超前點播被取消 視頻平臺盈利損失有多大 網(wǎng)絡視頻付費需求市場分析

• 2021年10月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
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愛奇藝宣布取消超前點播不久，騰訊視頻、優(yōu)酷也同步宣布取消。超前點播取消后，視頻平臺盈利損失有多大?超前點播對平臺原有營收模式?jīng)]有本質(zhì)改變，只是在會員收費基礎上做一點點增量，占比并不高。

超前點播已被取消

時至2021年，超前點播從偶爾試水，變成了視頻平臺的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，超前點播模式劇集由2019年的5部，增長到2020年的123部，去年占 40%的網(wǎng)劇設置了超前點播。今年上半年，上線的超前點播劇數(shù)量為67部，占新劇總體的33%。

愛奇藝宣布取消超前點播不久，騰訊視頻、優(yōu)酷也同步宣布取消。超前點播取消后，視頻平臺盈利損失有多大?超前點播對平臺原有營收模式?jīng)]有本質(zhì)改變，只是在會員收費基礎上做一點點增量，占比并不高。

超前點播是權宜之計，和美團收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長期的盈利模式，目前快要碰到用戶忍耐的臨界點。長期以來，長視頻的成本居高不下，收入的增長趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。長視頻受其他形式擠壓的根源是，目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏，自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足觀眾需要。

網(wǎng)絡視頻付費需求市場分析

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點。

其次，學生群體和職場人士也是網(wǎng)絡視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡付費視頻企業(yè)/公司職員、黨政機關事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

隨著知識版權以及用戶知識付費意識的增加，付費內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務一時成為焦點。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長，據(jù)預測，2021年我國視頻付費規(guī)模將達到627億元。

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