2022年數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年3月8日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1408 93
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在以數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動(dòng)的未來(lái)，將不再有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)之分，只有一種企業(yè)，即數(shù)字企業(yè)，與視聽相關(guān)的內(nèi)容、技術(shù)與裝備企業(yè)，則形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)“數(shù)字視聽”。

數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)投資前景如何、數(shù)字視聽市場(chǎng)規(guī)模有多大?在以數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動(dòng)的未來(lái)，將不再有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)之分，只有一種企業(yè)，即數(shù)字企業(yè)，與視聽相關(guān)的內(nèi)容、技術(shù)與裝備企業(yè)，則形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)“數(shù)字視聽”。

2022年數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動(dòng)電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來(lái)重要發(fā)展契機(jī)。

數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，數(shù)字視聽逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進(jìn)了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品。

在數(shù)字視聽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍數(shù)字視聽領(lǐng)域。目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂(lè)視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)軍數(shù)字視聽，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來(lái)越多的細(xì)分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國(guó)視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬(wàn)億元。

如今中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)的逐漸成熟，2018-2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)毛利潤(rùn)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，分別為1.05、1.24和1.49萬(wàn)億元。

數(shù)字視聽企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營(yíng)成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，數(shù)字視聽使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了數(shù)字視聽的價(jià)值鏈。

數(shù)字視聽信息技術(shù)行業(yè)擁有較高的行業(yè)門檻及技術(shù)壁壘，產(chǎn)品綜合附加值較高，行業(yè)總體保持了較高的毛利率。未來(lái)隨著超高清視頻、5G 等技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)研發(fā)水平要求更高，研發(fā)能力較弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)整體毛利率仍將保持在較高水平。

目前，隨著新一代信息技術(shù)的突破發(fā)展及其應(yīng)用場(chǎng)景的爆發(fā)式增長(zhǎng)，全世界范圍內(nèi)都將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2022年1月下旬，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”)，規(guī)劃要求，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。這意味著，國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了加速期。

從政策層面?zhèn)鬟f的信號(hào)來(lái)看，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重中之重，并且這一次切切實(shí)實(shí)地開始了落地推廣，提出了具體的GDP占比指標(biāo)。這也催生了近段時(shí)間數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)板塊的炒作熱情。雖然春節(jié)前大盤持續(xù)調(diào)整，數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念板塊也跟隨大盤出現(xiàn)了一波下跌，但這條備受政策扶持的賽道，仍然有望在年后成為持續(xù)性的熱點(diǎn)之一。

數(shù)字視聽行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字視聽未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字視聽行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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