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          中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀 中國口腔護(hù)理行業(yè)市場競爭狀況分析

          • 2020年4月26日 HaoChenChong來源:互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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          口腔護(hù)理是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。隨著人們對(duì)于生活水平,以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升,口腔護(hù)理的重要性也變得越來越高,與此相關(guān)的產(chǎn)品,包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

          口腔護(hù)理是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。隨著人們對(duì)于生活水平,以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升,口腔護(hù)理的重要性也變得越來越高,與此相關(guān)的產(chǎn)品,包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

          中國口腔護(hù)理市場概況

          1、我國口腔護(hù)理市場規(guī)模大,增速快

          2018年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模超過400億元,增長率超過10%,預(yù)計(jì)未來2年增速保持在10%左右的增長。

          2、 電動(dòng)牙刷增速最快,牙膏規(guī)模最大

          在口腔護(hù)理細(xì)分品類中,得益于消費(fèi)升級(jí)以及“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起,電動(dòng)牙刷增速最快,2018年增速超過50%,預(yù)計(jì)未來兩年還會(huì)繼續(xù)保持高速增長;牙膏品類市場規(guī)模最大達(dá)到270億元,預(yù)計(jì)未來兩年,牙膏品類將維持在6%左右比較穩(wěn)定的增長速度。

          2019年中國口腔護(hù)理市場三大市場特征:

          1、本土品牌崛起,正在重塑國內(nèi)市場新格局

          在2018年的Top10牙膏品牌中,本土品牌占了4個(gè)(云南白藥、舒客、冷酸靈、納愛斯),這4個(gè)品牌在過去5年市場占有率都有不同程度的增長,占有率從2013年的21%增長到2018年的34.3%,增長速度非???,尤其是舒客跟云南白藥。

          2、牙膏品類從家庭共用品向個(gè)人專屬產(chǎn)品發(fā)展

          原來很多家庭都是一家人共用一支牙膏,但是隨著消費(fèi)者對(duì)于口腔衛(wèi)生意識(shí)的提升以及每個(gè)人對(duì)于牙膏功效需求的差異,一人一管牙膏越來越普及,牙膏也逐步從家庭共用的日用品轉(zhuǎn)向個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。牙膏細(xì)分市場不僅有功效的細(xì)分也有針對(duì)不同人群的細(xì)分。

          3、高顏值包裝、品牌故事、跨界營銷成為牙膏品類新型競爭手段

          在化妝品行業(yè),限量版的高顏值包裝、會(huì)講故事的品牌、跨界營銷等已經(jīng)成為行業(yè)營銷的常用手段,目前這些手段也進(jìn)入到牙膏行業(yè),成為品牌新的競爭手段。

          中國口腔護(hù)理產(chǎn)品線上銷售情況

          ● 線上渠道的銷售比重進(jìn)一步擴(kuò)大,增速快

          2019年1-11月份阿里平臺(tái)口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售額超過57億元億元,銷量突破2.59億件。其中,牙膏、漱口水、牙粉三個(gè)品類2019年1-11月銷售額同比2018年,漲幅均超過50%。

          牙膏占口腔護(hù)理51.4%市場份額。2019年1-11月份阿里平臺(tái)牙膏產(chǎn)品銷售額達(dá)到36.2億元,銷量突破9180萬件,預(yù)計(jì)2019年全年銷售額將超過40億元,未來線上渠道的銷售占比有望進(jìn)一步提高。

          ● 市場競爭激烈,牙膏品牌百花爭艷

          阿里平臺(tái)1-11月份牙膏Top20品牌的市場集中度為63.3%,市場競爭比較激烈。Top10品牌占比51.4%,大部分都是傳統(tǒng)的牙膏大品牌,僅1個(gè)主打線上銷售的新晉品牌LITTLE DOME/小巨蛋入圍(主打氨基酸睡蓮成分、按壓式、去口氣健齒護(hù)齦功效)。

          從TOP20來看,傳統(tǒng)渠道品牌、國外新進(jìn)品牌、國產(chǎn)新晉品牌百花爭艷。

          想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析,請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國口腔護(hù)理行業(yè)市場競爭狀況及投資前景預(yù)測報(bào)告》


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