電商平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀 電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年1月6日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。

電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。

企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開(kāi)展自己的商業(yè)活動(dòng)。

電商平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀

2020年直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，抖音、淘寶、快手等紛紛轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達(dá)5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺(tái)。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

作為從短視頻內(nèi)容起家的直播電商“后來(lái)者”，抖音、快手在2020年成長(zhǎng)迅速，積極營(yíng)造平臺(tái)電商生態(tài)的同時(shí)，兩者走出不一樣的路徑。抖音扶持小店，打造閉環(huán)，從10月起禁止直播間出現(xiàn)其他平臺(tái)貨源。而快手則繼續(xù)沿用第三方電商+快店作為交易入口。

另外，據(jù)反壟斷局官網(wǎng)公告顯示，截至2021年11月20日，涉及壟斷協(xié)議、濫用市場(chǎng)支配地位以及經(jīng)營(yíng)者集中等相關(guān)的行政處罰案件為118件，較上年有非常明顯的上升，2020年相關(guān)處罰案件僅為30件。在罰款金額(不包括沒(méi)收金額)上，上述相關(guān)行政處罰金額，2020年約為5000萬(wàn)元，而2021年則已經(jīng)超過(guò)220億元，其中包括2021年阿里及美團(tuán)分別被處罰182.3億元、34.4億元。

2021年年底，薇婭13.41億的罰款，讓“直播一姐”就此走下神壇。而就在此前一個(gè)月，同樣位列頭部主播的雪梨，以及雪梨公司旗下的簽約網(wǎng)紅林珊珊就曾因涉嫌偷逃稅款，分別被罰6555萬(wàn)元和2767萬(wàn)元。

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

自2003年淘寶創(chuàng)立以來(lái)，我國(guó)電商經(jīng)歷了從無(wú)到有、逐步發(fā)展壯大的過(guò)程。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)電子商務(wù)交易額已達(dá)37.21萬(wàn)億元?？焖侔l(fā)展的同時(shí)，電商平臺(tái)出現(xiàn)的“二選一、大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳”等經(jīng)營(yíng)亂象，受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。

2021年，《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》出臺(tái)，標(biāo)志著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷步入常態(tài)化。

未來(lái)直播電商將進(jìn)入成熟階段并常態(tài)化。因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實(shí)性、完整性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢(shì)，直播電商仍有較大的成長(zhǎng)空間，并且隨著5G等技術(shù)的發(fā)展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場(chǎng)景直播等，商家自播與達(dá)人主播均成為行業(yè)的重要組成部分。

電商平臺(tái)研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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