2020年美國(guó)影院關(guān)停，大量影片推遲上映，致使好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入下滑80%，遭遇了前所未有的沖擊。
2020年好萊塢電影北美票房創(chuàng)新低
2020年美國(guó)影院關(guān)停，大量影片推遲上映，致使好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入下滑80%，遭遇了前所未有的沖擊。
調(diào)查公司Comscore在年終報(bào)告中顯示，相比2019年的114億美元，2020年北美票房收入只有22億美元。截至目前，該公司還未公布2020年的全球數(shù)據(jù)，但名利場(chǎng)雜志稱(chēng)，全球票房收入預(yù)計(jì)下跌約71%。
據(jù)Comscore的報(bào)告，約有274部電影被延期至2021年上映，包括《007:無(wú)暇赴死》、《壯志凌云：獨(dú)行俠》和《速度與激情9》等大片。
在全球疫情反彈之際，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先迎來(lái)市場(chǎng)的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀(guān)來(lái)看，積聚已久的觀(guān)影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國(guó)家民眾被迫足不出戶(hù)的同時(shí)，我國(guó)多達(dá)6億人出游，十一8天全國(guó)電影票房收獲近40億元，總觀(guān)影人次近億，是歷史上票房成績(jī)排第二的國(guó)慶檔期，引來(lái)外媒矚目。十九屆五中全會(huì)《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。
2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開(kāi)了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會(huì)》等會(huì)議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。
今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀(guān)影用戶(hù)，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷(xiāo)渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀(guān)眾全面回歸影院。。值得注意的是，今年復(fù)工后的電影觀(guān)影用戶(hù)中，新用戶(hù)也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶(hù)的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。
即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線(xiàn)城市下沉至三四線(xiàn)。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
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