隨著年輕人登上消費(fèi)舞臺，廚電行業(yè)需求出現(xiàn)了更多需求變化?！癦世代”群體在國內(nèi)約有2.8億人，這一龐大的市場，吸引了越來越多的家電品牌來掘金。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超過1
隨著年輕人登上消費(fèi)舞臺，廚電行業(yè)需求出現(xiàn)了更多需求變化。近幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。國產(chǎn)廚電廠商博世家電、卡薩帝、格蘭仕、海爾、老板電器、SAKURA櫻花、森歌、西門子家電、百尊、萬和、華帝、萬家樂等品牌紛紛進(jìn)新領(lǐng)域。
“Z世代”群體在國內(nèi)約有2.8億人，這一龐大的市場，吸引了越來越多的家電品牌來掘金。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超過13.8%。如此頻繁的下廚頻率，廚房以及廚電無論在使用頻率還是社交分享動態(tài)中都成為了家庭的新中心。
面對廚電行業(yè)百花齊放的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。海爾旗下的統(tǒng)帥，美的旗下的布谷、華凌，萬和旗下的聰米等……各大傳統(tǒng)廠家對于設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。
同時，家電企業(yè)還推行品牌年輕化營銷，邀請流量明星做品牌代言。如肖戰(zhàn)代言京東電器、實(shí)力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維A系列代言人，老板電器宣布許凱成為新廚房代言人，奧克斯空調(diào)宣布王一博成為品牌全球代言人，摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人……通過這種新的營銷方式將目標(biāo)投向未來的消費(fèi)主力軍“Z世代”。
廚房電器產(chǎn)品品類諸多，在消費(fèi)需求變化之下，各個品類也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模(RSP)的佳績，預(yù)計到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模(RSP)將達(dá)到379.36億美元。
在2021上半年家電零售額(不含3C)為4378億元，其中廚衛(wèi)占比為26.4%，具體到各品類，其中傳統(tǒng)品類油煙機(jī)、燃?xì)庠畹牧闶垲~為197億、121億元，對比2020上半年同比增長23%、20%，對比2019上半年，油煙機(jī)持平，燃?xì)庠钔任⒃?%。
新興品類洗碗機(jī)、嵌入式一體機(jī)、集成灶的零售額為52億元、24億元、97億元，對比2020上半年同比增長33%、65%、67%，對比2019上半年，分別同比增長59%、144%、58%。此外，像消毒柜、臺式微波爐、臺式一體機(jī)、電飯煲、煮水系列小家電等則呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢。
以集成灶上市公司為例。集成灶行業(yè)四大上市公司2021年半年報全部出爐。2020年上半年，四大集成灶上市公司整體業(yè)績均保持了較快增長。其中，火星人營收9.22億元，同比增長79.67%;浙江美大營收9.09億元，同比增長40.69%;億田智能營收5.01億元，同比增長92.12%;帥豐電器營收4.19億元，同比增長60.15%。
家電品牌布局年輕消費(fèi)市場，除了受龐大的“Z世代”消費(fèi)群體吸引外，也是家電企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的必然之舉。當(dāng)前家電消費(fèi)已進(jìn)入更新?lián)Q代時期。欲了解更多中國廚電行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年廚電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》
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