國貨蜂花否認倒閉傳聞 護發(fā)素品牌競爭發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年11月16日 HuangJiang來源：新浪 1023 65
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蜂花品牌成立36年來，可以說見證了我國洗護市場的發(fā)展，這個品牌也在我國洗發(fā)、護發(fā)行業(yè)創(chuàng)下諸多第一。新電商平臺引領(lǐng)新國貨消費風(fēng)潮，老字號、新興國貨品牌正在網(wǎng)購消費上打開線上市場。今年11.11期間，國貨品牌在拼多多等電商平臺大放異彩。九陽、格蘭仕等小家電;立

國貨蜂花否認倒閉傳聞

近日，國貨蜂花護發(fā)素發(fā)布新品，卻遭到不少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計難看、售價低，擔(dān)心其是不是即將破產(chǎn)。蜂花官方旗艦店及時回應(yīng)：不會倒閉，火了也不會漲價。

一短視頻平臺上，針對其包裝設(shè)計難看，像洗潔精，不少網(wǎng)友紛紛為其出主意。蜂花官方發(fā)布一條辦公室視頻自嘲道“大家看到了嗎?36年以來為什么蜂花用心做產(chǎn)品，用腳做包裝，因為研發(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計師都是大直男?！?/p>

有網(wǎng)友建議蜂花去參加全國大廣賽，以此來獲得知名度和設(shè)計方案，甚至有網(wǎng)友直接發(fā)設(shè)計圖投稿。蜂花官方卻回復(fù)道“這個要花錢吧?”被網(wǎng)友調(diào)侃“句句沒提窮，句句都是窮?！?/p>

護發(fā)素品牌競爭發(fā)展現(xiàn)狀分析

蜂花品牌成立36年來，可以說見證了我國洗護市場的發(fā)展，這個品牌也在我國洗發(fā)、護發(fā)行業(yè)創(chuàng)下諸多第一。

上世紀(jì)80年代，在很多人還用香皂洗頭的年代，蜂花是我國最早提倡將護發(fā)和洗發(fā)分開的企業(yè)。消費者有了護發(fā)的理念后，蜂花牌護發(fā)素風(fēng)靡我國大江南北。據(jù)媒體報道，蜂花牌護發(fā)素曾占整個公司銷售額的80%。

上世紀(jì)90年代開始，國外日化品牌席卷我國市場。為了和“洋品牌”競爭，蜂花定位大眾市場，走上了低價的“性價比”之路。

2004年《解放日報》報道稱，蜂花產(chǎn)品平均毛利率為15%，而當(dāng)時“洋品牌”為40%以上。也因為物美價廉的產(chǎn)品，蜂花在國外品牌面前表現(xiàn)得毫不遜色。2004年，蜂花護發(fā)素預(yù)計完成銷售3萬噸，占全國護發(fā)素市場35%左右的份額，是當(dāng)時的行業(yè)第一。

不過，隨著近年來市場競爭越來越激烈、消費升級趨勢明顯，蜂花護發(fā)素不復(fù)當(dāng)年輝煌。

新電商平臺引領(lǐng)新國貨消費風(fēng)潮

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.12億，占網(wǎng)民整體的80.3%。在龐大的網(wǎng)民基數(shù)下，蘊藏著巨大的網(wǎng)絡(luò)消費市場和潛力。

新電商平臺引領(lǐng)新國貨消費風(fēng)潮，老字號、新興國貨品牌正在網(wǎng)購消費上打開線上市場。今年11.11期間，國貨品牌在拼多多等電商平臺大放異彩。九陽、格蘭仕等小家電;立白、潔柔等日用品;上海家化等護膚美妝;張小泉、箭牌等廚具衛(wèi)浴;倍輕松、科沃斯等智能硬件;以及鴻星爾克、回力、周大福、元氣森林、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優(yōu)質(zhì)國貨品牌，都聯(lián)合拼多多展開11.11狂歡活動，享受平臺百億補貼等重點資源加持。

研究顯示，不同代際人群在網(wǎng)絡(luò)購物消費中都傾向于購買國貨，但對國貨品牌的購買意愿存在差異。其中，00后和10后對于日后要增加購買國貨品牌的意愿要高于90后群體，購買國貨意愿最高的群體則是80后。

此外，報告認為，消費習(xí)慣受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式、地域文化等影響，西南和西北地區(qū)對于增加對國貨品牌購買的意愿最為高漲。經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，諸如華東、華南、華中等地為國務(wù)院設(shè)立的跨境電商試驗區(qū)的主要分布地區(qū)，消費者對于進口商品的購買意愿也較為強烈。

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