小米沖擊高端冰箱市場會成功嗎?冰箱市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

• 2021年10月12日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 357 16
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小米沖擊高端冰箱會成功嗎?近日，小米正式發(fā)布首款高端米家冰箱，該款米家冰箱采用十字化四門設(shè)計，分上下兩層擁有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工藝的冰晶原石肌理面板，搭配灰色顏色使用。在耐臟的同時也讓冰箱的整體視覺感受更加沉穩(wěn)。

小米沖擊高端冰箱市場會成功嗎?近日，小米正式發(fā)布首款高端米家冰箱，該款米家冰箱采用十字化四門設(shè)計，分上下兩層擁有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工藝的冰晶原石肌理面板，搭配灰色顏色使用。在耐臟的同時也讓冰箱的整體視覺感受更加沉穩(wěn)。

小米冰箱沖擊高端難度可能比其進入高端手機更大。冰箱作為長期消費品，與小米手機兩三年一更換的快消屬性不同。目前在高端冰箱領(lǐng)域，卡薩帝一騎絕塵，美的旗下COLMO緊隨其后，而西門子三星等外資品牌市場份額不減。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年冰箱市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

冰箱市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

小米一直以來，給人的感覺就是走性價比路線。而且其生態(tài)鏈產(chǎn)品價格也表明，小米系列產(chǎn)品低于行業(yè)。這顯然與高端冰箱的用戶認識還有所欠缺。

當然，這并不意味著高端冰箱就是高價格。但從技術(shù)研發(fā)、功能和設(shè)計等方面看，高端冰箱一定是與用戶、品牌定位密切相關(guān)，絕不是依靠低價。

從小米整體的供應鏈上來看，其還是處于整合商階段，并沒有能夠真正獨家的技術(shù)賣點打動消費者。

從品牌效應看，以性價比起家的小米在短時間內(nèi)難以擺脫消費者對其固有認知。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年度冰箱市場年度總結(jié)報告，去年我國冰箱市場零售量為3256萬臺，同比下降0.7%，零售額為900億元，同比下降1.4%。一方面，國內(nèi)市場競爭激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面，海外市場成為冰箱企業(yè)重要的收入支撐。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

在市場競爭愈發(fā)激烈背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2021年冰箱市場零售量將達到3321萬臺，同比增長2.5%，零售額為919億元，同比增長3.1%。從一季度的情況來看，冰箱產(chǎn)業(yè)的景氣度似乎很高。一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%。可惜，這種增長勢頭在二季度戛然而止。二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

從售出的產(chǎn)品來看，線下銷售在持續(xù)5個季度的連續(xù)增長后，首次進入平穩(wěn)期。此外，2021年第二季度賣得最好的是多門冰箱產(chǎn)品，其中以法式四門冰箱競爭最為激烈。在2021年上半年中，高端市場的冰箱增長最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年冰箱市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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