實(shí)體書店“四進(jìn)”北京創(chuàng)新公共文化空間 實(shí)體書店空間價值優(yōu)勢不斷完善

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：北京商報 人民網(wǎng) 1405 93
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據(jù)了解，截至2021年6月，東城區(qū)8個大型書城、146家實(shí)體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實(shí)體書店達(dá)到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費(fèi)活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書

據(jù)了解，截至2021年6月，東城區(qū)8個大型書城、146家實(shí)體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實(shí)體書店達(dá)到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費(fèi)活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書店和流量書店。業(yè)內(nèi)人士稱實(shí)體書店是新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)的新型空間載體，在政策的扶持和引導(dǎo)下，探索多種經(jīng)營模式打造“文化會客廳”已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。

實(shí)體書店的一系列發(fā)展離不開政策的推動作用。2020年東城區(qū)出臺《貫徹落實(shí)“崇文爭先”理念進(jìn)一步加強(qiáng)“文化東城”建設(shè)的實(shí)施意見》，明晰了“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局，“書香之城”建設(shè)成為東城區(qū)“十四五”時期“文化東城”建設(shè)的整體目標(biāo)之一。北京市的實(shí)體書店也在圍繞著“書店+”進(jìn)行著一系列布局。如作為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營獨(dú)立古書店之一的布衣古書局，實(shí)體書店除了展示和銷售明代以來的各種古書實(shí)物外，也開展著線下體驗(yàn)活動“摸古書”，今年以來，該活動已舉辦15場，且不僅是在店內(nèi)舉辦，還深入社區(qū)及學(xué)校進(jìn)行推廣。

《2020—2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報告》披露，2020年全國4061家實(shí)體書店新開面世。一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者。實(shí)體書店已不再是單純售書的場所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。具體到實(shí)體書店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實(shí)體書店”數(shù)量大增的說服力，也就大打折扣了。

實(shí)體書店是城市中重要的文化消費(fèi)場所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢，特別是網(wǎng)上售書平臺配送快、圖書價格相對便宜，對實(shí)體書店的經(jīng)營帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實(shí)體書店所獨(dú)具的場景優(yōu)勢是網(wǎng)店所沒有的，實(shí)踐證明，只要緊跟消費(fèi)需求，拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。

實(shí)體書店轉(zhuǎn)變固有的營銷模式，開拓了多領(lǐng)域的閱讀推廣空間。疫情期間，微信公眾號聯(lián)系讀者、發(fā)布信息的功能被充分發(fā)揮，也給線下的營銷奠定了基礎(chǔ)，成為行銷的有力工具。

未來幾年來，讀者仍將是實(shí)體書店的終端受益者。連鎖書店強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經(jīng)營取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經(jīng)營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

實(shí)體書店最大的優(yōu)勢在于其空間價值

目前零售圖書的利潤只占30%左右，其余70%源于飲品銷售和開展活動的收入。單靠賣書的收入不能平衡書店的支出，必須挖掘書店的空間價值。

支持實(shí)體書店多業(yè)態(tài)經(jīng)營、融合發(fā)展，也是此次“四進(jìn)”政策的重點(diǎn)之一。東城區(qū)將優(yōu)化實(shí)體書店舉辦小型文化活動申報流程及書店空間文化演出審批流程，建立“誠信書店名錄”，實(shí)行承諾制、備案制、白名單制，助力實(shí)體書店的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，東城區(qū)16家實(shí)體書店獲評北京市“最美書店”“特色書店”，更讀書社、春風(fēng)書院、由新書店等一批實(shí)體書店成為首都知名書店。

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