小紅書啟動最嚴(yán)醫(yī)美專項治理 醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研分析

• 2022年2月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1308 86
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小紅書已于近期啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。

小紅書啟動最嚴(yán)醫(yī)美專項治理

小紅書已于近期啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。據(jù)悉，此次是小紅書有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手：一方面，取消對私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放;另一方面，對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號進(jìn)行下架、封號、降級處理。

醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)僅有1.3萬家，其中15%存在違規(guī)經(jīng)營的現(xiàn)象，而不具備醫(yī)療美容資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)超過8萬家。持證上崗的從業(yè)者約有3.8萬人，非法無證上崗的從業(yè)者達(dá)到了10萬人。

非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非認(rèn)證產(chǎn)品，不僅損害消費者的身心健康和合法權(quán)益，還靠著低廉的價格，擠占正規(guī)機(jī)構(gòu)的生存空間，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。政府監(jiān)管、治理力度不斷加強，已是勢在必行。

隨著中國國民可支配收入穩(wěn)步上揚，加上消費升級和數(shù)字營銷持續(xù)增強消費者意識，市場對醫(yī)美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費需求，帶動中國醫(yī)美市場在過去幾年增幅顯著。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

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  2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%；2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人（19年至23年CAGR為16.8%）。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量2...

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