密切、高頻影響長輩消費理念和購物方式;

另一方面，活力新老人對生活品質(zhì)要求更高，享受型消費比例不斷增長，即便宅家，她們也積極護膚和保養(yǎng)。

直播電商里中老年用戶：更積極/高端/能買

淘寶3月30日發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，越來越多60后、70后主播在淘寶直播上找到自己的一席之地，其中，年齡最大主播今年109歲。 淘寶直播用戶群體年齡分布上，70后排在第三，緊隨80、90后。地域分布上，一線城市北上廣深人數(shù)最多，其中一二線城市用戶更偏愛美妝。

疫情對化妝品行業(yè)的影響

化妝品作為短視頻、直播鏈接電商銷售的最核心品類之一，將受益疫情驅(qū)動的新數(shù)字化營銷流量集中。消費者于疫情期間在家觀看更多直播帶貨，有效提升疫情結(jié)束后恢復(fù)性消費的潛力。在2月10日的復(fù)工首日，知名網(wǎng)紅李佳琦直播間就迎來了1600萬的觀看人次。

在疫情最嚴峻、對整體消費影響最大的2、3月份，化妝品零售額分別同比下跌20.3%、14.6%。

香港《南華早報》網(wǎng)站4月7日刊發(fā)了題為《中國3月份化妝品銷售反彈，新冠病毒疫情被證明是暫時的挫折》的報道。報道稱，在中國放松為控制新冠肺炎疫情實施的封鎖措施后，人們恢復(fù)工作，零售商也專注于網(wǎng)上銷售，中國的化妝品銷售正在迅速恢復(fù)。

據(jù)總部設(shè)在上海的電子商務(wù)數(shù)據(jù)提供商數(shù)據(jù)威說，在3月第一周的婦女節(jié)促銷期間，中國電子商務(wù)巨頭天貓的化妝品和護膚品銷售額增長了89.5%，超過了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二，增長了56%，其次是食品和保健品，增長了46%，這得益于在長期隔離期間對必需品的需求增長。

根據(jù)中研普華研究院報告《2019-2025年中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

全球化妝品市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

想要了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2019-2025年中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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