飯圈集資平臺Owhat無法提現(xiàn) 2021中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模與增長趨勢

• 2021年10月17日 HuangJiang來源：新浪 660 38
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Owhat平臺在官方微博發(fā)布公告稱，即日起將無限期停止“粉絲會”商戶(粉絲團)的所有交易服務(wù)。同時停止提現(xiàn)。Owhat平臺可以理解為淘寶，商家是粉絲團，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產(chǎn)品。Z世代人群逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體，也為新銳品牌

飯圈集資平臺Owhat無法提現(xiàn)

10月14日深夜23時，Owhat平臺在官方微博發(fā)布公告稱，即日起將無限期停止“粉絲會”商戶(粉絲團)的所有交易服務(wù)。同時停止提現(xiàn)，運營人員逐一與所有粉絲會商戶進行退款鏈接核對，并安排對粉絲訂單進行有序退款。

截至目前至少有31個粉絲團對此發(fā)表聲明。有粉絲統(tǒng)計稱，此次事件涉及數(shù)百個粉絲站，涉及金額或達到幾千萬元。

Owhat平臺是飯圈粉絲團集資的重要工具。近日，有不同明星的粉絲團先后發(fā)聲稱，他們在Owhat平臺上的資金無法提現(xiàn)，平臺以各種理由拖欠。

自2014年誕生以來，Owhat平臺成為了粉絲團集資的重要地方。為娛樂公司和粉絲后援會提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動等一站式的便捷互動工具。

Owhat平臺可以理解為淘寶，商家是粉絲團，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產(chǎn)品。

粉絲經(jīng)濟正在消退

粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星周邊等。

十一長假期間，愛奇藝率先對外宣布，正式取消劇集的超前點播。騰訊視頻、優(yōu)酷跟進，同樣對外宣布取消超前點播服務(wù)。時隔兩年，三大長視頻平臺同時關(guān)閉超前點播。

真相是，粉絲經(jīng)濟正在消退，超前點播即將成為雞肋，點播收入變少，且對大多數(shù)付費會員“不友好”，取消成了水到渠成的事情。

社交媒體平臺上，1.56億的超前付費成績，又成為了切實的宣傳材料，粉絲們以此為偶像博取更大影響力。

作為推出超級點播的平臺方，騰訊視頻更成了最大贏家。其在當(dāng)期財報特意提及，受《陳情令》等一系列熱門自制綜藝、電視劇的拉動，騰訊視頻在2019年三季度保持了高增長速度，騰訊視頻用戶突破1億，逆勢同比增長22%。

平臺方得益，粉絲樂意為偶像買單，即便普通會員有怨言，也不妨礙這個模式的存續(xù)?？上?，時移世易，在種種因素作用之下，“粉絲經(jīng)濟”不靈了。

9月16日，國家廣播電視總局在京召開會議要求，堅決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象。

更早前，粉絲追星主要社交平臺微博，相繼下線了明星勢力榜、超話社區(qū)明星榜、CP榜等榜單。這讓追星逐漸回歸冷靜，而不是集結(jié)成瘋狂的“流量”消耗。

Z世代人群成移動用戶“新核心”

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長規(guī)模有所放緩。

值得注意的是，全面數(shù)字化發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)使用高度貼合用戶生活，今年6月，全網(wǎng)用戶月人均使用APP個數(shù)達26.3個。相較全網(wǎng)11.64億的用戶規(guī)模，各垂直行業(yè)頭部企業(yè)還有很大的市場增長空間。Z世代人群逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體，也為新銳品牌進一步發(fā)展提供強大動能。

數(shù)據(jù)顯示，Z時代人群的移動互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時長為163.9小時，月人均使用APP個數(shù)為27.1個，均顯著高于非Z世代人群的154.4小時人均使用時長和23.8個月人均使用APP個數(shù)。

Z世代人群對于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴將為移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展提供強大動能，尤其在游戲、學(xué)習(xí)、閱讀、時尚等領(lǐng)域。嗶哩嗶哩、芒果TV深耕垂類內(nèi)容賽道，依托游戲、綜藝等年輕用戶興趣內(nèi)容加深對90及00后的吸引。在線視頻行業(yè)方面，數(shù)據(jù)顯示，今年6月，嗶哩嗶哩APP新增90后、00后用戶分別為37.4%和34.3%，芒果TV APP新增90后、00后用戶分別為39.6%和28.2%。

手機游戲行業(yè)方面，圈層文化的影響越發(fā)顯現(xiàn)，新上線手游男女占比差異顯著，多款新游戲受到00后年輕玩家的青睞。截至今年6月，《原神》、《使命召喚手游》、《鬼泣—巔峰之戰(zhàn)》、《光遇》、《我的飯店》分別占據(jù)一年以來新上線月活躍用戶規(guī)模TOP5。其中，《原神》男性玩家占比達84%，《鬼泣—巔峰之戰(zhàn)》更是高達92.3%。

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