玩具工廠訂單全是盲盒 2021盲盒行業(yè)分析與盲盒市場前景分析

• 2021年8月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 753 45
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隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。

玩具工廠訂單全是盲盒

隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。原本風平浪靜的“潮玩小圈子”，已然變成了大眾消費。隨著盲盒經濟的火爆出圈，越來越多的相關品類也被納入潮玩陣營。一家深圳的玩具生產工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。

盲盒行業(yè)分析

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規(guī)模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復合增速約為40.31%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達到243億美元，占比潮玩產業(yè)市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產業(yè)規(guī)模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院整理

盲盒行業(yè)未來五年發(fā)展趨勢如何，欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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