2020微商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年6月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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微商是基于微信生態(tài)的社會化分銷模式，它是企業(yè)或者個人基于社會化媒體開店的新型電商。從模式上來說主要分為兩種：基于微信公眾號的微商稱為B2C微商，基于朋友圈開店的稱為C2C微商。

微商是基于微信生態(tài)的社會化分銷模式，它是企業(yè)或者個人基于社會化媒體開店的新型電商。從模式上來說主要分為兩種：基于微信公眾號的微商稱為B2C微商，基于朋友圈開店的稱為C2C微商。

微商法律規(guī)范

落實互聯(lián)網(wǎng)相關新法新規(guī)，保護消費者合法權益，中國政法大學傳播法研究中心、中國電子商會微商專委會、中國公司法務研究院等組織起草《微商行業(yè)規(guī)范》(征求意見稿)。

2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》正式實施，微商納入電商經(jīng)營者范疇，消費者維權有法可依。

從微商的流程來說，微商主要由基礎完善的交易平臺、營銷插件、分銷體系以及個人端分享推廣微客四個流程部分組成。現(xiàn)在已從一件代發(fā)逐漸發(fā)展成服務行業(yè)自己存貨自己發(fā)，有等級的區(qū)分，等級越高利潤越大。

在微商行業(yè)快速擴張的過程中，由于行業(yè)發(fā)展時間短，準入門檻低，在缺乏相關的規(guī)范標準、監(jiān)管體系和維權機制的情況下，行業(yè)內(nèi)部亂象叢生。個體賣家魚龍混雜，貨品真假難辨，價格混亂。女性和年輕人為主的用戶結構影響了微商行業(yè)主營的商品品類，年輕女性對于愛美、照顧家庭和生理的需求帶動了美妝、服裝、生活、母嬰等商品的銷量，女性消費特征得到了放大，形成了微商行業(yè)以美妝和生活產(chǎn)品為主導的銷售格局。

從區(qū)域分布來看，微商商戶主要活躍于北京、浙江及廣東等地區(qū)，區(qū)域分布以二、三線城市居多。隨著市場的不斷擴大，微商行業(yè)逐漸向三四線城市和中西部地區(qū)發(fā)展。中西部、西南地區(qū)，微商在當?shù)夭皇翘貏e普及，還有巨大的潛力，沿海發(fā)達地區(qū)通過微商渠道購買產(chǎn)品的意愿反而不是特別強。

微商從2012年出現(xiàn)開始，2015年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，到了2016年，微商行業(yè)進入了大浪淘沙的階段，但無論是市場規(guī)模還是從業(yè)規(guī)模，都還在持續(xù)增長。2015年微商行業(yè)總體市場規(guī)模達到了1800多億元，2016年全年超過3600多億元，增長率達到近100%。2016年，微商行業(yè)總體市場規(guī)模為3607.3億元。雖然2016年下半年以來，市場增長相對趨穩(wěn)，但作為新興行業(yè)，微商市場正處于高速發(fā)展期，由于市場基數(shù)小，2017年微商行業(yè)市場總體規(guī)模將達6835.8億元，增長率為89.5%，盡管市場增長的加速度小幅放緩，但絕對增長速度依然領先于傳統(tǒng)電子商務等其他商業(yè)領域。

目前，手機移動端的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)超過了PC客戶端，微商已逐漸地得到人們的接受和認可，并逐漸走向成熟。而其他的平臺對微商也給予了不少方便之處，這為微商今后的發(fā)展鋪了一條光明之路。未來，微商行業(yè)的發(fā)展將步入成熟期，建立規(guī)范、完整的生態(tài)體系。

想要了解更多關于微商行業(yè)專業(yè)分析請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國微商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及微商行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國微商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外微商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了微商行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于微商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國微商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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  2020-2025年中國微商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

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