2020年中國智能家電行業(yè)競爭分析與投資戰(zhàn)略咨詢研究

• 2020年9月15日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 920 57
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近年來，中國智能電視市場規(guī)模大，2019年，我國智能電視市場規(guī)模達(dá)到1769.7億元。此外，預(yù)計(jì)2020年我國智能電視行業(yè)銷售額將突破2000億元。目前，我國智能電視行業(yè)發(fā)展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競爭局勢較穩(wěn)定，增長速度將會逐漸變緩。

智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家電功能。

中國智能家電市場規(guī)模分析

在《健康中國2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國智能家電市場規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

近年來，中國智能電視市場規(guī)模大，2019年，我國智能電視市場規(guī)模達(dá)到1769.7億元。此外，預(yù)計(jì)2020年我國智能電視行業(yè)銷售額將突破2000億元。目前，我國智能電視行業(yè)發(fā)展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競爭局勢較穩(wěn)定，增長速度將會逐漸變緩。

在市場規(guī)模方面，近年來智能冰箱銷售額增速遙遙領(lǐng)先于冰箱行業(yè)整體增長速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較2016年增長55.5%，，2019年我國智能冰箱銷售額約為253.8億元。

2019年整體空調(diào)市場零售額為1，912億元，其中智能空調(diào)銷售規(guī)模為822億元，占比達(dá)到43%。

目前，整個家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態(tài)，隨著人均收入的增長及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進(jìn)一步上升，整個行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2025年，我國智能家電市場規(guī)模將接近1萬億元。

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2020年中國智能家電行業(yè)發(fā)展及前景趨勢分析

一、智能家電注重場景化應(yīng)用

人工智能技術(shù)正在賦能家電產(chǎn)品自身的功能，以往僅通過Wi-Fi用手機(jī)操控已經(jīng)是普通配置。隨著信息化技術(shù)不斷進(jìn)步和AI算法的成熟，美的、海爾主流企業(yè)相繼推出具有一定“感知”和“思考”能力，根據(jù)場景能夠自主決策的智能家電。

在2019世界人工智能大會以AI賦能科技人居新圖景為主題的家電行業(yè)分論壇上，COLMO 2019《AI科技家電白皮書》正式發(fā)布。該白皮書致力于推進(jìn)AI科技與家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，共同定義AI科技家電全新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，COLMO AI科技家電描繪的未來人居新圖景包括三個方面：一是AI技術(shù)賦能，二是產(chǎn)品與服務(wù)，三是以用戶為中心的定制化，以AI為依托重新規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展路徑，聚焦精準(zhǔn)、簡潔、智慧的AI應(yīng)用體驗(yàn)，為用戶和市場帶來全新的場景。

以COLMO AI科技家電為例，電飯煲應(yīng)用AI視覺感知功能后，通過AI云大腦，能夠辨識米質(zhì)細(xì)微差別，根據(jù)米種去分配最佳的米水比;洗衣機(jī)借助AI攝像頭，能夠智能感知衣物類型、顏色和體積，提供對應(yīng)的洗衣環(huán)境;COLMO空調(diào)能夠定制用戶的睡眠曲線，知道什么時候用戶需要什么溫度，未來COLMO空調(diào)還有望與手機(jī)、烤箱、電飯煲互聯(lián)互懂，在用戶回到家之前把飯做好。

在人工智能技術(shù)推動下，華為、海爾、京東、蘇寧相繼推出基于各種應(yīng)用場景的智能家電解決方案，加碼布局智能家居生活平臺。COLMO目標(biāo)是未來3-5年提高家電產(chǎn)品對周圍環(huán)境感知、認(rèn)知、決策理解能力，讓產(chǎn)品更加個性化，從而精準(zhǔn)定制各種生活場景。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷說，家電的人工智能化應(yīng)用開始較早，在家電行業(yè)發(fā)展新階段，需要技術(shù)不斷創(chuàng)新，人工智能技術(shù)起到重要的推動作用。一方面要把上游智能硬件、人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)品進(jìn)行良好的融合;另一方面，智能家電的發(fā)展對行業(yè)提出新要求，即實(shí)現(xiàn)不同品牌、類別家電多場景下互聯(lián)互通。隨著人工智能發(fā)展到一定階段，家電企業(yè)除了考慮技術(shù)、數(shù)據(jù)信息安全，更應(yīng)該關(guān)注人工智能倫理準(zhǔn)則。

