盲盒公司泡泡瑪特年入16億 盲盒是什么 中國玩具行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年6月3日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1378 91
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大家覺得不起眼的盲盒，現(xiàn)在居然準備賣到上市了!6月1日晚，盲盒公司泡泡瑪特公司向港交所遞交招股書。招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達225%、227%。

大家覺得不起眼的盲盒，現(xiàn)在居然準備賣到上市了!6月1日晚，盲盒公司泡泡瑪特公司向港交所遞交招股書。招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達225%、227%。

最受人關(guān)注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。單以2019年數(shù)據(jù)計算，凈利潤率達到26.8%。毛利率亦提升明顯，從2017年的47.6%增至2019年的64.8%，堪比印鈔機。

盲盒是什么

所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

單個盲盒的價格通常為三五十元，相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。

盲盒為什么那么貴

因為里面的東西不一樣，比如手辦，比如膠帶是故宮博物院出品的。

盲盒祖國版和正版區(qū)別

盲盒祖國版和正版區(qū)別在于顏色、細節(jié)、形態(tài)都不同，正版更逼真一些。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

中國玩具制造行業(yè)的國際比較分析

一、中國玩具制造行業(yè)競爭力指標分析

近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

圖表：2011-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長趨勢分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理

1、國際市場占有率

2016年1月-12月，全國玩具行業(yè)出口貿(mào)易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對美國出口額占31.76%;對英國出口額占5.77%;對香港出口額占5.22%%;對菲律賓出口額占4.96%;對新加坡出口額占4.06%;對日本出口額占3.65%;對德國出口額占3.41%;對韓國出口額占3.33%;對荷蘭出口額占3.07%;對澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩(wěn)增長，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強。

2、相對比較優(yōu)勢指數(shù)

從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達到了5左右，說明我國玩具產(chǎn)業(yè)的競爭力是極強的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)達到6.14。

3、貿(mào)易競爭力指數(shù)

中國玩具國際貿(mào)易競爭力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長狀態(tài)，2012年和2013年達到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強。

圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標分析

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國COMTRADE數(shù)據(jù)庫、中研普華數(shù)模算得

4、結(jié)論

從國際市場占有率等相關(guān)因素來看，我國玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力豐富廉價，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價格優(yōu)勢上的強大，而在科技含量等方面存在不足。

二、中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標國際比較分析

近年來玩具消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：一是玩具安全標準不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強：三是注重“個性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

欲了解關(guān)于中國玩具行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》

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  2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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