香氛市場報告 2022年香氛行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年2月24日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 587 33
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中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。

香氛行業(yè)發(fā)展前景、香氛市場如何營銷?香氛本就是一門重在體驗的生意，一小部分消費者會根據(jù)介紹選擇線上購買，但更多的消費者都是想在體驗后再購入，所以線上、線下聯(lián)動，才是多數(shù)香薰品牌必選的銷售方式。

香氛市場報告 2022年香氛行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

香氛是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。香氛的應用場景較為廣泛。常見的香氛使用場景包括個人護理產(chǎn)品、家清產(chǎn)品、家居香氛、車載香氛和商用香氛。

香氛行業(yè)上游主要是鮮花種植、香精香料、玻璃塑料等原材料行業(yè)，下游為香氛銷售渠道，如電商、商超、批發(fā)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2020-2025年中國香氛行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》顯示

隨著香氛行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，自2015年起，我國香氛行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年增加。截止2020年經(jīng)營香氛的企業(yè)一共有847家，相比2019年增加了187家。

目前，國內(nèi)市場雖然出現(xiàn)了很多國外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因為定位太過高端，價格較高，所以消費人群局限。不過，國外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費者了解香薰，認識到香薰的作用，無疑是給國產(chǎn)香薰鋪出了一條大路。

現(xiàn)在國內(nèi)知名的香薰品牌有：氣味圖書館、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸派、觀夏等多個品牌，也有以香水為主要產(chǎn)品線的品牌開始涉獵香薰市場。與國外相比，國內(nèi)香氛市場雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會成為不可估量的市場。

隨著香氛市場接受程度的增加以及人們生活水平的提高，國內(nèi)香氛市場仍將處于持續(xù)增長狀態(tài)。2019年中國香氛行業(yè)市場規(guī)模為89.38億元，2020年我國香氛行業(yè)市場規(guī)模為101.45億元，同比2019年增長13.5%。

香氛行業(yè)的客戶主要為消費者，由于香氛產(chǎn)品的品牌價值比較高，擁有悠久品牌淵源的企業(yè)能夠獲得比較高的溢價。此外擁有特色產(chǎn)品，如特色香味、持久力強等吸引客戶特點的產(chǎn)品也能獲得較高的溢價。2020年中國香氛行業(yè)平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個百分點。

目前，《商界》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，小紅書關于國產(chǎn)香氛的筆記超過10萬條，抖音、快手、B站、微博等社交平臺的種草貼比比皆是，這也讓更多消費者了解香薰，愿意去嘗鮮。

不可否認，國產(chǎn)香氛是一個具有想象力的行業(yè)。不過目前大多數(shù)國產(chǎn)香薰的價格偏低，均價在10~200元，極少限量款產(chǎn)品在300~500元;其次入局門檻不高，市場監(jiān)管不嚴，品牌創(chuàng)新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規(guī)，推出更有品質的中高端香薰。即便滿足現(xiàn)階段的需求，也不會持續(xù)太久。

由此可見，國產(chǎn)香氛想在香氛行業(yè)中占據(jù)一席之地，甚至取代國際大牌，恐怕還有一場硬仗要打。

中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。

香氛行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香氛未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香氛行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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