中國智能按摩椅的市場規(guī)模 智能按摩椅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群需求分析

• 2022年2月8日 HuangJiang來源：新浪 356 16
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按摩椅為舶來品類，早期優(yōu)勢廠商主為傲勝等海外高端品牌。但2017年后，入門級(jí)按摩椅(8000元以下)迅速增長，當(dāng)前在線上銷額占比60%。據(jù)測算按摩椅行業(yè)2020年滲透率不足1%，對(duì)標(biāo)海外成熟市場滲透率高達(dá)10%(日本20%)。

隨著共享按摩椅的普及，人們購買力的提升、消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以及按摩椅技術(shù)的不斷提升，使得近幾年按摩椅出現(xiàn)了快速發(fā)展的態(tài)勢。智能按摩椅具有單價(jià)高、占地大、非剛需等屬性。據(jù)線下銷售人員透露，店里主力產(chǎn)品的售價(jià)在2萬元-3萬元之間。

20世紀(jì)60年代，日本研發(fā)出世界第一臺(tái)智能按摩椅，拉開了現(xiàn)代按摩器具發(fā)展的序幕。20世紀(jì)80年代，以松下、大東為代表的日本傳統(tǒng)電器廠商開始研發(fā)按摩器具，產(chǎn)品品類逐漸豐富，并隨著國際貿(mào)易往來進(jìn)入中國。截止到20世紀(jì)90年代，已有大批廠商布局中國市場。

中國智能按摩椅的市場規(guī)模

按摩椅為舶來品類，早期優(yōu)勢廠商主為傲勝等海外高端品牌。但2017年后，入門級(jí)按摩椅(8000元以下)迅速增長，當(dāng)前在線上銷額占比60%。據(jù)測算按摩椅行業(yè)2020年滲透率不足1%，對(duì)標(biāo)海外成熟市場滲透率高達(dá)10%(日本20%)。按摩椅行業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷“技術(shù)迭代→使用價(jià)值→滲透率提升”的成長路徑，至2025年國內(nèi)按摩椅滲透率有望提升至4%。

中國智能按摩椅的市場規(guī)模約82.8億，是按摩器具市場中的TOP1。按摩不只是是中老年人的“專屬需求”，調(diào)查顯示，隨著生活節(jié)奏加快、工作壓力提升，中青年群體因?yàn)榫米粍?dòng)，肩頸、腰部不適問題突出，也成為了按摩器具的“忠實(shí)擁躉”。

智能按摩椅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群需求分析

以智能按摩椅為例，主要消費(fèi)人群來自一線、新一線等城市職場人群，本科學(xué)歷占比高達(dá)85%，個(gè)人月收入在15000元以上占比高達(dá)44.3%，家庭結(jié)構(gòu)多為“夫妻倆帶娃”的兩代居家庭。超過60%的消費(fèi)者每天都會(huì)使用，使用時(shí)長多為0.5到1小時(shí)之間。

除了改善肌肉酸痛問題之外，放松舒緩身心、改善睡眠質(zhì)量等也是人們購買智能按摩椅的主要目的。此外，升級(jí)后的智能類產(chǎn)品，還可監(jiān)測和追蹤身體健康數(shù)據(jù)等，彰顯了中青年群體追求健康的生活理念。

從體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)來看，60%以上的被調(diào)查者期望按摩椅可以提供真人按摩手法，超過一半人期望提供光療功能，也就是座椅可以在書房、臥室等不同空間場景下配備不同的情景光。此外，還有超六成人希望配備優(yōu)質(zhì)音響，邊按摩邊聽書、聽相聲，讓體驗(yàn)升級(jí)。自動(dòng)調(diào)節(jié)香氛、配備休閑邊桌等配置也被列入“期望清單”。當(dāng)然，更多人關(guān)注安全問題，超七成人關(guān)注椅背安全，希望按摩強(qiáng)度可以調(diào)節(jié)，希望產(chǎn)品在手部交替按摩、防過熱等方面能夠充分保證使用者的安全。

消費(fèi)者在購買智能按摩椅時(shí)，更愿意購買那些專業(yè)研發(fā)按摩椅、口碑好、知名度高的品牌產(chǎn)品，高端及豪華消費(fèi)者更喜歡智能科技感強(qiáng)的產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測，未來圍繞人體五大感官升級(jí)按摩體驗(yàn)，或者支持個(gè)性化定制、可更新按摩程序，以及設(shè)計(jì)精巧多變、減少占地空間等特點(diǎn)的產(chǎn)品將更受歡迎。

欲了解智能按摩椅行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年智能按摩椅產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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