目前家電領(lǐng)域應(yīng)用的人工智能技術(shù)基本局限于大數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域，對強(qiáng)人工智能例如類腦人工智能、仿生設(shè)備等新一代人工智能技術(shù)以及數(shù)據(jù)資源積累的關(guān)注不夠。此外，家電行業(yè)發(fā)展極不平衡，許多中小企業(yè)還停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式中，建議通過多種方式，引導(dǎo)中小企業(yè)構(gòu)建人工智能戰(zhàn)略及能力。

圖表：中國智能家電行業(yè)發(fā)展階段

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、智能家電行業(yè)市場規(guī)模

當(dāng)前，隨著人民生活水平的提高和對高品質(zhì)生活的追求，人們對于健康生活的需求越來越旺盛，健康將會是未來社會各個行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)。家電行業(yè)作為與人民生活息息相關(guān)的民生行業(yè)，應(yīng)把握住“大健康”這一熱點(diǎn)趨勢，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，抓住消費(fèi)需求擴(kuò)張所帶來的新機(jī)遇，針對用戶需求將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級有機(jī)結(jié)合，將智能家居、智慧家庭從關(guān)注“智能”+“功能”向“舒適”+“健康”轉(zhuǎn)移。通過不斷向智能化、品質(zhì)化、多樣化等方向開拓創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來更多符合高品質(zhì)、健康生活需要的智能家電產(chǎn)品，為滿足人民美好生活需要提供必要的服務(wù)。

在《健康中國2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國智能家電市場規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

中國家電行業(yè)未來的一個可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒的主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代、現(xiàn)代技術(shù)融合、應(yīng)用場景突破這三條發(fā)展路徑進(jìn)行推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康的融合發(fā)展。

圖表：2017-219年智能家電市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、智能家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

中茵家用電器協(xié)會智能家電云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)在方案論證的過程中，明確了不制定繁雜的標(biāo)推體系，只解決核心痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)輕蟇鍥的方案，最大限度地去保護(hù)各個企業(yè)的已有投人等原則，經(jīng)過反復(fù)的分析和論證，采用了云和云直接互聯(lián)的輕量級解決方案。不對企業(yè)的家電設(shè)備、APP、云平臺內(nèi)部做改動，最大程度的保證了企業(yè)自身的利益。

廠商之間的云平臺通過家電協(xié)會云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議連接在一起。每個企業(yè)可以開發(fā)遵循家電協(xié)會云云互聯(lián)標(biāo)淮的接口，部奢在云平臺上與其他r家進(jìn)行對接。這種輕量級的解決方案，不僅節(jié)省了企業(yè)互聯(lián)互通的開發(fā)成本，也能夠快速的進(jìn)行部箸。

在制定云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)的同時，在中國：家用電器協(xié)會的指導(dǎo)T，也開展了云云互聯(lián)互通SDK的開發(fā)工作。云云互聯(lián)互通SDK是云云互聯(lián)互逋標(biāo)準(zhǔn)的童要技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，其確保了標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議在各象電企業(yè)云平&上高效準(zhǔn)確地部署，為云平臺間的互聯(lián)互通提供了技術(shù)工具，在打破技術(shù)壁壘，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)助企業(yè)快速接人、以及提升性能方面起了至關(guān)重要的作用。

圖表：智能家電云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)部署

數(shù)據(jù)來源：中研普華

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