國內游泳市場規(guī)模不斷增長 游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景可觀

• 2021年6月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1383 91
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近年來，受到消費環(huán)境影響，國內游泳市場規(guī)模不斷增長，國內游泳池市場發(fā)展較快。隨著人們生活水平提高，且國家推行全民健身政策、目前全國的游泳池場館在逐步增加，在全民注重健身的時代，泳池這個狹窄的市場面對越來越嚴苛的要求。

近年來，受到消費環(huán)境影響，國內游泳市場規(guī)模不斷增長，國內游泳池市場發(fā)展較快。隨著人們生活水平提高，且國家推行全民健身政策、目前全國的游泳池場館在逐步增加，在全民注重健身的時代，泳池這個狹窄的市場面對越來越嚴苛的要求。游泳池與國內的地域分布息息相關，地域性較強，決定了游泳池的市場集中度不高，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

從數(shù)量規(guī)模來看，游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但絕大部分都是小微型企業(yè);國有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國家運動員的支持下非?？捎^;而外資企業(yè)資金和品牌實力雄厚，而且運營體系成熟。

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都歸該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業(yè)務由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

隨著全民健身運動的蓬勃發(fā)展，國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預計會有更多的個體進入游泳健身館市場。目前來看，最具威脅和可能的進入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場地資源的企業(yè)，而且在競爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢，具備較強競爭威脅。

經(jīng)營游泳健身館必須具備《營業(yè)執(zhí)照》，還應辦理由衛(wèi)生部門審批的游泳場所衛(wèi)生許可證，同時必須取得文體部門頒發(fā)的《高危險性體育項目經(jīng)營許可證》，此外，開放經(jīng)營的游泳健身館還必須進行日常的水質檢測，并接受有關部門監(jiān)管。

開放經(jīng)營的游泳健身館還有救生員、救生器材的配備要求。相關規(guī)定對泳池從業(yè)人員的資格、相關場地、設施設備的配套等均作了詳細要求。如池水面積在250㎡以下的游泳池，應至少配備3名救生員、2個救生觀察臺;池水面積在250㎡以上的游泳池，應按照面積每增加250㎡及以內增加1名救生員、1個救生觀察臺。救生員資格證書要由國家人力資源和社會保障部統(tǒng)一印制。同時，泳池應配備救生浮標、救生圈、救生桿、救生板、救生繩和護頸套等救生器材，并擺放在明顯位置，方便取用。

游泳健身館相關經(jīng)營方主要有體育局、學校、社區(qū)、個人等。對于泳池設備而言，目前國內并無相關大型企業(yè)。

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