國務(wù)院鼓勵外貿(mào)企業(yè)直播帶貨 2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
• 繁體

據(jù)悉，國務(wù)院辦公廳22日發(fā)布支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見，提出鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。

據(jù)悉，國務(wù)院辦公廳22日發(fā)布支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見，提出鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。此外，杭州市余杭區(qū)日前發(fā)布“直播電商政策”，明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才(國家級領(lǐng)軍人才)享受相關(guān)政策。

直播帶貨將有新規(guī)

據(jù)了解，中國商業(yè)聯(lián)合會近期發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》等兩項標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)內(nèi)首部全國性標(biāo)準(zhǔn)，將于7月發(fā)布執(zhí)行。

全民直播帶貨或成萬億級市場

2020年疫情發(fā)生，讓直播帶貨行業(yè)走向大爆發(fā)階段。疫情發(fā)生至今，網(wǎng)紅、明星、企業(yè)董事長、市長、縣長紛紛加入直播帶貨行列，直播賣房、賣車，甚至工程機械、火箭也能賣。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。今年2月以來，A股網(wǎng)紅直播指數(shù)漲幅超過20%，遠超上證指數(shù)的上漲幅度。有業(yè)內(nèi)人士稱，今年預(yù)期直播帶貨行業(yè)規(guī)模大概近萬億元。

電商主播人才政策發(fā)布

廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。此外，四川省、重慶市也計劃培訓(xùn)10000名直播帶貨達人。

中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達7.10億

4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱:《報告》)。《報告》顯示截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網(wǎng)民的78.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

直播電商，一個已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

直播電商開始于2016年，2016年6月20日晚8點，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過41萬、點贊數(shù)超過100萬。截止晚上10點，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進行銷售引導(dǎo)的銷售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

想要了解更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