重點(diǎn)加強(qiáng)脫口秀相聲等節(jié)目?jī)?nèi)容審核 2020文化娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年9月17日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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據(jù)了解，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》。

據(jù)了解，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》。

其中，同時(shí)指出，強(qiáng)化重點(diǎn)演出類(lèi)型監(jiān)管。對(duì)音樂(lè)節(jié)慶類(lèi)演出活動(dòng)，要重點(diǎn)對(duì)電音類(lèi)、說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目進(jìn)行審核把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)顯示屏內(nèi)容以及互動(dòng)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查。對(duì)小劇場(chǎng)演出活動(dòng)，要重點(diǎn)加強(qiáng)脫口秀、相聲以及先鋒話(huà)劇、實(shí)驗(yàn)話(huà)劇等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容審核和現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管。

此外，通知要求，明確堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管的理念，建立適應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展特點(diǎn)的監(jiān)管機(jī)制，充分激發(fā)市場(chǎng)活力。針對(duì)演出活動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供實(shí)時(shí)觀看的特點(diǎn)，依據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，建立監(jiān)管規(guī)則，提出具體工作要求。完善對(duì)演出場(chǎng)所新業(yè)態(tài)管理和虛擬形象類(lèi)演出管理，明確這兩類(lèi)應(yīng)當(dāng)按照《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》的規(guī)定辦理審批手續(xù)，納入監(jiān)管視線(xiàn)。

2020文化娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來(lái)，在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線(xiàn)教育等發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，市場(chǎng)主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新活力，文娛領(lǐng)域以IP為核心的運(yùn)作，更是有效地促進(jìn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的加速。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金期。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，日新月異的技術(shù)變革和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的數(shù)字閱讀需求以及版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件?；贗P的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進(jìn)行;知識(shí)付費(fèi)有望開(kāi)拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，不僅是專(zhuān)業(yè)和教育領(lǐng)域，大眾文娛領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)同樣有著極大的挖掘空間;行業(yè)分工專(zhuān)業(yè)化，MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等文化產(chǎn)品積極“出海”，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)受到多方面影響，合理分析，把握時(shí)機(jī)，才能有長(zhǎng)足發(fā)展。如今國(guó)家政策大力鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會(huì)對(duì)出版文娛產(chǎn)業(yè)造成影響。

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個(gè)性鮮明，同時(shí)更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對(duì)于時(shí)間更加碎片化、社交娛樂(lè)更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂(lè)社交業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

一、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級(jí)融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

二、IP的核心地位顯著增強(qiáng)

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專(zhuān)攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶(hù)價(jià)值、系統(tǒng)性滿(mǎn)足客戶(hù)需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶(hù)對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長(zhǎng)，且其受眾群體的消費(fèi)能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時(shí)，隨著二次元的逐步主流化，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)，向大眾化市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。

想要了解更多文化娛樂(lè)行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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